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足球世界杯报道模式及其特点

时间:2022-04-23 理论教育 版权反馈
【摘要】:第二节 足球世界杯报道模式及其特点一、国内外足球世界杯报道1.国外媒体的足球世界杯报道模式及其特点世界杯足球赛的历史,也是足球新闻的发展史。综合报纸在世界杯举办期间往往会辟出专版或者专栏进行集中报道。

第二节 足球世界杯报道模式及其特点

一、国内外足球世界杯报道

1.国外媒体的足球世界杯报道模式及其特点

世界杯足球赛的历史,也是足球新闻的发展史。在世界杯的最初阶段,落后的通讯技术决定了低水平的新闻竞争,而由于缺乏新闻竞争,从1930年第一届世界杯到1978年间,世界杯赛基本上是主办国和参赛队所在国家和地区媒体的事情,更确切地说是欧洲、南美国家媒体的事情。

在早期的足球世界杯上,由于媒体采访的人数少,记者们可以随意进入比赛场地、运动员更衣室、训练营地,与教练和球员“聊天”,轻易地获得第一手新闻。这样的好事是现在采访世界杯的记者们想都不敢想的事。由于当时的通讯技术比较落后,摄影记者传一张图片需要几十分钟时间,大大影响了报道时效,使消息难以及时传到世界各地的球迷那里。在20世纪80年代以前,各国媒体对足球世界杯的报道主要体现在通讯社与平面媒体上。美联社、路透社法新社等知名通讯社派出专项记者,与世界杯举办地的驻外记者联合进行采访报道,及时而大量地发出稿件。路透社被体育媒介公认为在足球报道中独树一帜,其足球赛事分析及足球评论最有见地,具有较大的影响力。而世界主流体育报刊、杂志,对世界杯也都有全面而深入的报道。在世界杯比赛期间,美国的《体育画报》、法国的《队报》、德国的《图片报》都进行专题报道的策划。综合报纸在世界杯举办期间往往会辟出专版或者专栏进行集中报道。在平面媒体的世界杯报道中,多采用专栏作者的形式,以人物特写、赛事分析、赛事评论等多种体裁,满足了广大足球爱好者的阅读需求。由于采写者对足球项目十分精通,保证了文章的质量。

1982年在西班牙举行的第十二届世界杯足球赛,成为传播媒介值得纪念的一届比赛,这届比赛不仅参赛队伍扩大到24支,而且从这一届世界杯赛起,欧美地区开始通过卫星进行电视现场报道,比赛的盛况吸引了世界各国的数亿观众。电视直播不仅加速了足球的商业化进程,扩大了世界杯赛在国际上的影响,同时也加剧了足球新闻,特别是世界杯赛新闻的竞争。(3)

在国外电视媒体对世界杯的报道中,首次进行比赛转播要追溯到1954年的第五届世界杯,而在我国,直到1978年才开始转播世界杯。50年间电视转播发生了根本的变化,以2006年德国世界杯为例,除了在转播场次、转播时间、人力物力等方面刷新了历史纪录之外,各电视公司大量丰富的世界杯栏目,也满足了不同层次受众的需求。世界杯赛期间,各国电视台都挖掘能量,最大限度地报道世界杯新闻,其中一个重要的手段是开辟多个频道,并且全天候播放足球节目。

2006年世界杯的报道是另一个重要的标志,因为在这届比赛中,国际足联首次放出了世界杯的网络数字传播版权,这是新媒体进入主流渠道的标志之一。全球共有十几个国家购买了网络版权,在亚洲有中国、韩国和日本。

按照国际足联和世界杯组委会公布的数字,采访韩日世界杯的正式记者为3600人,而德国世界杯人数已经达到5000人。德国世界杯32强共有736名球员,平均每位球员被6.8名新闻记者追踪采访。

2.国内媒体的足球世界杯报道模式及其特点

在对足球世界杯赛的报道中,电视是最重要也是最直接的传播媒介。据中央电视台的一项调查显示,在中国,观众最喜爱的体育项目是足球,因而足球赛事转播也最受欢迎,首当其冲的便是足球世界杯。所以,世界杯赛成为中央电视台赛事转播的重头戏也就不足为奇了。

(1)电视足球世界杯报道

①中央电视台的足球世界杯报道

1978年,第十一届足球世界杯在阿根廷举行,中央电视台选取了几场重要比赛进行转播,这是中央电视台第一次转播世界杯赛。(4)

这届世界杯赛事的转播虽然是录播,但已使中国的电视观众同世界爱好足球的观众们一道,享受到足球世界杯的快乐。当时进行转播解说的是宋世雄和孙正平,他们未能在西班牙去亲身体验到世界杯的现场气氛,而是在香港边看画面边配解说,配完后再将录像带加急寄回北京,次日再进行播出。除了两位解说员,参与这次赛事录制的还有导演张家成和哈国英,四个人齐心协力完成了中国电视转播世界杯赛事的壮举。

1978年,中央电视台与中央人民广播电台联合转播了第十一届世界杯足球赛,并在电视赛事传播史上第一次使用了通讯卫星。

由于地理原因,1986年世界杯比赛在北京的夜里举行,正好是观众睡觉的时间,但中央电视台仍然直播了全部52场比赛,这也是中央电视台首次直播世界杯决赛全部场次的比赛。这届世界杯的电视转播依然延续了以往的做法,派人去香港看着画面添加解说,然后通过卫星传回北京。在这次赛事直播中,中国电信部门也给予了大力协助,全国的微波站也打破常规,跟着加夜班,经过多方协调配合,顺利地完成了这届世界杯足球赛的转播。

