品牌城市形象环球推介

品牌城市形象环球推介

2008年奥运会让青岛与帆船结缘，也给了青岛一个走向世界的机会。“奥运会成为青岛通向国际化的桥梁”，奥帆委主席、市长夏耕曾这样表述奥帆赛给青岛带来的机遇。

如果说青岛是一个舞者，那么奥运会就是这个城市舞蹈的最好平台。如何在这个最佳舞台上“秀”好自己，考验着青岛决策者的智慧。在筹奥之初，青岛的决策者们就制定了打造“帆船之都”的宣传战略，即按照“国外宣传重吸引、国内宣传重造势、市内宣传重动员”的思路，将招商引资、旅游推介、奥运和城市宣传“捆绑”在一起，以各种富有成效的宣传推介活动，宣传奥运，普及奥运知识，弘扬奥林匹克精神，营造浓厚的举办奥帆赛社会氛围；同时，策划设计了城市形象环球促销工程，走出国门，让世界了解青岛，让青岛走向世界。

在市内宣传方面，据奥帆委的官员介绍，仅2005年，与奥运主题有关的活动就有近百个。2005年6月，第三届奥林匹克文化节青岛系列活动启动，“以做文明市民、建设文明城市、办成功奥帆赛”活动为主的共50余项形式多样、内容丰富的迎奥文化活动，近百万群众参与其中，“帆船之都”的城市形象日益深入人心。11月11日晚，与北京同步举行奥运倒计时1000天的庆祝活动，发布奥运吉祥物，发行奥林匹克运动会会徽和吉祥物纪念邮票。活动设计上，青岛的决策者匠心独运，重点普及全民文明礼仪，通过制作和发放宣传折页、街头招贴画、多媒体光盘等宣传品，改版《青岛市中小学奥运知识读本》，大力普及奥运和奥帆赛知识。以航博会、世博会、海洋节、啤酒节等重大节会活动为契机，开展奥运主题展览，营造了浓厚的奥运氛围。

2006年6月24日，“同迎奥帆赛，共建文明城”系列活动启动仪式在汇泉海水浴场举行，动员全市各行各业开展“创建迎奥文明示范窗口”、“窗口服务业外语培训”、“和谐青岛、人文奥运春联比赛”、“我做文明行路人”和“文明礼仪大赛”等系列活动，规范行业行为，提高城市文明素质，为迎办奥帆赛营造了良好的人文环境。

“青岛号”大帆船中国沿海行到达广州

信息时代，媒体是传播信息的最佳载体。推广“帆船之都”城市品牌，青岛不仅把传统媒体的作用发挥到了极致，而且实现了传播媒体的突破和限制。除了传统报纸、电视、广播、网络及户外媒体外，青岛还巧借资源，开发播撒“帆船之都”品牌的新媒介。火车、汽车、飞机……凡是地上跑的，天上飞的；车票、机票、登机牌，凡是能看到的，都成为“帆船之都”的传播载体。青岛先后在往返北京、上海、广州、成都、福州的列车上设立“餐车和软卧奥运文化车厢”，张贴奥运宣传图片，播出奥运专题广播节目，日夜奔驰的火车成了奥运知识传播的流动课堂；在青岛出发的机票、登机牌、火车票、长途汽车票上印制“帆船之都”徽标，开发了一系列以“帆船之都”为标志的城市礼品。

