城市品牌形象的构建

第四章　城市品牌形象的构建

第四章　城市品牌形象的构建^[1]

现代城市在工业化和城市化发展过程中，不断出现水生态破坏、水资源短缺、水环境污染现象，因此，水资源保护成为当前城市共同面临的一道难题。杭州是一座山水城市，有江、有河、有湖、有溪，又临海。水造就了杭州，8000年杭州文明史，就是一部“因水而生、因水而立、因水而兴、因水而名、因水而强”^[2]的历史，也形成了“五水共导”的城市品牌形象。这样同时具备五种形态水资源的城市，在中国乃至世界上都不多见。基于这一独特自然资源，杭州提出了建设“五水共导”城市，通过实施江、河、湖、海、溪的综合保护与有机更新，改善城市环境，保护城市生态系统。

水是城市之魂，是城市得以生存和发展的物质基础。关注水，就是关注城市可持续发展的未来。长期以来，人类逐水而居、傍水而聚的习性成就了现今的城市。杭州的城市发展与水密不可分，杭州位于钱塘江下游北岸，毗邻东南沿海，京杭大运河穿城而过，不仅有着闻名中外的“世界遗产”西湖，同时还有景色优美的西溪湿地，形成了“五水共导”的独特城市形象，赢得了“人间天堂”的美誉。追溯“杭州”名称由来，就可以看出它与水的关系:在中国古汉语中，“杭”通“航”，有“渡河”或“渡船”之意。《诗・卫风・河广》篇中即有“谁谓河广，一苇杭之”之说。可以说，“水”是杭州肌体的血液，是杭州经济、社会、文化发展的摇篮，它造就城市文明，构成了城市最具显著特色和独占性的资源格局。城市水环境好坏也直接决定了市民生活品质的高低，杭州历代先人共同谱写了一部人与自然和谐共存的伟大史诗。他们疏通水管、修筑海塘、开凿运河、疏浚湖泊、建造水库，作出了不懈努力，才使得生活在这片土地上的人们有了平静安逸的生活和发展环境。因此，“五水共导”与市民“品质生活”密切相关，是杭州打造“生活品质之城”的重要标志之一，是包含优良水环境建构在内的城市整体生态水平的提升。这种人水和谐的治水理念，充分体现了人类对“人与自然”客观关系的充分认识。早在中国古代文化典籍《说文》中就有解释:“导，引也”。杭州通过引水入湖、引水入溪、引水入河，疏通城市水脉，保护城市水系，改善城市水质，做活了城市“五水”，并通过对水的可持续利用，打造魅力城市，提升生活品质，实现了城市文化、旅游、经济、生态的良性互动与有机交融。

2010年，在举世瞩目的上海世博会上，杭州就凭借着“‘五水共导’治水实践造就‘品质杭州’案例”，在全球100多个城市自荐案例和上百个国际组织推荐案例中高票胜出，作为“可持续城市化”领域展馆案例成功入选。世博会杭州案例馆主要围绕“水”与“人”的生活主线，深刻诠释“城市，让生活更美好”的世博会主题，并展示杭州“生活品质之城”城市品牌的丰富内涵以及治水兴城的方略。案例充分展示杭州通过江、湖、河、海、溪“五水共导”的治水理念，有效解决了现代城市不断扩张与自然生态日益萎缩的城市发展矛盾，达到整个城市人、自然、文化三者的完美结合，营造了“水清、河畅、岸绿、景美”的亲水型“宜居城市”。