经过几届世界杯比赛的转播,中央电视台已经积累了经验,又向前迈进了一步。1990年罗马世界杯赛时,中央电视台派出少量记者前往比赛举办地,现场采访团队规模虽小,却探索出一条新路。

1994年足球世界杯期间,中央电视台前方报道组也只有五人,其中主持人两人、记者两人、技术人员一人。这样一支“袖珍”的团队,为中国观众带来世界杯赛事的转播。本届世界杯赛上,中国共有六亿人次通过电视观看了比赛。

1998年世界杯赛在法国举行,随着自身实力的提高,中央电视台的报道规模不断扩大,前方报道组增加到九人。在赛事转播的方法与手段上也有新意,除了现场解说,后方演播室进行包装,无论在报道规模还是转播质量上都更上一层楼,不少观众对这届世界杯赛上孙正平与黄健翔联合解说的风趣与深刻仍然记忆犹新。

2002年韩日世界杯在地理条件上对中国有利,基本上不存在时差问题,中国国家队又是第一次打进世界杯决赛圈,观众的热情空前高涨。中国媒体看准这起关注度高的“媒介事件”,提早做好了报道的准备工作,并纷纷派出记者前往现场采访比赛。中央电视台创纪录的44人的报道团,其规模可以与世界著名电视台相提并论。在节目的制作上,中央电视台也大动脑筋,将赛事报道分为前期、赛间和后期三个阶段。中央台的报道自2002年4月1日始,至6月30日世界杯比赛结束,不同时期的报道各有侧重。中央台在CCTV-1、CCTV-2节目中开辟了《你好,世界杯》《世界杯经典》等专题节目。在5月31日至6月30日赛事期间,中央台的九个ENC摄制组走遍了韩国和日本20个城市的比赛场,拍摄了64场比赛的赛前动态、赛间花絮和赛后新闻。所有赛事直播信号、新闻专题均通过设在汉城的国际广电中心(IBC)的演播室传回北京。在中央台本部,建立了800平方米的演播间。在世界杯期间,中央台每天播放11个小时的各类世界杯直播节目。与此同时,电视受众的反响也十分强烈,观众人数更是超出了人们的想象,平均每场电视观众都在一亿人次以上。一些重要场次的比赛,平均每场收视人数达到两亿人,而中国队对巴西队的那场比赛,国内有三亿人收看了直播。这届世界杯足球赛的转播,中央台取得了质的飞跃。

对2006年德国世界杯赛的节目制作,中央台延续了前几届的做法,进行了精心包装,报道主题定为“豪门盛宴”。中央台动用了一切可以利用的资源,包括电影的一些娱乐元素。因为当时恰逢国产大片张艺谋的《夜宴》正在大张旗鼓地宣传,借用这一家喻户晓的电影片名来比喻足球世界杯赛是最合适不过的。在整个的节目运作上,中央台以“我爱世界杯”为主题,打造了一个全功能的传播平台,把世界杯资讯在央视体育频道上进行了最广泛的传播,掀起了24小时的世界杯收视热潮。CCTV-5分为三个时段传播资讯:第一个时段从晚上7点至次日早7点,此时段为赛事现场直播和晚间专题。第二个时段从早7点至中午1点,为早间专题,包括赛况资讯和赛事重播;第三时段是下午开始的《球迷世界杯》,以娱乐的手段传播世界杯资讯。从实际操作上看,中央台的赛事转播依然如同往届,但在报道的整体包装、创作观念及手段的运用上进行了新的尝试,获得了巨大成功。

自1978年开始转播世界杯比赛以来,央视共转播了八届世界杯赛事,通讯技术的进步和我国广播事业的发展使电视转播的质量一届比一届高。

②地方电视台的足球世界杯报道

在中央台重大国际赛事转播权一统天下的不利局面下,地方台必须想尽一切办法,在有限的赛事转播资源中作出自己的特色。在地方台的一致努力之下,世界杯期间对中央台的世界杯报道造成了一定的影响。央视·索福瑞媒介研究和AGB尼尔森媒介研究两个机构统计的数据显示:在2006年德国世界杯期间,6月10日的上海,CCTV-5的频道占有率为9%,而上海电视台体育频道的占有率则达到12%;在英格兰对巴拉圭的比赛中,广东电视台体育频道在广州的收视率最高能达到约15个点,CCTV-5在当地的最高点数只在5个点左右。央视转播在一些地区出现了被轻视的现象。(5)

2002年3月,中央台以2498万美元从德国基尔希集团手中买下2002年和2006年两届世界杯的电视转播权。当时,中央台决定独买独放,不给地方台任何转播赛事的机会。这让中央台成为韩日世界杯期间最大的赢家,世界杯广告收入达到4.5亿元。(6)但在2006年世界杯时,央视改变了经营策略,向地方台二次出卖转播权。这样做的原因:一是为了从广东、上海等地方台获得转让转播权的收益,如上海文广传媒集团(SMG)向央视付出了500万元的版权费;二是在中央台和地方台之间完成诸如中超联赛等相关体育节目的置换和重新分配。

虽然SMG从中央台获得了赛事的直播版权,却没有获得新闻采访权,这对前方的采访条件非常不利,采访的范围十分有限。好在世界杯足球赛的报道对前方的依赖程度远远不及大型综合赛事奥运会,后方人员可以从其他方面给予弥补。2006年德国世界杯赛,SMG组织了强大的专业制作队伍,在各档新闻专题节目中进行全方位的报道,设置了多档节目,满足了上海1800多万观众对世界杯的收视渴望。SMG将2006届世界杯划分为赛前和赛间两个阶段,将世界杯作为《五星体育》中最重要的内容,开辟了“世界杯频道”栏目,并以“我爱大力神杯”作为整体报道的主题。