除了在本地造势之外，青岛也在琢磨着用各种办法，在奥运这个平台上向全国“秀”自己。这种城市品牌“秀”通过整合各类社会资源，使青岛的城市形象在全国迅速提升。

2005年8月12日，青岛联合中国帆船帆板运动协会在全国范围内开展一个极富创意的活动——“扬帆奥运、海尔起航——‘海尔・青岛号’大帆船中国沿海行”。“青岛号”大帆船由青岛起航，穿越了黄海、渤海、东海、台湾海峡和南中国海，先后到达大连、烟台、上海、厦门、广州、深圳。同年11月11日，抵达香港——本次活动的最后一站，航程超过2000海里，在经停地举办帆船运动激情体验日活动。在一路惊险中，“青岛号”大帆船展示着航海人的意志，也将一个城市锐意进取的精神表现得淋漓尽致。历时3个月的航行，“青岛号”大帆船得到了中央媒体以及沿海城市媒体的高度关注和好评，大幅新闻照片刊登在各地主流媒体上，成为2005年度中国十大营销案例之一。“这是一个非常棒的创意！青岛人民以一个充满智慧的形式传播着奥运理念，这次行动向上海乃至全国人民展示了青岛办好奥帆赛的决心。”上海市政府新闻办主任、市政府新闻发言人焦扬这样赞叹。

2006年9月，青岛又推出“相约奥运、扬帆青岛——‘帆船之都’走遍中国”内陆城市巡回推介活动，计划到2008年8月奥帆赛之前，走遍新疆、青海、西藏等省市自治区的内陆各大城市，沿途进行宣传推介，让更多远离大海的内陆人民有机会感受奥运氛围，体验帆船运动的独特魅力。这无疑又是一次重要的城市品牌推介创意，一路播撒着奥林匹克精神，一路宣传推介着城市形象，成为当年宣传的亮点。

“青岛号”大帆船中国沿海行到达香港

奥运是一种语言，让每一个热爱奥林匹克精神的人都面露灿烂的微笑；奥运是一条纽带，让不同肤色、不同国籍、不同文化的人们走到一起，为共有的理想而激情欢呼。相约在五环旗帜下，相约在中国，奥运为青岛搭建了一座通往世界舞台的桥梁，如何通过这座桥梁让仅有百余年历史的城市走向世界？这是一个颇费思量的决策。相比北京、上海、广州等大城市，青岛只有百年建置的历史，政治、经济、文化等方面远远不如这些大城市。在各个城市都在绞尽脑汁寻找自己的优势，提升城市核心竞争力的情况下，青岛的优势究竟在哪里？

青岛在国内的知名度也就仅是旅游而已，即便是旅游方面，除了大海、气候、干净之外，很难再有什么看头。而在国外的城市地图上，除了北京、上海、广州等少数几个中国城市之外，绝大部分中国城市在世界地图上找不到标志，青岛自然也不例外。曾有一笑谈：“老外可能知道中国有个青岛啤酒，但不知道有个青岛市。青岛啤酒的‘青岛’英文拼写是Tsingtao，还和青岛市的‘青岛’英文拼写Qingdao不同，所以人家也根本不知道青岛啤酒和青岛市有什么联系。”这就是青岛面临的尴尬与现实。

2004年9月19日“相约奥运、扬帆青岛”在日本东京开展并举行奥运签字活动

但是，奥运会给了青岛一个机会和舞台，正如夏耕市长所说：“奥运会成为青岛通向国际化的桥梁。”“2008相约奥运，扬帆青岛”城市品牌环球巡回推介活动的轰轰烈烈，无疑是极好的借风扬帆出海之举。

2004年9月19～28日，青岛市领导带队前往东京、横滨、下关、大阪，拉开了“2008相约奥运、扬帆青岛”城市品牌环球巡回推介活动的大幕，从此揭开青岛奥运之旅中的“全球秀”。作为“全球秀”的第一步，青岛首先把目光放在了与中国一衣带水的日韩等周边国家。9月19～20日，在东京皇宫门前的中央车站前举行首展。首次环球推介，青岛可谓匠心独运，结合市政府招商引资的政策，改变了过去“单打一”对外宣传形式，取得了三个“好”，即推介点好，巡回展览包装好，效果好。达到了三个“第一”，一是第一组合，就是以奥运这一国际语言和盛事作载体，将奥运举办城市这一机遇和28届雅典奥运会刚刚闭幕这一时机有机结合在一起，形成推介青岛市“帆船之都”城市形象的最佳宣传组合。同时，把展览与人才、经贸、民俗和日本航空等大公司的推介组合在一起，也是城市推介的创新组合；二是第一站，把城市品牌环球推介活动第一站放到亚洲最发达的国家——日本，又把首次展览放到东京具有十分重要的意义。一方面，东京40年前举办过奥运会，市民普遍关注奥运，另一方面向日本各界表明青岛重视与日本的交流和合作，赢得日本民众对青岛的好感。三是第一“炮”，日本的主要媒体集中在东京，地点又选择在人流密集的皇宫门前的中央车站，通过举办活动，达到舆论支持和吸引受众关注的效果。

