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新闻报道策划的类型

时间:2021-10-24 理论教育 版权反馈
【摘要】:可预见性的新闻报道策划,是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。周期性报道策划,是指报社、广播、电视台新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划,策划的时间具有周期性特点,如按季度、月等进行的报道策划,均属此类。这种报道策划是独立运行的。联动型报道策划是一种非独立存在的报道策划,由于报道客体是公关新闻策划的产物,新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。

三、新闻报道策划的类型

根据不同的标准,新闻报道策划可分为不同的类型。

1.可预见性报道策划和非可预见性报道策划

以报道客体的发生状态作为分类标准,新闻报道策划划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划两类。

可预见性的新闻报道策划,是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、香港回归、奥运会等新闻事件或活动,纪念反法西斯战争胜利60周年、纪念改革开放20周年等规划性很强的重大新闻事件等,都属于可预见的新闻报道内容。非可预见性的新闻报道策划,是指对无法预见的突发事件的报道策划。如地震、火灾、海啸、飞机失事等,都属于非可预见性的新闻报道内容。对这类新闻的报道策划一般无法提前进行,通常是在事件发生之后立即策划报道活动。

对可预见性新闻的报道策划,可以提前进行。例如中央电视台对伊拉克战争的报道。早在2003年初,美国就开始进行军事调遣,在海湾地区屯集大量军事力量,伊拉克战争大有山雨欲来风满楼之势,只是开战时间不确定。央视从2002年年底就开始了对美伊战争报道的准备工作,对美、伊各方面的情况都做了充分的了解和把握,仅专题短片就准备了数十个,内容涉及伊拉克的石油、第一次海湾战争、美军司令、巴士拉城市状况等等。作为必不可少的资料,他们还准备了各种相关的地图。战争爆发前,央视与美联社、路透社均已签订协议,购买这两大通讯社直播频道画面使用权;与半岛电视台进行合作,由半岛电视台免费提供信号,条件仅是能多出现一些“半岛”的台标;和CNN的合作与以往一样,采取共享对方资源的合作方式。这一切使观众能在第一时间、第一现场目睹战争状况。在战争爆发前20天,CCTV-4把数十位军事、国际关系专家和同声传译专家请到梅地亚宾馆住下来,以便他们能够随叫随到,同时各类资料被源源不断地送往专家组。详尽的报道准备,造就了中央电视台全方位、全天候滚动式报道和现场直播,直接带动了央视收视率的大幅度提高。

2.周期性报道策划和非周期性报道策划

以报道策划的运行时态作为分类标准,新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。

周期性报道策划,是指报社、广播、电视台新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划,策划的时间具有周期性特点,如按季度、月等进行的报道策划,均属此类。

非周期性报道策划,是指根据报道需要临时进行的报道策划,如对突发事件的报道,一般不可能提前纳入常规性的报道策划中,只有在事件发生之后立即策划报道。还有一些重要活动、会议的报道,虽然可以提前准备,纳入周期性报道策划中,但由于报道内容非常重要,需要以长时间、大规模的报道战役来完成,有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。

3.独立型报道策划和连动型报道策划

以报道策划的运行方式作为分类标准,新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。

独立型报道策划,是指报道策划独立存在,与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动,报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等,新闻媒介通常是站在旁观者的角度,进行客观报道。这种报道策划是独立运行的。

连动型报道策划,是指报道策划与其他策划有关联,并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动,策划宣传媒介的公关活动等,使这些活动成为报道客体,报道策划与活动策划“联动”,报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色。联动型报道策划是一种非独立存在的报道策划,由于报道客体是公关新闻策划的产物,新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。凤凰卫视在1997年策划的柯受良飞越黄河活动就属于“联动型”的策划。这本是个一次性的活动,但凤凰卫视提前几个月就开辟了定期专栏,跟踪报道柯受良的准备情况,介绍黄河壶口的情况,介绍黄河文化,使得这个一次性的活动持续了很长一段时间,形成了“规模经营”的态势,为活动本身和广告主都造足了声势,以至于活动的主要赞助商“彩虹电视”,从默默无闻忽然就扬名天下。而相比之下,后来又出现的数次黄河冒险,都缺乏系统的策划,缺乏“规模”,没有达到这种活动应该达到的轰动效应,令人遗憾。

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