【摘要】：8.3.3 城市品牌形象传播缺少个性和特色品牌传播有三条主要的传播途径,即通过大众媒介的品牌共性信息传播、小众媒介的品牌个性信息传播、专项的品牌传播活动。从品牌传播的内容来说,只有赋予了个性的品牌才具有较强的传播渗透力。无论是它的品牌形象还是传播的形式,一定要有自身的独立性,能够很好地反映这个城市的特色。
8.3.3 城市品牌形象传播缺少个性和特色
品牌传播有三条主要的传播途径,即通过大众媒介的品牌共性信息传播、小众媒介的品牌个性信息传播、专项的品牌传播活动。在这三种主要的品种传播路径中,媒介的中性特征使得传播本身很难成为品牌个性的一部分。从品牌传播的内容来说,只有赋予了个性的品牌才具有较强的传播渗透力。无论是它的品牌形象还是传播的形式,一定要有自身的独立性,能够很好地反映这个城市的特色。这样,才会使人感到它与其他城市的不同,才会产生新鲜感,渴望接触这个城市中的人和事。国内城市品牌形象的传播存在的普遍问题是缺乏市场的细化,各个城市的品牌形象集中于表现城市规划、绿化、发展旅游资源,甚至出现了所谓的“绿色城市”、“精品城市”、“数字城市”、“环保城市”等概念城市品牌,现在几乎每个城市都强调要“打造城市品牌”,但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是城市的品牌形象雷同、传播过程雷同。品牌个性的传播途径和手段往往要通过媒体或能代表该城市精神的活动来进行,而大众媒介是品牌信息传播的主渠道,但大众媒体很难凸显品牌个性。城市的经营者虽开始重视专项品牌传播活动,然而原本能够使与品牌紧密地联系起来的专项活动由于没有很好地体现城市品牌的核心价值且流于跟风,陷入了雷同的误区。
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