【摘要】：8.3.1 混淆了城市形象品牌传播与城市形象品牌塑造城市品牌化的魅力是让世人了解和认知某区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让精神与文化融入其中,使竞争与生命共存其里。有了成功的品牌形象,下一步要做的一项重要的工作就是传播这一形象。
8.3.1 混淆了城市形象品牌传播与城市形象品牌塑造
城市品牌化的魅力是让世人了解和认知某区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让精神与文化融入其中,使竞争与生命共存其里。如果一个城市的品牌形象能够很好地反映出这个城市的定位,那么这个品牌形象就是成功的。有了成功的品牌形象,下一步要做的一项重要的工作就是传播这一形象。一个城市品牌形象的传播,不仅是在宣传城市的人文历史与环境资源的优势,实质上更是在传播一座城市的精神。通过传播媒介,让整个城市在广大的受众面前大放异彩,让受众记住它、受它的吸引,为它独具的风采所折服,从而彰显城市的个性、扩大城市的知名度和影响力,进而提高城市竞争力。正因为品牌传播具有如此大的作用,才会有那么多的城市肯花大力气在大众媒介上进行大规模宣传,甚至出现了本末倒置的现象。众多城市的经营者们有的竟然认为只要是宣传到位,城市的品牌就会自然地树立起来。城市形象宣传片集中反映了城市自身的定位,可以涵盖城市品牌的核心理念,通过直观、形象的方式将城市面貌呈现在广大受众面前,成为沟通品牌与目标受众的纽带,其作用是有目共睹的。但如果过分强调它的功能,或过分依赖它来完成对城市品牌的塑造都是有失偏颇的。现在有的城市的品牌传播工作不是在品牌战略的指导下进行,传播的内容以及传播的口径与整体品牌规划不一致,这种传播反而会阻碍城市品牌建设。
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