在节目的基本框架上,SMG做了如下安排:12∶00~12∶30为《我爱大力神之世界杯午间报道》;18∶00~18∶30为《体育新闻》,包括综合体育新闻及前后方联动;19∶00~20∶30为《我爱大力神之世界杯专题报道》。每个整点播放10分钟的《我爱大力神之缤纷世界杯》节目。中午的节目内容为即日赛况播报、当天赛事展望、前一日赛事总结、各队动态和球星轶事。晚18∶00的体育新闻播出包括世界杯在内的综合体育新闻,对当天世界杯比赛情况进行预测,并对接下来的专题报道进行内容预告。19∶00开始的专题报道又细分为四个段落:对当天赛事做综合报道的“鏖战世界杯”、展开体育评论的“快评世界杯”、将专业比赛与娱乐综艺合二为一的“世界杯G娱乐”和播放世界杯精彩镜头以及音乐的“MTV世界杯”。而每小时播放一次的《我爱大力神之缤纷世界杯》节目,时间虽然很短,节目内容却是真正的五彩缤纷,10分钟的节目划分为许多小板块:进球集锦、乌龙系列、表情系列、声音系列、精彩过人、精彩战术配合、精彩拦截、精彩扑救等,节目中没有主持人出现,仅用小片头进行了间隔,很好地烘托了世界杯频道的整体气氛。

细心的人们发现,在2006德国世界杯电视报道中,央视虽然在全国整体的体育节目收视率市场占有绝对优势地位,但在京、沪、粤等部分地区的体育节目收视率市场却是地方台唱主角。央视的收视率在京沪粤等地方区域之所以受挫,主要有两个方面的原因:第一是地方台能够满足地域细分市场的需求和收视习惯,第二是新媒体造成的压力。首先,地方台在节目创意、栏目宣传和传播形式上作出了新的尝试,并获得了成功。例如,广东台体育频道除了在粤语地区用粤语解说,而且尤其注意节目创意。在对广东台《首发世界杯》和CCTV-5的《体育晨报》这两个同为早晨时段的新闻资讯栏目进行对比分析就能发现,《体育晨报》为45分钟,节目时间过长,《首发世界杯》节目则采取了打时间差、抢发赛况新闻的应对策略,在节目内容上突出了王泰兴“独此一家”的个性化球评。在栏目宣传上,广东台体育频道与《广州日报·体育版》、《体坛周报》等纸媒体进行宣传资源的置换合作,呈现了立体的传播网络,迅速地打开了局面,拥有了一批固定观众。据央视·索福瑞媒介研究收视调查,《首发世界杯》平均收视率0.275%,超过CCTV-5《体育晨报》的0.19%。北京电视台体育频道的《欢度世界杯》栏目引入了播报、讲解、互动、娱乐等元素,北京电视台《大话世界杯》栏目还独创出“评书式体育新闻”的娱乐幽默传播形式,取得了很好的收视效果。其次,在2006世界杯期间,新媒体数字电视、网络直播、IPTV等正处于规模成长并不断壮大的态势,表现出强大的市场竞争潜力,也成为瓦解央视体育传播霸权的力量之一。

在新媒体报道世界杯方面,2006年上海文广传媒集团斥巨资首次从世界足联购得德国世界杯中国地区独家手机数字版权。中国移动用户通过手机上网进入移动梦网的“掌上世界杯”独家视频栏目,得到了64场比赛的即时快报、每场比赛的四分钟视频集锦内容、赛场内外的精彩花絮等节目。

③电视足球世界杯报道特点

第一,开辟全天候足球频道。

在我国,世界杯赛电视报道的最大特点是足球节目实现了全天24小时播出,有代表性的是以央视风云足球频道为首的付费专业频道、央视体育频道(CCTV-5)和北京电视台体育频道(BTV-6)。

首先是数字化付费频道。央视风云足球频道全部采用数字化手段播出,因此画面清晰度与音质同模拟电视相比有很大程度的提高。世界杯期间风云足球频道的世界杯节目播出量达到创纪录的720小时。CCTV-5开播已13年,在体育节目收视市场上占有垄断地位,号召力明显。世界杯期间央视体育频道制作了大量专题节目,赛后还播出了大型专题片来回顾世界杯赛。

其次是地方性专业体育频道。自CCTV-5建立以来,各地方电视台也纷纷效仿,追随电视频道专业化的趋势,建立了众多的地方体育频道。如上海文广数字电视中的GoalTV1、GoalTV2就是属于专业的足球频道。但是由于专业频道属于付费频道,只能在数字电视开通的城市才能够收看,因而节目覆盖的受众人群有限。德国世界杯期间,我国地方性体育频道在世界杯节目的制作和播出时间方面差距明显。其中,北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和天津电视台体育频道在节目编排上都紧密围绕世界杯展开,足球赛事场场直播,专题节目制作精良。这几个地方性体育频道几乎成了专业的世界杯足球频道,全天候为本地球迷提供最新的赛事资讯。

第二,实现板块化栏目格局。

近几届世界杯以来,我国的电视媒体多采取现场直播加板块化的报道形式。而德国世界杯期间,电视的报道形式无论在节目编排上还是在栏目的包装策划上,较前几届都更为讲究,节目内容也更具趣味性。

