娱乐传播的几种方式介绍

时间：2022-08-18 理论教育版权反馈

【摘要】：各项收视调查表明，电视台的广告收入，相当一部分来自于长篇电视连续剧。娱乐加上传播使得2005年度超级女声冠军得主李宇春一举成名，并因此成为美国《时代》杂志的封面人物，在这里人们再次看到了音乐永久的娱乐精神。今天有很多人热爱“蹦极”、坐过山车等刺激性很强的娱乐活动，就是试图通过游戏的方式来获得这种刺激。

第三节　娱乐传播

一、情节剧

委婉曲折悬念迭生的情节是影视剧吸引观众追踪收看的关键，加上豪华的明星阵容和新奇变幻的场景，使得电视成功地实现了对老派电影观众的分化，更促进了电视剧的发展。电影则为了更多地吸引观众走进电影院，更加不惜巨资地追求大制作:神奇的外景地、华丽的场景、奇异夸张的服饰、别出心裁的特技制作和惊险的追击、搏斗等表演都成为提升票房收入的有效方式。近20年电视剧的制作明显受到电影的影响追求一种规模和巨制，越来越多长达百集的电视连续剧给观众不断地制造环环相扣的悬念，越来越高的酬金给观众提供更多魅力十足的明星阵容。各项收视调查表明，电视台的广告收入，相当一部分来自于长篇电视连续剧。电视台黄金时间收视率最高的还是情节剧，所以毫无疑问，情节剧是当代娱乐的重要元素，观众从中可以获得多方面的审美愉悦。

二、音乐节目

经久不衰的巨星音乐会和收视率甚高的音乐栏目早就以不争的事实证明了音乐在受众心目中的地位，可以说历代的当红歌星和著名歌唱家出现的音乐会本身已经具备了种种时尚的娱乐元素。今天的电视技术更是把音乐变成了声画并茂的视听艺术，使音乐变成了具有三维空间美感的新艺术形态。作为传媒的电视机构还把音乐变成了大众表演的舞台，自从湖南电视台的“超级女声”红遍全国以后，各种平民化的比赛使电视更加世俗化、大众化，也使今天的音乐成为最具有群众性的娱乐平台。娱乐加上传播使得2005年度超级女声冠军得主李宇春一举成名，并因此成为美国《时代》杂志的封面人物，在这里人们再次看到了音乐永久的娱乐精神。而今天通过电视画面来传送音乐节目，更是音乐欣赏史上的重要变化。音乐又是无国界的，所有民族都可以用音乐的语言找到知音，所以音乐永远是导演不能不注意的娱乐元素。

三、奇异景观

对奇异景观充满好奇和观赏兴趣是人们普遍具有的心理，人们自然地会被平时难以见到的景象和声音所吸引。观众对观奇的需求，不仅限于那些灿烂夺目和生机勃勃的景象，也包括一些令人恐惧的场面，如雷电、野火、洪水、风暴、火山爆发等自然灾害的发生以及魔法、幻觉、压力、驱妖术和鬼怪精灵等，现实中看不到的奇特场面，永远能够激起人们的观赏兴趣。美国环球影视城根据观众的这一心理建造了以地震、山洪暴发等灾害场面为观赏项目的旅游景点，赢得了世界各地游客的喜爱。而在美国电影中，观众更可以获得所有对于观奇欣赏的满足，这也是好莱坞在全球成功的秘诀之一。好莱坞电影制作永远在追求新奇性、动作性、曲折性、豪华性等一切能够满足观众的娱乐特性。因此从好莱坞的电影中，人们既可以看到一文不名的小人物怎样幸存并赢得成功;也可以看到各种各样的奇异景观。在美国洛杉矶的环球影视城里，有一系列以“历险”为主要体验的娱乐活动:比如坐在车上经过各种不同的地段:有山洪暴发的城市，有恰逢地震的山洞，有水怪沉浮的湖区，有恐龙出没的侏罗纪公园……多年来，这类项目深受游客喜爱。2002年美国发生的“9·11”恐怖事件，立刻成为了世界新闻媒体追踪的话题，关于“9·11”的新闻曾经长时间地吸引着观众的视野，就是因为这个新闻太离奇太新鲜，新奇使“9·11”成为了那个年度最受人们关注的新闻事件。

四、生存游戏

对恐怖片的喜好来源于人们对恐惧历险和求生刺激的审美需求，对于很多观众而言，在娱乐中历险也是一种享受。今天有很多人热爱“蹦极”、坐过山车等刺激性很强的娱乐活动，就是试图通过游戏的方式来获得这种刺激。恐怖片把人们在现实中很难亲历的恐怖事件展现出来，使观众获得了体验历险又免受“历险”伤害的乐趣。在美国洛杉矶的环球影视城里，《侏罗纪公园》中让“恐龙”袭击现场观众的游戏，成了游客们竞相参与的娱乐项目;电影《回到未来》中时间机器“飞越时空”的幻境，也成了旅游者渴望经历的娱乐活动;环球影视城中的电影《水世界》中的泼水表演，让扮演强盗的演员大声吼叫着把水直接泼到观光客身上，在现场引起一阵阵惊叫，让观众获得从未有过的快乐刺激。

