【摘要】：旅游地形象的定位的最终表述，往往是一句旅游主题口号。旅游口号充分反映出当地鲜明的主题和旅游地的促销战略。突出时代特征旅游形象的主题口号在表达方面要反映时代特征，语言紧扣时代，充满时代气息，能够反映旅游的热点、趋势和主流。旅游形象口号可以给旅游者留下关于旅游地的第一印象，可以有效地传达旅游地的信息。因此，设计强有力的旅游形象口号，也是旅游地形象策划的重要内容。
旅游地形象口号设计评价_旅游规划方案评价的理论与技术研究
旅游地形象的定位的最终表述，往往是一句旅游主题口号。旅游口号是旅游地形象创意构思的语言文字化表现，它一般以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以其自然资源为基础，将旅游地最具吸引力的优势特征加以高度抽象并提炼成一句朗朗上口、便于记忆的话语。
旅游口号充分反映出当地鲜明的主题和旅游地的促销战略。其设计可从以下角度考虑:表现旅游地的优势特征；突出旅游地的文化内涵；强调旅游内容的多样性；显示旅游地的神秘色彩；重视旅游地与旅游者之间的信息交流；能够给人以想象的空间。
一般而言，一个好的旅游地口号应具有下面一些特征。
（1）突出地方特征
唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地格和文脉，发现和提取地方性的因素并充实到主题口号中，才能使口号避免空洞乏味。
（2）突出时代特征
旅游形象的主题口号在表达方面要反映时代特征，语言紧扣时代，充满时代气息，能够反映旅游的热点、趋势和主流。
（3）突出旅游行业的特征
旅游形象口号不同于政治口号、招商口号，一般要求口号应强调和平、友谊、交流、欢乐等。
（4）口号要简洁、表达清楚
庸俗平淡的口号自然不能吸引人的注意力，但若文字晦涩、表达不清楚的口号同样难以实现扩大知名度的目标。一个好的口号要有浓缩的语句、精辟的文字、绝妙的组合，像 “上有天堂，下有苏杭”这样的口号，是旅游口号中的成功代表。
旅游形象口号可以给旅游者留下关于旅游地的第一印象，可以有效地传达旅游地的信息。因此，设计强有力的旅游形象口号，也是旅游地形象策划的重要内容。
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