【摘要】：第六章 体育传播的受众研究受众一语，最初指演讲的听众，后来也兼指观看戏剧、体育竞技的观众。体育传播的受众范围应当包括体育比赛的现场观众、体育赛事转播的观众、体育类节目的观众、体育书刊的读者，甚至以体育为诉求点的广告的受众等等。
第六章 体育传播的受众研究
受众（audience）一语，最初指演讲的听众，后来也兼指观看戏剧、体育竞技的观众。1456年，德国人古滕堡在羊皮纸上印刷了《圣经》，这使受众的意义有了实质性的扩张。信息通过机械几乎无限地复制，受众的数量大大增加，受众也不再需要和传播者处于同一时空内。随着时代的进步，传播方式和传播媒介的发展，现代意义上的“受众”，已经成为报纸读者、广播听众、电视电影观众甚至网民的统称。
传播学中对受众的关注由来已久，拉斯韦尔的“五W”模式（Who，Sany what，In which channel，To whom，With what effect）中就给受众研究留下了位置。但是无论是传播学经验学派还是批判学派，对受众的认识都经历了一个过程，从早期的轻视受众、忽视受众的能动作用到现在将其视为传播链条上独立而又发挥着重要作用的一环。今天，受众研究已经越来越为学界和业界所重视，新的研究方法和理论层出不穷，极大地丰富了传播学的内容。受众研究的这种重要性在体育传播中一样明显，这也是我们以独立的一章进行分析的原因。
体育传播的受众范围应当包括体育比赛的现场观众、体育赛事转播的观众、体育类节目的观众、体育书刊的读者，甚至以体育为诉求点的广告的受众等等。由此可见，体育传播的受众涵盖范围极广，同时也十分复杂，考虑到诸多体育赛事是体育传播的主要形式和内容源泉，因此我们的讨论也主要围绕着体育比赛的受众。
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