投资与融资的基本概念及特征

第二节　投资与融资的基本概念及特征

电视剧生产的投资是生产制作方为生产其产品而进行的经济活动。投资的目的在于获得更高的回报。企业为了自身的生存和持续发展，就必须不断地进行生产活动，并尽可能地追求利润，电视剧的投资实际上也是一个生产投资行为，而且追求利润。为了保证电视剧的质量和与其他电视剧竞争上的有利地位，就需要加大对电视剧的投资力度。在当今市场化前提下的电视剧生产，投资的意义至关重要。

一、投资的定义

投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产品项目对其应用功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式，收回成本并获取相应利润的资金投放方式。投资方式分为独家投资和联合投资两种。

1.独家投资：由出资人全额投资，财产为投资者法人或个人所有，投资人以其财产对项目债务承担责任的经营方式。

2.联合投资：两个或两个以上的投资人联合进行投资。财产为几个投资者共同所有，投资人以其个人财产按投资份额对项目债务承担不同责任的经营方式。

电视剧投资人可以是法人与自然人，主投资人对项目的控制有两种基本方式：即自行控制与委托控制。

1.自行控制：投资方对影视制作、发行等领域有一定的经验，对项目从策划到拍摄等阶段进行直接控制，并直接参与意见。

2.委托控制：投资方为避免风险，委托另一方对投资项目进行控制，承制方和发行代理方对委托人负责，对投资项目各个环节进行控制，委托方对项目参与意见。

二、电视剧投资主体是法人

所谓法人，是指具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利承担民事义务的组织。因此，法人具有如下的特征：

1.法人是一种社会组织体，它不以生命的存在为其产生和存在的前提条件。法人的这一特征是其与公民的最根本的区别。

2.法人是具有民事权利能力和民事行为能力的组织，这就是说，并非任何社会组织都能成为法人，只有具有民事权利能力和民事行为能力，亦即被法律赋予了一定人格的社会组织才是法人。这是法人与其他社会组织的区别之处。

3.法人以自己的名义依法独立享有民事权利、承担民事义务。这就是说，作为法人的社会组织，不论它是哪一种类，也不论它的隶属关系，在进行具体的民事交往时，法人可以也应当以自身的名义，并且要以自己的财产独立承受民事、经济交往的法律后果。法人不能把自己实施民事行为的法律后果转嫁给国家或他人，国家也不能以行政手段干预法人的民事交往。

在这里必须强调的是：法人民事权利能力与民事行为能力主体资格的起始与终结是随时的。首先，法人从其成立之日起享有民事权利能力，同时也就取得了民事行为能力。这一点，法人与自然人不同，自然人一出生只享有民事权利能力，到其成年才享有民事行为能力。法人的民事权利能力和民事行为能力到其终止时消灭。法人可因被撤销而终止，也可因破产而终止，也可能因设立该法人的目的已经完成而没有再存在的必要而终止，不论因哪种原因终止都导致法人民事权利能力和民事行为能力消灭的后果。

其次投资是生产行为的前提：投资的前提必须有市场、有社会需求。投资人考虑投资需求必须能对促进文化发展、社会进步起到积极作用，同时也要符合相关法律法规，符合相关部门制定的规定。投资是投资者所进行的一种支出行为，这种支出能够在以后较长时期内让经营给投资者带来利益。

三、电视剧的主要特征

电视剧是一种文化商品，具备下列主要特征：

1.教育性、启迪性：对文化传播和社会进步有一定的意义。

2.知识性：对人们欲知而未知的文化、知识进行传播。

3.观赏性：独特的可看性，既可以看见情节、细节，又可以看到表演、听到音乐、对白等。

4.艺术感染力：作为艺术产品的独特的个性魅力，这里指区别于广播及平面媒体等。

5.娱乐性：作为娱乐产品在观赏过程中的放松感和快感。

6.卖点、商业点。（①由于叙事角度不同而引起观众的关注；②由于播放时机的不同而引起反响；③宣传角度对项目的影响等。）

电视剧作为文化产品，并不是纯粹的商品，它属于社会意识形态的范畴，政府非常强调它的社会效益。这使得电视剧不仅具有观赏性、艺术性和娱乐性，同时还有社会教育、政治性等特点。