实现了节目大板块的操作。由于地方台专业体育频道的加入,世界杯节目的制作量大幅度提高。2002年世界杯的专题节目开始穿插直播、球评和球迷互动的大板块节目,获得受众的好评。在德国世界杯期间,CCTV-5的节目呈现出六大节目板块,分别是《豪门盛宴》《球迷世界杯》《欢乐世界杯》《德国行动》《世界足球之旅》和《三味聊斋》。这六大板块主题鲜明,《豪门盛宴》以全方位的视角报道世界杯,内容涵盖比赛的各个方面,时效性很强。《球迷世界杯》以大家的世界杯为主题,是球迷们的欢乐场所,这里既有辩论和趣谈,又有歌迷的串烧歌,形式活泼,充分体现了受众的参与性。《欢乐世界杯》相当于一顿大餐中不可缺少的佐料,属于谈话类节目,嘉宾中既有文坛的苏叔阳、歌星刘欢,也有退役球星李富胜,大家各抒己见,畅所欲言。《德国行动》是一档娱乐节目,在比赛开始之前带领中国普通球迷周游德国12个世界杯举办城市,不仅展现了德国的人文地理和风土人情,也让世界杯逐渐升温。《世界足球之旅》如数家珍地介绍各参赛队,使观众全面了解32强的风貌。《三味聊斋》的主持是央视的五位名嘴:张斌、白岩松、黄健翔、段暄和刘建宏,他们从历史、社会、人文的角度述说世界杯的悲与欢,愁与乐,带领人们思考世界杯,欣赏世界杯。《豪门盛宴》《球迷世界杯》是韩日世界杯时设立的栏目,受到广泛的欢迎,四年之后的德国世界杯得以保留,节目名称虽然没变,但在栏目构成和时间跨度上作出了较大调整。

德国世界杯期间,国内电视台各个专业频道都推出了超长时段的大板块世界杯节目,其节目时间之长是往年的任何专题栏目无法相比的。大板块节目的时间跨度甚至可以是一天,分为早、中、晚三个时段推出,并将各种风格的栏目和比赛直播有机地融合到一起。

第三,栏目的综合化趋势。

为了避免节目的单调,在德国世界杯报道中,电视在板块栏目中注入了播报、讲解、互动、娱乐等元素,使节目更具综合性。北京电视台体育频道的《欢度世界杯》是每天四个小时的联动直播节目,利用互动、娱乐的方式让观众坐在家里就能体验到比赛现场的狂热。而《世界杯群英会》邀请了足球专业人士点评赛事,除了比赛内容还涉及方方面面。《徐滔论剑世界杯 向真短兵莱茵河》突出了名人效应,与体育并不相干的演艺界人士在栏目中述说世界杯,为报道注入了娱乐与时尚气息。而与观众进行互动的栏目《射门游戏》,则以手机短信留言发表世界杯观感,让受众参与评选活动。

第四,节目突出特色化。

主持人以风趣幽默、滑稽搞笑的方式让球迷在娱乐中知晓最新的足球赛况,是2006世界杯报道中出现的一个新特色。北京电视台的《大话世界杯》就是这样一个特色化的足球新闻节目。著名评书演员孙一身穿大褂,手持令箭,用评书的风格语言表述紧张激烈的世界杯赛事,将严肃的赛事新闻包装成轻松娱乐的资讯。《大话世界杯》的特色还在于,充分调动电视手段来揭示球员、裁判、球迷在赛场内外发生的利害冲突以及令人捧腹的趣事,使足球报道超出了体育的范畴,从传统艺术的新角度去看待悬念丛生的世界杯。

第五,多频道联合报道。

在我国,专业化的足球频道并不是全国所有地区都能收看到的,面对越来越多的足球迷,其他频道的补充转播和赛事报道弥补了这一不足。

新闻类节目中赛事报道的滚动播出加强了报道的时效性。足球赛事之所以精彩,就在于胜负的不可预知性。决赛阶段的参赛队伍,特别是进入16强的队伍,个个都具有夺冠实力,许多球迷却因为时差原因无法收看一些赛事的直播。而电视台新闻类频道的正点新闻播报满足了这一需求,比赛结果的及时播报和大量精彩的射门镜头以及滚动的字幕新闻,大大提高了赛事报道的时效性。如东方卫视的大型晨间新闻节目《看东方》,在120分钟的直播节目中多次穿插最新赛事报道,在播报形式上采用了简明、详细和精彩画面集锦等多种方式,满足了球迷的知晓欲望。

多频道的现场直播收到了良好的电视传播效果。以2006世界杯为例,在6月20~24日的赛程中,两场球赛同时开赛有八次之多,为让受众有更多的收视选择,第一时间知晓战况,电视台多采取两个频道同时段分别直播两场不同赛事的方式,缓解了这一矛盾。中央电视台除了体育频道保持转播外,另外一场直播放在覆盖率较高的央视一套或二套节目中播出,将全部64场比赛无一遗漏地呈现给观众。

经过几届世界杯赛的转播,我国电视台已经积累了丰富的经验,转播技术有了质的飞跃,电视画面越来越清晰,专业评说的队伍不断壮大,球迷们体验到足球带来的快乐。

但是,我国世界杯电视报道也存在问题和不足,例如,中央电视台在赛事转播上拥有的垄断优势,使地方电视媒体很难与之抗衡,不利于公开竞争。在采访名额上,央视也以60人的团队压倒地方电视台30人的团队。在报道主题上,我国电视机构大多紧紧抓住足球赛事的传播,对蕴涵其中的足球商机、足球精神以及文化的传播却鲜有涉及,世界杯的报道主题还有待我国电视机构进一步地挖掘。