2006年赴澳大利亚悉尼举办“相约奥运、扬帆青岛”品牌城市推介活动

10天的推介活动，有近5万人参观了展览，1万人参加了奥运签名活动；《读卖新闻》、NHK等17家日本主流新闻媒体和9家华文媒体给予报道，发稿33篇，大篇幅报道了在日本4个城市举行的巡展推介活动。同时，新华社、中央电视台、中国新闻社等驻日本记者也多次报道此次巡回展出的盛况。配套举行的国际化人才创业洽谈会场面火爆，应聘的留学人员积极踊跃，洽谈成果丰硕。由此形成的奥运、旅游、招商“三位一体”的推介方式成为2005年1月青岛在日本福冈、大阪、东京第二波城市推介宣传活动的重要经验。2005年4月29日～5月8日，青岛在韩国清州、首尔举行同样主题的宣传活动，除了“克隆”在日本的经验外，还大量增加中国文化和艺术表演的内容，向韩国少年儿童发放印有“帆船之都”的风筝，全方位地形成了对青岛城市品牌的宣传推介，受到当地政界、媒体的支持和民众的热烈欢迎，“帆船之都”的城市品牌在亚洲最发达的日本、韩国进一步叫响。

2006年青岛赴英国南安普敦市举办“相约奥运、扬帆青岛”品牌城市推介活动

2005年下半年开始，“2008相约奥运、扬帆青岛”城市品牌环球巡回推介活动思路大调整，顺应市委、市政府“走出去”的战略，向欧美发达国家，向帆船帆板运动发达城市的主流社会推介，建立交流合作的桥梁，让更遥远的人们、更发达的国家了解中国，了解青岛。

2005年10月至2007年4月，“2008相约奥运、扬帆青岛”城市品牌环球巡回推介活动先后在法国、荷兰、德国、美国、英国、加拿大、澳大利亚等7个国家的10多个城市成功举办。与日韩推介方式不同，欧美的推介，除了青岛城市精美的图片展览，还展示了书法、绘画、剪纸的现场表演等中国传统文化艺术；青岛交响乐团的女子四重奏，更是向参观者表现了青岛的现代与时尚。欧美的推介，青岛创新性地选择国外的公关公司作为助手，负责推介展在前期准备阶段的联络、布置、媒体运营等工作。由于他们对当地工作环境和模式很熟悉，推介展得以更巧妙地融合到当地氛围中。而在法国布雷斯特市、南特市、英国南安普顿市，青岛更是借助“友城”这个平台，收到意想不到的推介效果。这些别开生面的城市推介会，不拘泥于传统的展览方式，采用鸡尾酒冷餐会的形式，深受当地各界的喜爱。3年来，10多个国家，近50余场推介，在欧美各国产生了深远而广泛的影响，取得了丰硕的成果。

如果说“2008相约奥运、扬帆青岛”品牌城市环球推介活动在最初开展的时候，还只是一个目标，一个理想，但经过几年的努力，从它的规模和影响来看，“帆船之都”走向全球正在成为现实。从最初的日韩推介，到后来的欧美推介、澳洲推介、加拿大推介，“2008相约奥运、扬帆青岛”品牌城市环球推介系列活动的范围越来越大，影响越来越广。“帆船之都”——青岛，随着该推介活动在全球范围的举行，国际知名度和美誉度也越来越高。