在我国，地方政府有可能以某种合法的方式投资拍摄电视剧，目的是为了树立地方政府和城市的形象，譬如电视剧《茶马古道》，实际上就是中央统战部和西藏自治区政府投资拍摄的，目的是为了宣传西藏，虽然他们也会把它作为一种商业投资，但他们更看重的是电视剧播出后所产生的社会效益。电视剧作为艺术产品，它的经济效益和社会效益是不可分割的。

四、电视剧投资是一种生产营销的行为

制片人在创立电视剧项目时，并在项目成立后，和外部市场环境就有了许多交换关系。制片人利用影视资源和市场产生营销互动，制片人从市场中得到拍摄资金、寻找演职员、租赁摄录编辑设备，并把自己制作的电视剧提供给市场。制片人在市场环境下的交换关系中，最终得到经济利益、经验积累和社会信用等财富。

制片人的销售对象可以是发行公司，也可以是中央台和地方台等电视播出机构。制片人可以把电视剧委托给发行公司和发行人，并同意发行公司或发行人提取利润的20%左右作为发行费用。也可以把首播权卖给中央电视台，然后向地方台卖二轮播出权。

中国的电视剧经营者虽然也意识到了海外市场的重要性，并尝试进行了一定程度的海外发行，但由于制作理念、思想观念以及制作水平与海外市场的要求有着较大的差异，中国电视剧始终没有真正的在海外占有一席之地。近几年来，内地影视制作业与境外同行的合作越来越频繁，越来越多的影视经营者开始关注海外市场，但由于大多数的制作者对海外市场缺乏了解，所以只能把海外市场的发行权转让给别人。

电视剧除了在电视台播出外，还可以做成VCD或DVD光盘以及在网络上播出。

在美国，以影视为主体的娱乐业之所以能成为支柱性产业，并不只在于这个行业本身所能创造的价值，更重要的是它作为龙头企业能带动相关产业的发展。一部成功的影视片可以衍生出更多的产品，譬如迪斯尼公司制作的很多知名的卡通片，不仅票房利润丰厚，而且生产了许多与影片内容有关的玩具，还衍生了世界著名的迪斯尼主题公园，制片人如果将更多的精力用于相关产品的开发，将开发权转让给别的商家，可以获得可观的收入。同时，电视剧产业还能影响到旅游业，电视剧《三国演义》和《水浒传》的成功使得无锡影视城成为著名的旅游景点，正因为这样，有些地方政府不惜巨资请人到当地拍摄电视剧，目的也是为了开发当地的旅游资源。

按市场运行方式投资电视剧，获利是前提：在市场准许条件下，保证电视剧的制作质量，获取最大回报。通常情况下只有在市场份额大于投资额度的情况下才可能获利。随着我国经济的发展和证券市场的开放，多元化的投资渠道为企业提供了投资环境和投资方向。从经济学的角度讲，任何投资都是以追求利润为目的的。面对多种多样的投资机会，理智的投资者会从预期收益的角度进行投资考虑，预期投资收益是投资的重要决定因素。

所以说，电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品为手段，以市场为先导的市场经营行为。

电视剧的投资是一个生产投资，其目的是通过生产电视剧产品，最后能够通过市场而产生利润，投资方只有在有预期收益的前提下，并且预期的投资收益大于投资成本时，才可以决定进行生产投资。

融资

随着金融市场的发展，满足市场不同需求的金融机构种类日益增多，制作方在电视剧生产中，为了获得更多资金，就需要向社会筹集资金，投资与融资都是电视剧生产制作过程中进行的经济活动。电视剧制作方通过筹集资金，使资金投入到电视剧的生产中去，投资方一般是以了解并充分信任制作方的实力为前提的。制作方为争取最大利润，就要尽量地规避风险，保证投资方的利益回报。

融资是相对于投资行为的一种以制作单位为主体，合法获取电视剧拍摄资金的金融活动。通常是在策划电视剧项目时，制片人因资金不足，以策划书的形式向其他投资人寻求资金的行为。