(2)平面媒体的足球世界杯报道模式及其特点

四年一届的足球世界杯是国际体坛的一起重大的“媒介事件”,在比赛期间,不仅是专业的体育刊物,即使是综合性的报纸也都会辟出多个版面进行报道,形成各路争锋的局面。对于体育专业报纸来说,压力是巨大的,他们不仅面对电视赛事直播或转播的咄咄气势,还要迎接新兴媒体网络的挑战,如何守住自己的阵地,是摆在平面媒体面前的一道难题。但是,世界杯并非只有障碍,它也给体育报纸带来了机遇。在应对媒体竞争的策略上,媒体采取了发行世界杯专刊、扩大报道版面,甚至在开幕日出号外等不同做法。比较有代表性的是《足球报》,下面的分析将主要以这家报纸为对象,进行解读。(7)

《足球报》本来每逢周一、周三、周五出刊,为了适应世界杯报道的需要,从2006年6月5日起推出《德国世界杯日报》,每天32个版,分为ABCD四叠,其中ABC三叠的24个版用来报道世界杯,对2006年德国世界杯进行全方位的展示,以满足不同口味的受众的需求。尽管各媒体的做法有所不同,在采用的报道策略上却是殊路途同归。

①体现专业化

与其他类别的新闻不同,体育新闻是通过激烈的赛事竞争过程展现体育的精神和体育的美。比赛过程、比赛成绩和体育人物竞技能力的发挥成为体育新闻报道的核心内容。可以说,体育新闻的魅力就在于体育自身的专业魅力,体育新闻的专业性是满足体育受众信息需求的关键因素之一。

基于此,相较于其他类别的媒体,用专业的眼光来报道世界杯,成为体育报纸的优势所在。以德国世界杯为例,专业的足球类报纸,如《足球报》和《中国足球报》,就将重心放在对球队的战术、战略以及球员的素质、技能、发挥等方面的报道上,并力求在报道中保持客观理性,为读者提供深入的分析和解读。比如,在《足球报》上发表的《卡斯特罗姆盘活全局》《巴拉圭输在太保守》《米兰中场组合制胜》《葡萄牙指望点球》等,这些新闻标题代表了报道的专业性,以内行人的眼光让读者深入了解双方的排兵布阵、运动员的表现,揭示了各种因素与比赛结果之间的必然联系,满足了受众更深层次的信息需求。

专业化的策略还体现在高水准的评论上,任何平面媒体要想抓住受众的眼球,评论的水平起到了关键作用。以专业知识对比赛进行解读和阐释,报道采用深入而多维的视角,能够较好地体现媒体的权威性。在德国世界杯期间,《足球报》在每天的第二版辟出“快评”专栏,由足球专家、球员或专项记者对比赛进行解读或评论,提升了足球报道的质量。在这些专家名人中,有卡洛斯、温格、古力特、邓加、韩乔生等,用他们的认知来解读世界杯,吸引了大量的读者。

②体现娱乐化

娱乐化是当前体育新闻报道近年来的新趋势,无论平面媒体还是电子媒体,都体现出体育报道娱乐化的鲜明倾向。像世界杯这样重大的赛事报道,由于比赛过程已经被电视台在直播中显露无遗,给平面媒体留下做文章的空间已经十分狭小,因此突出报道的娱乐功能,就成为一种必然的选择。在世界所有的大型赛事中,足球世界杯的赛程最长,漫漫一个月的采访与报道,不仅媒体自身会产生疲劳,受众也难以坚持。种种因素使得娱乐化报道成为受欢迎的内容,那些赛场外的轻松趣闻,让人发出会心一笑。

报纸媒体在世界杯报道中,突出了趣味性、刺激性与时尚性,目的是让不同口味的受众各取所需。在娱乐化方面,《足球报》在2006年德国世界杯报道期间可谓做足了文章,每天在C版用八个版面报道娱乐化内容,其报道角度定位于“花边世界杯”,大量刊登“足球宝贝”的照片,报道球队或球星的趣事、花边新闻以及受众富有个性的评论。

但是,如何掌握娱乐化的尺度,怎样报道才能不触犯个人隐私,是值得媒体研究的问题。个别媒体因为过于追求娱乐化报道,挖空心思地寻找爆料的题材,会失去新闻媒体应该遵循的原则,弄不好还会产生争议,甚至闹到法庭上去打官司。

③体现生活化

世界杯比赛中,吸引读者的不仅是比赛进程和球员的表现,只要是与日常生活相关或是能够为国内受众提供参照的内容,都可以吸引读者的眼球。因此,体现生活化是报纸媒体在世界杯报道中的另一特色。

在2006年足球世界杯报道中,报纸媒体追求生活化的报道主要有两种选择,第一是贴近读者生活,选择与他们的思想、情绪和利益息息相关的题材,引起广泛的关注与兴趣。与相对“严肃的”赛事报道内容相比,生活类、社会类的新闻会显得比较轻松,因此,世界杯期间国内的新闻报道,生活化的内容扮演了重要角色。这类内容常见诸于报端,例如,《足球报》提供了诸多关于德国的生活信息,如《皇帝临阵打气两小时》《幼儿园球迷出动》《警察故事》等,反映了世界杯这一大型赛事对德国普通人的日常生活产生了什么影响,反映了东道主公民的生活观与价值观,拓展了报道的外延。除了德国,媒体还将目光投向了世界各大洲、各地区人们的生活,力图全面地展示全球的“世界杯生活”。例如,《海地军阀为世界杯交火》《伊拉克炮火轰不息老百姓热情》《急救电话创纪录》等,这些文章反映了不同国家和地区对世界杯的态度以及对政治经济的影响。

