着眼于塑造兰州城市新形象

（一）着眼于塑造兰州城市新形象

“中国西北游，出发在兰州”概念突破了地域界限，追求跨地域合作发展，着眼于西北，但不局限于西北，重在体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用。兰州是西北地区的重要交通枢纽、商贸中心和游客集散地，是丝绸之路旅游黄金线路的重要支点城市，是承载东、南、西、北区域旅游的支点和六条主线的辐射集散中心，区位、交通、商贸、物流、信息等优势突出，旅游的后发优势明显。历史名城、丝绸之路重镇、黄河流域唯一黄河穿城而过的省会城市、中国陆域版图的几何中心……等等，兰州这个有着重量级“头衔”的城市，但目前在全国并没有得到应有的关注，兰州旅游仍处于旅游形象感知的灰度区，这也是造成旅游形象不鲜明，知名度不高的根本性原因。一直以来兰州将丝绸之路为背景来给兰州旅游形象定位，但丝绸之路的范围较广，沿线洛阳、西安、乌鲁木齐及省内的敦煌、酒泉、嘉峪关等都将其做为定位基础，兰州旅游形象立意很难在旅游市场上确立自己的品牌形象。同时，由于兰州在旅游形象的宣传上存在力度不够，没有统一的旅游形象理念统领，宣传的着力点分散，导致兰州旅游形象在旅游者的心目中模糊，旅游形象的导引作用难以发挥。加强兰州城市旅游形象的研究，对于兰州的旅游发展有着举足轻重的作用。

良好的城市形象是吸引投资、发展城市经济和进行城市建设的有力保证。塑造好的城市形象，必然有利于更好地发挥兰州作为甘肃省省会城市、历史文化名城、大西北的交通枢纽在政治、经济、科技、教育和文化等方面的集聚和辐射作用，使兰州在加速推进自身经济、社会发展的同时，更好地发挥在甘肃乃至整个西北地区的示范和带动作用。旅游形象是一个综合性的概念，它反映的是整个旅游地作为旅游产品的特色和综合质量等级。从旅游者的角度看，旅游目的地形象是他们对旅游目的地的总体印象和期望；从旅游地角度讲，旅游目的地形象是旅游资源优势的集中体现。概括而言，旅游形象是公众对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认知和评价，是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，是旅游地现实的一种理性再现。根据对省外游客对兰州整体形象的感知情况分析，黄河上的城市(64.8％)、西北大都市(37.0％)、西北交通枢纽(27.5％)、古老金城(22.3％)、丝路城市(19.8％)、西北商业中心(11.4％)、中国几何中心(10.6％)、西北科技城(7.7％)所占比例较高。因此，打造以黄河文化为品牌的黄河风情文化游成为促进兰州旅游发展中关键所在。

近年来，国内各省市都特别注重旅游形象宣传，抢占旅游制高点，提出有引力的旅游形象标志语，如山东的“好客山东”、山西的“晋善晋美”、云南的“彩云之南”等，都产生了较大影响力。“中国西北游出发在兰州”概念的提出，有利于明确兰州旅游形象的定位，抢占西北旅游制高点，能够让国内外游客在较短时间内形成对兰州旅游形象的全新认识；同时“中国西北游出发在兰州”概念的提出，以“做大做强做美兰州”，打造“宜居宜业宜游”魅力城市的目标要求为出发点，把兰州定位在“西北游出发地”，旨在依托西北地区文化旅游资源优势，抢占先机，借力发挥，有中生优，树立诉求明晰的兰州文化旅游整体形象，将兰州旅游业发展的形象定位为“以黄河之都、山水名城、丝路重镇、水车之都、西部夏宫”为特色资源，以“欢乐黄河风情之旅，精彩金城”为总体形象，打造黄河风情线主题体验、丝路民俗文化主题体验、水都——夏宫会展都市避暑休闲、陇原黄土文化主题互动、边寨古镇生态旅游、红色——科教现代旅游等文化品牌为主打产品。展示独特的西北地域民族风情，成为连接西部青新宁陕川五省区沿黄河、丝路城市群合作的目的地，构建面向国内外有重大影响的旅游目的地。同时，以“中国西北游出发在兰州”为宣传推广和市场营销主题，精心策划包装，大张旗鼓宣传造势，着力打造一批兰州旅游精品产品和精品线路，深入挖掘黄河文化、丝路文化和民族文化内涵，做足做好“丝路重镇、黄河明珠、山水名城、水车之都”文化旅游产品文章，把文化旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济支柱产业，把兰州建设成为西北文化旅游胜地和重要旅游目的地，进一步提升兰州的美誉度和旅游知名度。