【摘要】：综合性。旅游地的形象是由多种因素构成的，其丰富的内涵表现为主题旅游形象的综合性。以苏州乐园的旅游形象定位为例，“迪士尼太远，去苏州乐园”的口号已经流传多年，已经相对固化，但主题公园的市场格局又处于不断的变化发展之中，随着上海迪士尼的即将开业，这一形象将改塑为“迪士尼不远，还去苏州乐园”。
（1）综合性。
旅游地的形象是由多种因素构成的，其丰富的内涵表现为主题旅游形象的综合性。如苏州的旅游形象，就由世界文化遗产中国古典园林，由众多的小桥、流水、人家，传统化和现代化的种种元素共同组成。由于旅游内容的多层次性以及游客心理感受的多面性，旅游地形象在游客心目中的感性反映因每个游客认识和观察角度不同而呈现出多面性。
（2）稳定性。
旅游地形象一旦形成，便会在旅游者心目中产生印象，一般来说这种印象所积累成的形象具有相对的稳定性。形象的好与坏，直接影响旅游者选择旅游地，影响旅游地的经济效益。这种印象一旦形成，很难在短时间内改变，只有经过旅游地长时间的努力，才能逐渐改变。
（3）可塑性。
旅游地形象具有相对稳定性，并不意味着旅游地形象是一成不变的，只是旅游地主题形象的改变是一个渐进的过程。只有保证每一个旅游者到本旅游地都能够享受到高品质的服务，为其提供最好的硬件设施，通过逐渐地改进旧有的服务模式，并且经过旅游地的宣传，才能逐渐改塑新的形象。
以苏州乐园的旅游形象定位为例，“迪士尼太远，去苏州乐园”的口号已经流传多年，已经相对固化，但主题公园的市场格局又处于不断的变化发展之中，随着上海迪士尼的即将开业，这一形象将改塑为“迪士尼不远，还去苏州乐园”。
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