城市，是现代政治、经济、文化发展的主要载体，是人类集聚的主要场所。其中，文化是城市的灵魂。品牌，是一种无形资产，现代的品牌有众多分类，产品有品牌、企业公司有品牌，城市及旅游也要有自己的品牌，这样更加利于品牌传播和提升自身知名度。若将一座城市打造成自己独特的品牌，就要不断地用相关的策略经营和提升自身品牌，与经营自己的一家公司的策略形式相通。城市品牌设计及旅游形象提升是随着国家经济的迅猛发展而不断改进的，近年有许多城市与时俱进，进行城市品牌的重塑，城市中的环境、经济、建筑等等也发生着翻天覆地的变化，因此城市品牌设计及旅游形象提升策略也要及时而灵活地调整，以适应城市的整体发展。城市品牌的塑造代表了个性的展示，城市品牌的设计是城市在宣传自身城市形象过程中传递给大众的核心概念。即城市在功能定位的基础上，确立核心价值，将城市的生态、经济、精神以及习俗、文化和形象标志等，经过长期融合和优化，逐步形成的能够识别城市、引起联想、带来附加值的城市资本。城市品牌是大众对城市的感知力，是城市、市民、社会大众之间的载体，是人们对城市的综合印象和观感。通俗地说，城市品牌就是指某城市的具有某种典型意义的要素，包括历史、文化、地域、经济、习俗等，被社会公众广泛认同的称谓。例如，昆明被称为“春城”，广州被称为“羊城”，义乌被称为“小商品城”等，就是具有典型意义的城市品牌。总之，城市品牌及旅游形象提升定要彰显独特、令人信服的城市形象。塑造城市品牌形象，是以城市品牌为基础，而城市品牌需要在城市文化内涵及视觉形象识别中进行提炼和归纳（如图3-1），进而探讨在城市之间塑造品牌及旅游形象提升的竞争日趋激烈的形势下，如何对城市品牌设计及旅游形象进行提升，以塑造具有魅力、表现突出的城市品牌及旅游形象，实现良好的社会效益并提升城市品牌和旅游形象的自身价值。
图3-1 城市品牌形象主要构成要素
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