体育无形资产的概念及基本特征

四、体育无形资产的概念及基本特征

（一）体育无形资产的概念

从资产作为经济学概念的角度看，体育无形资产是在体育领域内，为特定主体所独有的、无实物形态而以知识形态存在的、在市场运营中能够产生经济效益的经济资源。其基本内容包括:

（1）体育竞赛表演活动的举办权和经营权:包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权，体育竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等。

（2）体育经营组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权，如“北京奥申委”的文字及其商用标志、各俱乐部的名称及专用标志等。

（3）体育专利申请权和实施权。

（4）体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权。

（5）体育组织、体育团队和体育名人的商誉。

（6）体育场馆、设施的租赁权，土地使用权。

（7）体育彩票的发行权、专营权和销售权。

（8）体育组织、体育团队和体育名人的广告权和代理权。

（9）法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。

（二）体育无形资产的特征

体育无形资产作为无形资产在体育领域的延伸，主要具有无形性、资源性、不确定性、垄断性、时效性和高效性的特征。

（1）体育无形资产的无形性。体育无形资产最明显的特征表现为没有独立实体、不占用或少占用空间，而要依托于一定载体，如专利、专有技术、工艺设计、影视媒体等有形资产得以体现，并使其运营更有效率。

（2）体育无形资产的资源性。体育无形资产是发展经济，特别是知识经济的一种生产资源。在体育企业经营活动过程中，作为必备的条件作用于其他自然资源，驱动经济发展并获得收益。

（3）体育无形资产的不确定性。体育无形资产在确认和计量方面难以全面、准确确定。表现在:体育无形资产的价值存在较大的不确定性，无形资产的转移或出让的价值难以确定；无形资产的取得成本、投资的回报与未来的收益不易全面、准确确定；无形资产的使用期限，除了法律规定的寿命期限外，难以准确计算。

（4）体育无形资产的垄断性。体育无形资产为特定主体所占有，无形资产所有人依法享有所有权，受到法律、法规、制度的保护，排他专有，不容他人侵犯，禁止非所有权人无偿获得；通过自身的保密、反对不正当竞争法和契约得到保护，维护应有的利益。

（5）体育无形资产的时效性。体育无形资产中相当一部分是直接依存于体育竞赛，因而具有较强的时效性，超出一定时限，其商业价值将很小或微乎其微。体育竞赛表演的举办权、冠名权、电视转播权、各类标志的特许使用、体育彩票的发行和经销权，以及体育场馆、设施的租赁权等一般都有合同规定的使用期限。

（6）体育无形资产的高效性。体育无形资产在一定条件下能实现巨大的经济效益。体育无形资产以知识产权为主体内容，知识的不断创新使无形资产具有巨大的潜在效益。体育无形资产的运用不只在于为企业取得一般的收益能力，更在于为体育经营组织带来未来超额收益的能力，使巨大的潜在效益变为现实。

（三）体育无形资产的经营

1．体育无形资产经营特点

体育无形资产经营是指体育无形资产的所有者、经营者和使用者，合理配置、充分利用稀缺的体育无形资产资源，实现其利润最大化所进行的筹划和管理活动。其具有如下四个特点。

（1）经济性。体育无形资产是人类的劳动成果和智慧的结晶，它既是商品又是以知识形态存在的经济资源，具有一定的使用价值，在市场经济的条件下，无形资产的经营可以加速使用价值的实现，创造较高的经济效益。

（2）专有性。体育无形资产具有唯一性、排他性，其所有者或权利人在法律上拥有独占权和禁止权，体育无形资产的经营必须考虑其专有性的特点，依法经营的同时，利用法律保护自身的权益不受侵犯。

（3）市场依赖性。体育无形资产的经营要利用其独特的无形资产优势，开发培育国内市场，积极参与国际体育市场竞争，拓展国外市场，加强国际化经营。

（4）智能性。体育无形资产具有较强的专业性、知识性和技术性，高素质的体育无形资产经营者要求具备体育专业知识、市场营销知识和相应法律知识，以保证无形资产经营利润最大化的实现。

