体育传播的未来趋势与展望

第一节　体育传播的未来趋势与展望

体育运动作为一个古老的话题由来已久，但在信息社会背景下的体育传播作为一个新的研究领域则刚刚展露出冰山之一角，目前仍处于懵懂起步期和萌芽发展期，这在国内外皆是如此。现象的生发与繁荣必然导致对现象本质的关注和探寻。今天，无论是作为竞技运动的体育还是作为全民健身的体育，都已经在相当程度上与传播结下了不解之缘。面临社会的变迁，体育的社会内涵也在发生着潜移默化的变迁，原始社会的体育运动主要是生存的运动，农业社会的体育运动则侧重劳作的运动，工业社会的体育运动开始了专业的运动，信息社会的体育运动则是传播的运动。通过这层级递进的变化我们不难发现，运动虽然是人的一种物理本能，但当人们开始追求更高层次的运动愉悦时，社会性便开始发挥作用，人的这种物理本性便需要放之于群体、组织甚至更大的社会层面中才能够很好地延展生发，从而以一种社会性的加入使得本能性的运动演化为了社会性的体育。当然对体育或运动的这种社会性分类与结构性阐释并非十全十美，但人们能够从所勾勒的线条和框架中大体把握体育运动的社会内涵衍生发展的大体脉络。在这种历史维度和社会维度的系统下，我们便能够以历史信息和现实环境信息，结合本体的状况来对体育传播的未来趋势作一简要的分析。

一、业界趋势

实践总是在创造着各种各样的现象，这些现象创生之后便以符号信息的形式来对现实进行表征，并以符号的编译、解译方式为人们所感知，进而对人们的意识产生影响。体育传播作为一种社会现象的客观存在，在实践中、在借鉴中、在摸索中、在创造中不断前行、不断发展，形成了行业、形成了产业、形成了社会分支系统。业界的成形已在体育传播社会系统的内部形成了自动式、开发式与循进式的动力传动机制，在这种机制的作用下，体育传播业将有新的发展。

在过去的半个世纪中，特别是20世纪七八十年代以来，随着电视在世界范围内的推广普及，体育的信息化时代终于得以全面到来。如今，在世界范围内，体育传播在信息传播技术的推动下蓬勃展开，媒介作为“人体器官的延伸”已经将世界各地的人们带入了他们最为关注的体育场馆，以一种接近于身临其境的方式享受体育信息带给他们的精神美感。在西方发达国家，由于其生产力水平相对发达，社会系统较为健全，经营与管理水平比较现代化，所以在这些国家里体育与传播的结合发展较早，并且已经取得了相当骄人的成绩。在总体经济水平发达的背景下，发达国家的体育传播业逐渐融入了经济大潮，与市场紧密结合，并形成了较有影响力的体育传播产业。相比发达国家的生产力水平，广大发展中还比较落后，因此发达国家当前的体育传播业发展模式就是发展中国家体育传播业未来的发展趋势，从某种程度上可以说发达国家体育传播业的今天就是发展中国家体育传播业的明天。对于发达国家的体育传播业而言，今后的趋势可以概括为四点：1.体育传播业的发展更加规范有序，特别是在发达的市场经济条件下和健全的法制社会中，对体育传播业的行业条例、执行标准、操作规范等制度化管理体系将相继建立健全，以更加透明、规范、公平的竞争环境促进体育传播业的发展；2.体育传播业的发展将更加以市场为主导，在激烈的竞争环境中，体育传播业的发展会更充分地发挥市场的竞争、价格、供求机制，以更优质的产品或服务来满足消费者的需求；3.体育传播业的发展将更加以受众和运动项目为导向，因为受众是体育传播业者的最终顾客，而他们的产品或服务则大都是围绕着运动项目进行，这就要求体育传播业者转变观念，变以往粗放型的优质内容生产制作理念为尽可能满足目标受众需求的产品服务提供理念，变被动的适应运动项目的特点、竞争力为主动开发运动项目的“戏剧点”和信息“亮点”，最终通过经营对象的开发和优化来满足受众的多元化体育信息和服务的需求；4.体育传播业的发展将更加依托于科学理论的支撑，在理论的基石上发现缺陷，并通过科学研究论证找到弥补缺陷的可行性方案，从而使体育传播业能够在社会意义上、在公共意义上校正单纯商业意义给体育传播业带来的无意识偏差，使体育传播能够以商业利益和市场为动力，最终实现为公众利益服务。

二、学界趋势

体育传播的研究在国内外的起步都相对较晚，因此对于这一新兴领域的研究在国外某些发达国家处于渐入佳境的阶段，在我国处于探索、借鉴、起步的阶段。体育传播研究的重点有两个方面，一是以传播学的基础理论和当前的研究成果为基石，对体育领域的传播现象进行科学研究、对体育传播实体进行媒介研究；二是最大限度地关注实践，从业界实践提出的现实问题中寻找研究的突破点，进而在一系列现实问题的“单子”中构成体育传播的研究体系和现实意义，并在这些问题解决的基础上总结梳理出共同的规律，继而抽象出带有较一般意义和解释力的体育传播理论来。因此，体育传播未来的发展也有传播理论与体育实践两个强有力的支撑，未来的研究也将在这两个方向上深入展开。学者们在未来能够通过更为有效的传播研究方法对体育领域进行传播理论的实证研究，以此来发现体育传播领域的个性点，并对其进行解释。在实证研究的同时也应重视体育传播的批判研究，以批判的立场发现其中的文化价值缺失和对公众利益、个体本性的偏离，通过宏大叙事的宏观诠释使人们身在其中但头脑清醒，保持体育传播领域处于非迷失状态。在对体育传播的纯理论问题进行研究的同时，要加强对现实问题的关注，通过个案研究和解决实际问题的方法来实现理论的实际价值，并在关注实践、关注案例的基础上对理论进行检验，甚至还可以借此发现潜藏的新理论。