电视剧的融资方向主要有以下五个方面：一是专业影视投资机构；二是媒体；三是政府部门；四是其他投资机构或企业；五是金融机构。融资方获得拍摄资金的主要手段有以下八种。

1.影视机构投资：在我国，通过制作机构内部融资或寻找联合投资的方式进行电视剧融资是电视剧生产的主要融资方式之一。电视剧制作机构采用内部融资也就是进行内部投资，这种方式具有一定的优点。一是几乎不需花费任何融资费用，既不涉及资金所有权、控制权的转移，也无需付息还本，融资风险小；二是融资管理便捷，一般不涉及同外部的关系，国家政策和法律的限制也较少，所以大多不需要复杂的手续，既可缩短融资时间，又能降低各种手续费用；三是自主灵活，可以随时随地进行，一般不存在时间长短问题，而且不需金融和证券机构的配合，也不受它们的干预。而与其他制作机构合作，共同融资制作电视剧，则可以分担风险，分享利益。所以，目前我国有许多影视制作机构都采用内部融资或联合融资的方式，这些电视剧制作投资机构本身也在不断使用多种企业融资的方式，并涉足资本市场，多渠道地筹集资金投入电视剧生产和自身发展。资本市场是优化资源配置的有效手段，上市公司的最大优势就在于它拥有一个直通资本市场的融资渠道。

2.媒体预购：提前出售播放权或版权也是电视剧融资常用的方式之一。一般是指电视剧开拍之前或制作完成之前，电视剧制作单位向电视台或音像出版单位出售电视剧的播放权和发行权，这其中也包括海外版权的出售。

电视台通常以播出者的身份出现在电视剧产业链中，制片机构常常会通过与电视台的合作进行部分资金的筹集，具体包括两种形式。一是提前出售电视剧的播放权，让电视台提前购买“期片”，用其购片款作为拍摄资金；二是让电视台将购片资金以投资入股方式投入电视剧生产，最后共同分享利润。这种方式和与电视剧制片机构合作基本相同，融资成功的关键在于让电视台对电视剧的剧本、导演、主要演员等持有信心，对电视剧的市场预期前景看好。

海外版权的出售可以通过卖断或销售代理来完成。在销售计划中，演员以及有良好纪录的制片人或导演仍起到主要作用。

同其他融资方式一样，制片人需要提供剧本、导演、演员、预算等一整套计划。销售代表带着计划在海外提前销售，收预付款，并且根据协议将预付款转交给制片人。有些外国销售代理会将一部分制作资金用于电视剧，但实际上并不是把这部电视剧提前卖给境外买家，在这种情况下，销售代表通常会要求按电视剧的投资股份分成。代理销售需要一定的准备时间，所以如果想进行海外提前销售，应该提前与代理人达成协议。

3.政府资助：对于电视剧制作方，寻求与政府部门的合作也是一种融资的方式，政府的宣传资金和一些现有资源都可以为电视剧的制作提供支持。这也是财政性资金投入电视剧的方式之一。

政府和一些行业（金融、公安、税务等）每年都有一定的宣传费用，他们也在各种范围内选择最佳的宣传媒介。电视剧由于在群众中的广泛影响力而成为政府宣传社会正确导向的重要宣传阵地之一。一部思想性、艺术性俱佳的电视剧对社会产生的积极作用是无法用金钱衡量的。我国各级政府部门肩负着引导正确的社会舆论和思想导向的重任，当一部电视剧的题材反映的是一些重大社会问题或表现了一些典型人物的事迹时，政府的直接介入不但可以指出社会发展的方向，还可以宣传政府的形象。政府部门投资拍摄电视剧，一般回报的是宣传效益、社会效益，而非经济效益，而电视剧制作方则可以通过电视剧的生产运作获得经济收益，双方共赢。如中国国际电视总公司出品的电视剧《钢铁是怎样炼成的》，就得到了深圳市委宣传部的大力支持。在该片的前期制作和后期宣传中，深圳市委宣传部都做了大量的支持工作，同时电视剧在全国热播的过程中，也提升了深圳市的城市形象。

4.其他行业投资：非影视机构的各种事业单位、企业等。机构包括金融租赁公司、保险公司、信托投资公司、广告公司、证券公司、各种基金公司、信用社及企业集团财务公司等。他们既可为企业融资，也可以融物。目前，我国非银行金融机构的资本力量虽然比银行要小，但他们涉及的领域比较广泛，具有广阔的发展前景。在我国，相对于银行贷款，非银行金融机构贷款可能更灵活，但仍然存在着和银行贷款同样的问题，就是如何让他们相信投资的收益并愿意提供贷款。