追求生活化报道的第二种选择是体现人文关怀。体现运动员人性的一面,以情动人,引起受众的共鸣。例如,刊载在《足球报》上的《进球前,里皮直冒汗》《阿德进球献儿子》《伊万科维奇陪家人欣赏世界杯》等。这类报道体现了浓厚的人情味,让足球明星成为普通人,让读者感到亲切,体现了接近性。例如,当德国队被意大利队大败之后,题为《莱曼悲伤的预言家》的一文中写道:“莱曼哭了,这一次连卡恩的安慰也阻挡不住他的眼泪,他不想跟卡恩攀比什么,他只想做得比卡恩更好。卡恩已经为德国赢得一次世界杯亚军,而莱曼就算再努力,最多也只能为德国赢得一次本土世界杯的季军。”体育报道展现人性的一面,可以激发爱心和同情心,以运动员的喜、怒、哀、乐来感化读者,使他们与报道对象同命运共呼吸,获得参与性的体验。(8)

④体现本土化

由于中国有限的足球水平,参加世界杯赛成为一种奢望,而且比赛从来都是在中国以外的国家举行,报道内容自然都是别人家的事情,长此以往受众会产生视觉疲劳。近几届世界杯比赛,我国媒体尤其是平面媒体的报道,逐渐显现出本土化的倾向。以《足球报》德国世界杯期间的报道为例,内容不仅涉及国外新闻,国内新闻也占了相当大的比例。例如,《超女PK世界杯》,这篇文章写的是世界杯如何影响了当时在国内热播的一档节目《超级女生》,把国外的比赛与国内的选秀联系起来。又如《足球邮票冷暖人生》,报道的是广州一位世界杯纪念邮票的收藏者。《中国币进军世界杯》报道的是我国发行世界杯纪念币的新闻。《全国抓赌“利剑”专砍网络黑手》则提出我国如何治理赌球的问题。这些文章都体现出了本土化的倾向。将世界杯期间国内国外的新闻焦点紧密结合起来,不仅增加了信息量,也从另一个角度审视世界杯对中国的影响。

与读者开展互动是平面媒体体现本土化的另一个做法。为了吸引受众的参与,一些报纸开辟了读者参与的评论版面,刊登读者的想法和感受,取得了显著效果。读者的本土化评论,内容涉及场内外的新闻事件,形式活泼生动。例如,《不看球是否有心理问题》《偶像抵不上现象》《葡法,谁动了谁的奶酪》等。在这类报道中,普通读者的观点和表达,更为契合本地读者的价值判断和审美趣味。从传播效果来看,报纸和读者的这种互动,不仅仅是扩大了信息传播渠道,更为重要的是,集中了受众的智慧,使各种观点集中展示,从而吸引了更多的受众,扩大了受众面。(9)

综合以上报道特点,我国与国外报纸的报道角度尚存在一定的差距。在足球报道中独树一帜的英国平面媒体,如《独立报》《每日电讯报》等有影响的大报,世界杯的报道注重体现深度,以特写、评论、赛事分析见长,很少有简单的消息体裁。篇幅长、有广度、有分析、有评述、有细节,成为英国报纸媒体的报道风格。在写作特点上,记者的语言运用也十分讲究,文笔优美。英国的报纸媒体不仅评析比赛中的激烈拼抢和胜败得失,还能提供大量的背景资料与信息,读来耐人寻味,给人以沉甸甸的感觉。

(3)网络媒体的足球世界杯报道

在世界杯的赛场上,报道的竞争还出现了新老媒体交锋的场面。在这场媒体大战中,渠道和内容成为两个至关重要的因素,其中,渠道是指媒体拥有的载体。相对其他媒体,网络新媒体除了快速、及时外,还拥有个性化、互动性强等优点。由于体育信息的传播存在着速度快、形象性强等要求,使得许多受众在选择信息载体时,会优先考虑网络媒体。

1998年的法国世界杯足球赛对于我国网络媒体来说是一个值得纪念的时刻,在这次世界杯赛上,我国的网络媒体首次加入报道行列。由于受到技术上和新闻资源的限制,当时网络媒体采用了最原始的新闻处理方式:翻译加粘贴。八年后的2006世界杯赛,我国网络媒体借助报网互动的手段,第一次真正显示出了自己的传播力量。

如今,人们已经习惯于通过专业网站随时了解比赛战况。专业网站包括三大类:第一类是门户网站的体育频道,如新浪体育频道、搜狐体育频道;第二类是传统媒体网站的体育频道,如人民网、新华网的体育频道;第三类是专业的体育网站,这类专业站点的针对性更强,资料更加新颖丰富,如华体网、体坛周报网等。上述网站通过新闻专题和图文、视频等形式,成为网络新媒体报道中的绝对主力。

新闻专题是专业网站最常用的报道手段,目前世界各大专业网站都设立了专门的网站或者开辟了世界杯专题栏目。由于不受版面和播出时间的限制,网络可以无限量地提供背景资料、最新赛况以及评论,其历届杯赛资讯的丰富程度、更新速度及交互功能,使传统媒体自叹弗如。比如新浪的“2006德国世界杯——竞技风暴”专题栏目以及搜狐的“2006德国世界杯”专栏,甚至为传统媒体提供了许多有价值的资料。同时一些专业的体育站点也提供了视角独到的报道,比如,华体网推出了世界杯“即时快讯”“新闻评论”“直击32强”“完全赛程”“视频专区”“精彩图片”“典藏回顾”等栏目,信息挖掘颇有深度。