2．体育无形资产经营内容

体育无形资产经营从不同的角度有不同的方式。

（1）体育无形资产所有权经营。体育无形资产所有权经营，又称体育无形资产所有权转让，其特点是转让后，原所有者不再拥有所有权。

（2）体育无形资产使用权经营。体育无形资产的使用权转让实际上只是有偿许可使用，通过许可合同实现，在国际贸易中又称为许可证贸易。体育竞赛、体育组织及体育名人各类相关的特许使用权以及体育专利技术、专有技术和特殊标志等体育无形资产的经营主要通过许可证贸易这种形式。

许可证贸易的范围涉及专利、专有技术、商标等体育无形资产，是指引进方根据与供应方许可其使用某项无形资产的协议生产、销售产品，并向供应方支付一定报酬的经营方式，在许可贸易中，引进方往往得到的是对该项资产实施的使用权，而所有权仍在供应方手中。

专利许可证贸易是最早、最基础、最典型的许可证贸易。一般可分为普通许可证、排他许可证、独占许可证、交换许可证、可分售许可证。

①普通许可证。普通许可证是被许可人在规定的区域、时间内使用该项体育无形资产，但该项无形资产所有人仍有权在该地区内使用、转让该项专利技术。

②排他许可证。排他许可证是在一定区域内、一定的时间内，独家使用该项体育无形资产生产经营，第三方不得使用该项体育无形资产，但无形资产所有人仍保留在该地区行使权力。

③独占许可证。独占许可证是在一定区域内、一定的时间内，无形资产所有人授予被许可人对该项体育无形资产拥有独占的使用权。体育无形资产所有人和第三方均不可在该地区使用该项体育无形资产来生产经营。

④交换许可证。交换许可证是指双方以价值相当的体育无形资产互惠交换使用。

⑤可分售许可证。可分售许可证是指被许可人在制定的地域、时间内，有权再将无形资产许可他人使用。

3．咨询和服务

随着体育无形资产地位日益重要，并被人们广泛重视，咨询和服务在第二次世界大战之后开始兴起，咨询和服务的主要形式有:体育技术传授、体育技能交流、体育技术培训、体育赛事规划等，咨询和服务作为实现体育无形资产的一种劳务，主要可分为:决策咨询、工程技术咨询和管理咨询。

（1）决策咨询，也称综合咨询，由集中了众多专家的咨询机构向咨询方提供咨询服务的一种经营活动。具体内容有体育经济政策的制定、体育调研预测、编制规划、可行性研究和论证、体育赛事策划咨询、体育项目管理咨询等。

（2）工程技术咨询，工程技术咨询可分为体育工程项目咨询和一般的技术咨询。工程项目咨询的内容可以有可行性研究、编制设计任务书、招标文件、代理签约、现场监督、人员培训等。技术咨询主要有技术协作、技术攻关、技术引进、技术转让、试验服务等。

（3）管理咨询，主要是与体育组织经营管理有关的咨询。管理人员经过咨询，提高管理水平，改进管理工作，管理咨询的职责是分析和建议，发现体育组织经营管理中的不合理因素，提出切实可行的改进措施。

（四）体育无形资产交易价格

1．体育无形资产的交易价格及其影响因素

体育无形资产交易价格的确定不能完全交给体育无形资产的所有者，必须让渡一部分给接受者，这样接受者才有交易的积极性；在交易价格中应考虑到未来的不确定性带来的风险分担问题。

体育无形资产的交易价格主要受以下因素的影响:

体育无形资产的转让次数。转让次数越多，每次转让的价格就越低。

体育无形资产的供求关系。无形资产以创新为特点，往往具有超前性，与市场供求有关，供大于求价格下降，供不应求时价格上涨。

体育无形资产的生命周期。一般技术类体育无形资产生命周期比较短，而且越来越短，其生命周期的长短对价格的影响较大。一项新开始的专利价格比即将到期的专利价格高很多；相反，信息类的体育无形资产如体育商标、商誉等生命周期很长，年代越久价格越高。

