品牌形象传播的目的是将品牌推广出去，提升品牌的资产和促进品牌产品或服务的销售是品牌形象塑造的主要途径。经营一个品牌，产品品质精良是立足之本，但在信息化的社会实行一套有效的品牌形象传播沟通策略，其重要性与产品品质同样重要。品牌形象传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌迅速发展；通过有效的品牌形象传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品占领市场、拓展市场奠定宣传基础。事实上，品牌形象传播就是以品牌识别体系为基础，为品牌和消费者之间搭建沟通桥梁，是品牌和消费者对话的工具。品牌形象传播包含多种传播形态，例如产品的外观设计和包装，产品在不同地域的货架摆放，在电视、报纸、网络等媒体做广告，制定大众化的价格或是高价策略，降价促销、赠送礼品或是从不打折等。品牌传播应根据不同品牌的战略目标、竞争环境、产品线，以及受众的品牌意识、品牌态度、品牌定位等不同，制定相应的品牌形象传播方式。
商品力、品牌文化和品牌联想等，是构成品牌力的要素，而这些要素只有在传播中才能体现出它们的力量。品牌力主要是站在消费者的角度提出的，要使有关品牌的信息进入大众的脑海，唯一的途径是通过传播媒介，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，充满竞争和反馈。这是因为：首先，现代社会信息发达，人们逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对自身有用或有吸引力的满足需要的信息，在传播中塑造品牌力就必须考虑如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，如何在传播中体现出品牌能满足更大需求的价值；其次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响，在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰从而影响传播的效果。
品牌形象传播的主要战略涉及许多方面，图4-4为某公司品牌形象传播与销售的流程，从环境分析开始，通过各种沟通与传播工具，将品牌推广到消费者群。
图4-4 品牌形象传播与销售的流程
案例
图4-5所示为一组来自日本麒麟品牌的一系列传播形态，包括产品、包装、宣传品、展示方式等环节，虽然这些设计在时间上距今已较为久远，但是它们没有被淹没在历史的河流中，依然历久弥新。
图4-5 麒麟品牌
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