多样的新闻专题充分发挥了网络的优势,具体表现在时间的无限性、空间的跨越性、受众的互动性和资料的集纳性。在时间上,对世界杯上发生的新闻,受众可以不受限制通过刷新了解动态。在空间上,网络可以随意展现不同届次的世界杯比赛情况,实现空间的跨越。在互动上,可以轻松地让网民参与到世界杯赛事的传播中,受众可以和场外专家、评论员等即时交流,在体育频道的聊天室或其他论坛发表自己的看法,互动效果即时显现。

在资料上,网络的新闻专题汇集了各种媒体海量的信息资源,集纳了新闻事件的相关资料和背景材料,以超级链接方式,为不同的主题设立小专题,再将新闻信息分门别类,并易于寻找和检索。比如,华体网开通了“查询交战记录”服务,点击相应的球队,就能了解到过往赛事、主客对阵、赛事结果等各种详细的信息。(10)

值得注意的是,在德国世界杯期间,一些网络的报道开始出现原创稿件,网络记者自己在前后方进行采写,出现了独家报道内容。

博客的世界杯报道是近年网络媒体报道形式发展中的一个新品种。如今博客已经从小群体应用走向了大众,并产生了较大影响。在2006年德国世界杯的新媒体报道中,博客给人们带来了开放和自由的价值理性。如果把博客看做是一种新的传播形式,那么博客对世界杯的参与也为体育新闻的传播带来了新的变化。

博客的存在形式大多是依附于综合性的商业网站。2006年“博客世界杯”普遍的组织形式是由综合性商业网站选择、组织单个博客组成博客群,参与世界杯的报道和评论。为此,各大网站纷纷举办活动,招揽博客高手。新浪网以“让我们‘博’斗世界杯”为口号,设立专门网页,开展博客大赛,最早打响了博客大战。搜狐网则启动“搜狐博客军团直击世界杯”活动,通过层层筛选,最终从30万足球爱好者中选出10人与领队赵牧组成11人的“博客军团”,赴德国观球报道,催生了世界杯历史上“博客记者”的首次出现。这种组织形式,其实质是将博客视为商业网站世界杯报道专题的有机组成部分,与报纸的专栏作家、广播电视的特约评论员,甚至与记者的工作如出一辙。

在博客的世界杯报道中,各网站体现出差异化的竞争。从表面看,各大商业网站的博客战略似乎相同,但却存在明显的差异。以两大门户网站为例,搜狐网力图尽可能多地囊括各类博客,其“搜狐博客军团”被细分成五个方阵,包括由30万网民海选组成的“11人军团”,演艺圈明星足球队队员组成的“明星军团”,传统媒体的职业球评家、体育电视主持人、职业球员或教练组成的“专家军团”,女球迷组成的“MM军团”和由海外华人组成的“海外军团”。新浪网的博客世界杯阵容则相对简约,除了“‘博’斗世界杯”活动招募的平民写手,新浪聚焦的重点是“名人博客”。两大网络在利用博客的阵地上,搜狐实施的是以“草根博客”为主体的“人人博客”战略,新浪则选择了“名人博客”为主体、兼顾草根博客的路线。(11)

相对于传统媒体,博客对世界杯报道的参与存在两个突出的问题:第一,商业运作下的实质性内容缺失。2006年“博客世界杯”的意义更多在于其形式,写手的专业水准参差不齐,尤其是名人博客。第二,时效性不足,低俗化严重,真实性值得推敲。由于技术门槛低,没有任何把关环节,没有截稿时间限制,写作比较容易,但无法确保其内容的真实性与时效性。

二、世界杯新闻采访业务

1.资料收集与酒店的选择

世界大赛是中国足球传媒竞争激烈的战场,从申请世界杯采访资格证开始,就展开了一场贴身肉搏。在互联网高度发达的今天,足球资料遍布网络,再加上大赛还要开通相关门户网站,寻找资料看起来非常容易,但是真正要找到合适的资料还需要常年的积累。世界杯参赛队有32强,互联网上各队资料琳琅满目,记者的书包不可能成为图书馆,因此要尽量花时间浏览各队信息,知晓每支球队近期动态新闻以及教练、球星近况及球队战术特点。在出发之前,将所有资料分门别类地放到收藏夹内,做到随时取用。一旦世界杯赛上突发新闻事件时,记者可以迅速找到背景资料,免得到时候手忙脚乱。

做好世界杯赛的报道不仅仅是记者的采访、观赛和写作这么简单。奥运会虽然是比赛项目最多的综合性赛事,但一般比赛场地比较集中,最多也不过三四个城市。但世界杯不同,有时会在两个国家举行,例如2002年韩日世界杯。在2006年德国世界杯上,全部64场比赛要在12个城市举行,并且有八场比赛同时开赛。因此,记者的行程以及酒店的选择就显得十分重要。一般而言,选择采访的比赛场次可以借助后方编辑部,通过集体讨论作出采访计划,但是对于比赛城市的酒店的条件是否有利于记者的采访,只能靠记者自己做好调查研究。通常情况下,可以先通过互联网预订酒店,记者不是游客,游客选择酒店的条件是舒适度,而记者关心的则是酒店是否具备以下三个方面的条件:

①距离远近

最好能找到与球队驻扎地或比赛场地距离较近的酒店,如果能与球队同住一处,这是最好的选择,可以省掉一笔电话费用,通过酒店电话就能找到采访对象。记者必须考虑到发稿时间,比赛结束后往往是塞车高峰,如果酒店离体育场较远,将会影响正常发稿。