体育无形资产交易的支付方式。一次性支付的价格较低，多次支付的价格较高。

2．体育无形资产交易价格的制定

（1）资源型体育无形资产的定价。资源型体育无形资产如体育场馆、体育设施的租赁权、土地使用权，其所有权多为国家所有，此类国有体育无形资产产权的经营，有一定的时间限制，为非永久性的产权转移，其价格形式多为租赁费和占用费。在确定租赁费和占用费金额时，主要考虑以下两个方面。一是国有体育无形资产的客体的状况，包括:客体的国家垄断性，由此构成费用的基础部分，即绝对性租占费（绝对地租）；资源品质及丰饶程度，构成费用的一个追加部分，即级差性费用之一（级差地租Ⅰ）；追加劳动对资源品质即丰饶程度的改进，它构成另一个追加部分，即级差性费用之二（级差地租Ⅱ）。二是国内外的需求状况，在有国际或国内比较标准的前提下，根据需求状况由双方共同协商，确定一个高于或低于标准的费用。

（2）知识型体育无形资产的定价。知识型体育无形资产定价基础在于科学地确定知识产品的价值量。由于知识产品的生产具有连续性、创造性、探索性等特征，决定了知识产品价值量的复杂性。一般来说，知识型体育无形资产的价值量应包括以下三个部分:一是转移的价值部分，即创造知识产品耗费的全部成本或花费的全部费用，如实验室仪器设备的折旧、社会所提供的全部公共费用的分摊、培训费用的分摊、从事知识劳动的个人支出的全部学习费用的分摊等；二是必要劳动所创造的价值部分，如知识劳动者的体力、脑力耗费的补偿；三是剩余劳动所创造的价值。知识生产者的创造性劳动可为社会带来巨大的经济效益，其剩余劳动部分也应计算价值量。此外，还要考虑专有性和社会需求状况，对知识型体育无形资产做出合理的定价。

（3）权利型体育无形资产的定价。权利型体育无形资产主要是指有契约、合同或政府授权所形成的无形资产，如与体育赛事、体育组织、集体与名人相关的特定的权利和关系等，并且这种权利和关系能长期为所有者带来经济效益。从权利型体育无形资产的产生来看，是一种行政权的延伸，是一种能产生垄断性经济效益的权利的授予。权利型体育无形资产的定价比较复杂，一般通过评估的方法确定其价格。中国国家财政部颁布的《资产评估准则——无形资产》规定了无形资产的评估方法，主要包括重置成本法、收益法和市场法。

重置成本法是按被评估无形资产的现实重新开发创造成本或购置一项全新无形资产的耗费扣减其各项损耗价值来确定被评估无形资产的方法。其基本公式为

体育无形资产评估值＝体育无形资产重置成本×成新率

使用重置成本法应注意，体育无形资产的重置成本中应包括开发者或持有者的合理收益、功能性贬值和经济性贬值。

收益法又称收益现值法，它是通过估算无形资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算为现值，然后累加求和，求得被评估体育无形资产的价值的一种评估方法。其计算公式为

式中:R为预期收益，r为折现率，i为收益期。

市场法是选择近期内同类体育无形资产的交易为参照物，以评估目标体育无形资产，进行适当的调整而得到交易价格的方法。

各种评估方法不是彼此孤立的，在无形资产的评估中应当兼容使用综合确定最后的评估价值，对权利型体育无形资产合理定价。

3．体育无形资产交易价格支付

体育无形资产交易价格的支付主要有一次总算、入门费、分成支付、入门费加提成费、定金加分成、入股分红等。

一次总算，又称总额付费。根据输出方转让的体育技术协议的内容和承担的责任、义务，对转让费以及输入方可能获得的经济效益进行结算，从而商定一笔技术转让总额，由输入方一次性付清。

入门费，又称定金或预付金。体育无形资产交易的协议生效后，技术输入方正式投产后支付提成费之前，按规定付给技术输出方的一笔费用。实际上它是作为技术输出方提供资料、披露机密、传授技术的一种报酬。