新奇作为娱乐要素之一，一直具有吸引人们观赏的力量。新奇包括的层面很多，有情节和人物性格的、有语言和叙述方式的、也有造型和包装模式的，等等。用新的叙述方式表述老的话题，并且使老题材中蕴含一些新的思考或者发现，也可以获得很好的传播效果。比如中央电视台《百家讲坛》栏目中《刘心武揭秘红楼梦》、《易中天品三国》、《明亡清兴六十年》等讲座节目，就是对老题材的新开掘，所以虽然讲的是家喻户晓的老故事，但是由于注入了新的内容和形式，所以依然能够受到大众的青睐。但是如果当一个作品取得成功，人们就照本宣科地简单复制其模式的话，其结果往往是失败的。这就是因为简单的模仿和克隆已经不具备创新的价值，所以其“娱乐特性”也就大大削弱甚至丧失殆尽，被观众摒弃也就是必然的了。

五、名人访谈

名人通常是被社会所公认的精英人物，这些精英人物是社会各界的优秀分子，在不同领域是领风骚者，因此他们的资历对观众有强大的感召力。利用这种名人效应，可以使我们的娱乐节目有更为广泛的群众基础。笔者在湖北电视台创办文化栏目《文化纵横》的时候是1995年，当时访谈类节目只是在海外走红，在国内并不多见。为了使观众注意到我们这档文化访谈节目，我们就利用了名人明星效应做文章。当时全国正在播映英达的情景喜剧《我爱我家》，梁天、梁左、宋丹丹、谢园都成为了家喻户晓的明星，我们到北京采访他们，让他们谈创作《我爱我家》的体会。正是由于在这个节目中有一些观众感兴趣的话题，既有广大受众所熟悉和喜爱的明星大腕，也有恰如其分的专业性理论阐释，收视的局面很快就打开了。之后这个栏目连续五次获得全国电视文艺“星光杯”优秀栏目奖，并于2007年被国家广电总局艺委会授予“全国优秀文化栏目”称号，这说明名人参与对于访谈类节目取得成功是大有作用的。

六、新闻节目

获取信息和增长知识是人类生存发展的需要，也是人类获得精神愉悦的一种方式，而新闻节目是获取信息的最好渠道，这就决定了受众对观赏新闻节目的永恒的兴趣。美国的“9·11事件”和俄罗斯“别斯兰人质事件”，都使当时电视新闻的收视率大大提升。在新闻节目中，那些有图像的报道将会更受欢迎，一幅真实生动的画面永远比一个僵坐的“说话的脑袋”式的新闻报道更容易引人入胜。正因为如此，电视新闻才不断地报道那些能够拍到图像的内容，而较少报道那些无法拍摄到画面的内容。但是另一方面，如果电视因为画面缺失的原因，只报道那些能够拍摄的新闻，而丢掉那些无法拍摄的内容，也会使电视媒体获取信息的能力和传播涵盖范围受到怀疑。

在现代社会中，信息日益成为娱乐要素中的重要部分，甚至可以说，任何没有信息的艺术作品都是苍白无力的。艺术品的独创性本身就包含有新的信息量，其中或者包含了对生活的思考和感悟，或者对人性内涵有了新的开掘，或者发现了某些新技术领域，等等。人们总是希望从娱乐中看到新的信息，如果娱乐过程不能给予他们这种满足，那么这种娱乐也就没有价值。

在今天这个信息爆炸的时代，媒体有责任对信息进行适当的筛选，分清良莠。如果不加分析地对社会发布一些不真实、不科学的信息，就会干扰正常的社会生活，影响人们对事物形成正确的判断。

七、喜剧

喜剧明星和情节剧的明星们一样，永远是观众们追捧和喜爱的对象。从美国的卓别林、英国的憨豆，到中国的侯宝林、马三立、赵本山等，喜剧明星的节目一直受到观众们的喜爱。喜剧是以智慧为特质的一种幽默，幽默中蕴含的机智和智慧是其作品产生魅力的重要原因。幽默中不仅有欢笑，而且包含着严肃的思考，甚至是一种超凡脱俗的人生态度的外化。美国电影《阿甘正传》是一部情节幽默的作品，但是我们从中体会到严肃的主题，这使得这部作品回味无穷。因此，在创作中加入喜剧的幽默和诙谐，不仅不损害严肃的主题，还可以增强作品的娱乐功能。

八、体育竞技

体育比赛是最具有竞技特点的活动之一，因此观赏体育比赛一直是人们娱乐的好方式:声势浩大的明星入场式、喧闹的啦啦队、五颜六色的广告牌、时尚的音乐、整齐的服装、紧张的拼搏、不确定的结局都是体育比赛永不褪色的亮点。体育运动中最强烈的刺激因素就是对抗和悬念，每届的世界杯足球赛之所以受到全世界瞩目，道理就在这里。现在很多电视导演把体育运动中的对抗、竞技、制造悬念和参与互动等元素用于娱乐节目，充分调动观众的观赏兴趣，其中最典型的事例就是智力竞赛类节目，正是引入了体育运动的对抗性和游戏性，可以使节目的紧张度大大增加，因此能够有效地提高电视收视率。

思　考　题

一、人类娱乐活动中有哪些基本要素?

二、娱乐与传播有何关联?

三、为什么在节目中要强调信息量和形式感?

四、应该如何运用明星效应?