②上网方便

大部分酒店有无线上网服务,记者的笔记本电脑都带迅驰系统,可以轻松解决上网难的问题。但有的国家酒店对上网要收取费用,事先必须了解酒店的详细规定,以便作出预算,避免在国外遇到经费不足的困难。

③交通条件

要关注酒店旁边是否有公共交通,即使记者入驻的酒店有世界杯赛的新闻媒体班车经过,附近最好还要有城铁或者地铁等交通工具,以便在需要时轻松抵达赛场。记者在赛后一般会在比赛地的新闻中心内写稿,但当欧洲与国内有时差因素不需急着发稿时,记者可回到酒店从容地完成写作任务。若是晚报的媒体,则要在新闻中心发稿,新闻中心的关门时间一般要在凌晨一两点,住得近的记者就会多出休息的时间。

另外需要注意的是电话费用。一般国外酒店打越洋电话收费较高,市面上有经济的IP卡出售,可使用当地电话手机卡,再买一张专供中国人使用的IP卡,便可大大压缩电话费开支。

(2)足球世界杯赛采访惯例

国际足联新闻委员会对各国媒体制定了采访政策,并为各国记者提供了良好的工作条件。每届世界杯赛举行时,举办国也会为媒体提供良好的服务。同时,各参赛国也会非常重视接受媒体的采访,虽然他们的做法不一,却都会积极配合媒体的工作。

①球队的新闻发布会

以2002年韩日世界杯赛中的法国队为例,法国队有随队的新闻官,他们租用了专门的新闻发布厅,每天有固定球星到新闻发布厅接受采访,而且同一时间有多名球员接受采访,记者可以根据需要,选择一位球星的谈话。新闻发布会结束后,立刻就会有相关电稿登上互联网,在世界杯大赛期间,新闻发布会还能实现网上直播。一般情况下,国外记者都在认真记录,而中国足球记者则在新闻发布厅里努力寻找“异常情况”,准备发送“独家新闻”。

除了提供公共信息之外,法国队的新闻发布厅还为记者进行专访设置了多间小屋。在专访前,记者先向法国队新闻官提出书面采访申请,新闻官按照申请时间顺序给以相应安排。外国记者对于这类采访习以为常,将其看成一种游戏规则。如果一家机构在进行独家采访,另一家绝对不会打听,但是公共新闻可以进行交流。(12)

②付费采访

付费采访是足球世界杯赛媒体报道的一大特色。在足球世界杯期间,有媒体会出高价进行真正的独家专访,像贝克汉姆等著名球员,他们接受一次电视专访的酬金都在数万英镑。付费采访时,媒体往往要求被采访对象拿出一些“真东西”,球星可能会暴露自己的一部分隐私。例如,英国人对小贝与歌星太太维多利亚的私生活很感兴趣,贝克汉姆适时抛出一些以满足好奇者的需要。但是,付费采访并非每家媒体都能实现,资金短缺使一些媒体心有余而力不足,这时他们就会采用一些非法手段,往往因此与球星发生冲突,甚至对簿公堂,这与新闻采访的原则是相违背的,中国的记者绝不可以效仿(13)

③采访名额的分配制度

采访的最佳方式是现场采访,媒体公信力的来源之一便在于记者的“在场”,受众认可的也是记者的“在场”。尤其是重大的新闻事件,受众更期待记者能从现场发回最真实的报道。但是,由于国际足联在报道政策上采取了优先参赛国媒体的态度,在采访名额的分配上向派队参加比赛的所在国媒体倾斜,而未能打入决赛圈的国家和地区的媒体,在获得采访名额以及个别场次的比赛证件上,会受到很大的限制。

以2006年德国世界杯为例,由于中国队没有打进世界杯决赛圈,国际足联给中国内地媒体提供的采访证件很少,平面媒体获得的记者证仅有69个,由中国足协与国家体育总局宣传司分配给16家新闻单位,其中文字记者52人,摄影记者17人。电视、广播、网络媒体和新华社另外得到了部分名额,但内地获得的采访证件总数不超过180个。这显然无法满足我国媒体的需要,《中国青年报》披露,前往德国的内地记者“据不完全统计人数达500人之多”,其中有2/3的记者拿不到正式的采访证,无法参与官方组织的采访活动。

在其他比赛中,没有拿到正式采访证而派出记者的情形,对国内媒体并非首次,但在世界杯的采访报道中却显得特别突出,因为足球是高度商业化的体育产业领域。国际足联、著名球星本人对采访都非常敏感,采访的条件和要求相对于其他运动项目而言要苛刻得多。国际足联新闻委员会和组委会在世界杯举行时设立区分记者可以进入的采访区域,没有国际足联采访证件的中国记者,不能近距离接触32支参赛队的队员和教练以及国际足联官员,无法出席各类新闻发布会,不能现场参加其他与世界杯相关的活动。在德国世界杯比赛期间,由于没有中国队参赛,记者在现场找不到熟悉的球员和教练,采访报道困难重重。尽管如此,国内的众多媒体,尤其是报纸依然派出大量记者前往德国,其目的就在于追求世界杯采访的形式——特派记者的出现为媒体的各种报道冠上“在场”的名分,具有浓厚的新闻包装色彩,以便赢得受众的信任。

本节思考题

1.谈一谈国外足球世界杯的报道模式及其特点。

2.我国电视媒体的世界杯报道有哪些特点?

3.搞好足球世界杯的采访报道需要注意哪些问题?

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