5.银行贷款：目前在我国通过金融机构贷款进行电视剧生产的情况并不多见，但这仍然是电视剧生产的重要融资方式。北京电视艺术中心拍摄制作的《北京人在纽约》家喻户晓。这部电视剧就已经进行了贷款的尝试，通过贷款筹集资金进行拍摄，然后征集广告，在电视台播出，再还贷款。由于拍摄这部电视剧的费用比较高，当时难以找到投资者能够一次性拿出那么多钱拍摄，也难以得到足够的政府资助，于是北京电视艺术中心选择了从银行贷款的方式筹集资金。如今，电视剧市场已得到迅速的发展，但金融机构仍然对给电视剧贷款心存疑虑。因此，为了从金融机构获得贷款，有必要选择一个担保者（通常为有声誉的发行商）以获得贷款担保。

贷款担保可能是从发行商那里得到的一份发行担保或媒体购片协议。发行担保是一份合同，发行商一般保证在电视剧首次发行后的一定期限内偿还全部或一部分贷款。制片方能够得到的贷款数额以及贷款的利率很大程度上取决于发行商的信誉，即电视剧是否能发行成功。如果担保人的信用度不足以保证借款，银行等金融机构通常会要求财产抵押。此外，除了贷款利息，借款机构有时还会要求得到电视剧的利润分成。如果准备向金融机构贷款，制片方除了应该拥有一份可被接受的发行担保，还应该向金融机构提供包含拍摄计划、允许拍摄的相关法律证明、相关协议复印件、详细预算、投资该电视剧的其他投资人的财务状况等详细信息。但是，由于目前国内各银行没有专业的影视项目审核专家，对电视剧行业不了解，融资方很难被认可。因此除前景十分看好的电视剧以外，一般较少有金融机构愿意积极主动给电视剧贷款。

6.赞助：一些电视剧可以得到来自基金会、行业协会、企业、社会组织等机构的赠款或资助。但是能得到赠款的电视剧往往是特殊题材，那些提供资金的组织一般都会对资金使用有要求和限制。比如说，如果正在准备拍摄的是一部关于海洋生物的电视剧，那么去找资助海洋学研究项目的机构可能就是值得的。一旦确定了哪个机构或组织最有可能支持电视剧的拍摄计划后，制片人就可以与他们联系，询问有关该机构的情况，特别是资助项目的情况，然后简单介绍电视剧的计划。如果资助机构感兴趣，他们会要求制片人提供更多的信息。制片人应该在缩小潜在资金来源的范围后，向其提供计划的完整说明，包括详细的预算和时间表、演职人员简历、电视剧的具体目标及意义等。不过对于电视剧而言，能够得到这种资助的机会并不多，需要制片人慎重研究，仔细整理相关信息，准确寻找潜在的资助来源。

7.境外资金：同境外的公司合作，获得海外投资也是电视剧融资的一种方式。一般来说，获得海外制作资金的最好途径是通过中介公司。尤其是对于独立制片人而言，这些中介公司知道如何在最适合制片人需求的国家和地区为电视剧筹集资金。但制片人必须能够提供一整套有说服力的计划，并且选择有经验的中介公司。要找到一个通过这种方式来资助电视剧制作而且经验丰富的代理人或中介公司，可以通过圈内人士的介绍或求助当地的行业联合会。在一些国家，政府在税收方面为电影电视剧制定了优惠政策，甚至某些情况下，政府会直接对电视剧生产提供资助。因此，为了更好地进行境外融资，制片人必须了解这些地区的相关法规。

8.其他类资金。目前，大多数电视剧制作是依靠筹集社会资金用于电视剧生产，但融资方向和融资方式多种多样。与单一的投资人进行合作，也是当今比较常见的合作方式，单一投资人以自有资金或从第三方筹集来的资金与电视剧制作方合作，按投资比例进行利润分成，对于个人投资来说，需要考虑合作方的经济实力和信誉度。

融资这种以制片人为主体寻求资金的方式，是建立在被出资人信任的基础上而后进行综合分析得出的结论。出资人要根据项目的情况、制片人的人品、市场状况、融资回收能力等因素决定是否出资。融资的可实施性是建立在向社会负责、向行业负责（行业道德）、向出资人负责的前提之下。