分成支付。进行体育无形资产交易的双方在签订技术转让协议时，对所转让的技术并不具体商定一个固定的转让费总额，而是在一定期限内，由技术商品买方在技术实施所产生的经济效益中，分出一部分给卖方，作为支付这一技术商品的价款。分成支付可以分为利润分成、产值分成和销售分成。

入门费加提成费。双方在签订合同后，或在受让方收到出让方的技术资料后若干天内，先付给出让方一笔约定数量的金额，其余数额待产品正式投产销售后，再按规定分年提成。

定金加分成。定金是在技术转让过程中出让方所需的全部费用，分成则是受让方每年为支付技术商品的费用在已付定金的基础上还要有一定的提成。这种方式实质上是一次总算和分成支付两种方式的结合。

入股分红。指以无形资产进行投资，通过无形资产作价入股，然后投资方按股份多少分取红利。入股分红不同于利润分成，入股分红可无限分红收益，严格按通行的分红方法获利，而且不仅享有收益的权利，还有按股承担债务的义务。

（五）体育无形资产经营策略

体育无形资产的市场经营活动，就是凭借专有的体育无形资产，在一定的市场上，通过适当的交易方式，运用有效的交易策略将其销售出去，以获得最大收益。无形资产的市场交易的策略包括销售策略、市场策略、价格策略、网络策略、域名策略等。

1．销售策略

体育无形资产销售是沟通智力形态的体育无形资产与社会最终需要的有形资产之间的桥梁，通过销售使体育无形资产真正成为社会生产的生产要素，通过交换使体育无形资产所含的价值为社会所承认。体育无形资产销售的特点是:

（1）体育无形资产交易的两权分离。体育无形资产使用效益大，价格高，在使用时承担很大的风险，因此一次交易全部产权较困难。同时具有可以反复利用而本身不会损耗的特点，所以体育无形资产一般只是部分使用权的交易，所有权的转让属于少数，其价值分多次逐渐实现。

（2）体育无形资产交易方式多样性。体育无形资产既可以一次全部使用权买卖，也可以部分使用权买卖，还可以部分所有权买卖；交易时间既可以是长期，也可以是短期；既可以是全部生产许可，也可以是部分生产许可。

（3）体育无形资产交易方式的复杂化。由于体育无形资产自身所含风险不同，买方所承受的风险也不同，造成了无形资产交易的支付方式比较复杂。

2．市场策略

体育无形资产市场以知识产权市场为主体，涉及消费品市场、资料市场以及产权市场，是一个庞大的市场体系。原因在于体育无形资产形式多种多样，具有极强的渗透性，社会生产力诸要素中科技含量大幅提高，对体育无形资产交易市场产生极大影响。一个完整的体育无形资产交易市场体系，包括独立的供给方和需求方、有高效的市场运行机制、完善的体育无形资产中介机构和健全的法律保护体系，保证体育无形资产市场正常、有序的运行。

3．网络策略

借助全球计算机互联网，网络营销策略将是未来体育无形资产经营的重要方面。在网络环境下，信息资源更加广泛，获取信息的速度更加快捷，体育经营组织通过网络了解市场行情，随着电子货币的产生，消费者通过网络购买商品、支付货款，网络营销的许多经营方式成为体育经营组织宝贵的无形资产。

4．域名策略

域名是国际互联网上的计算机系统的名字。互联网域名按照层次分国际性域名和地区性域名，地区性域名下又按照更详细的地区或行业划分更为深层次的域名。由于互联网全球一体化的特征，国际性域名成为全球各类企业争夺占领的对象。2000年10月正当北京申奥紧张进行的时候，美国ACE国际发展有限公司在中国拍卖70个汉语拼音特征的国际顶级行业和业务域名，其中“奥运”（aoyun．com）标价高达300万元人民币。世界上各大公司均在网上开设网址，树立网上形象，发布公司供求信息。由于域名只具有潜在的取得收益的可能，并非一经注册域名就能取得巨大的收益，因此体育经营组织应立足于长远发展，树立网络意识和域名意识，保护珍贵的域名资源。