北京国际图博会：中国品牌世界眼光

贰拾捌　北京国际图博会：中国品牌　世界眼光

每年9月举办的北京国际图书博览会，以其盛大的规模和高规格的系列活动展现了中国图书出版文化的巨大魅力和无限商机，其日益扩大的影响力已让它成为与法兰克福书展、伦敦书展、美国BEA书展并称的“世界四大书展”之一。透过这一展会，人们不仅可以感受到我国图博会的丰富内涵和美好前景，还能看到中国文化品牌走向世界的发展历程和必然趋势。

一、不断成长的图博会品牌

（一）发展有道，成长有期

图书桥梁　沟通中外

北京国际图书博览会的历史最早可以追溯到1978年，当时为迎接全国科学大会的召开，经中国科学院批准，中图公司举办了“外国科技图书展览会”，共展出外国最新出版的英、法、德、日、俄等文字的科技书刊资料20 000余种，获得国务院高度评价。1986年，举办大型国际图书博览会的条件成熟，经国务院批准，图博会于这一年的9月在北京诞生。

北京图博会的发展历程大致可划分为三个阶段。

1986－1994年是北京图博会的诞生和创业期。这期间的图博会由中图公司集创办、主办和承办于一身，为加强中国图书出版业与国际社会的交流、为图博会后续的持续发展奠定了基础。

1996－2002年是北京图博会的快速发展期。在这个时期，北京图博会的主办单位由中图公司改为由国务院新闻办公室、新闻出版总署（国家版税局）、国家科学技术委员会、文化部、北京市政府、中国出版工作者协会、教育部共七家部委主办，中图公司承办。主办方的这一改变大大增强了图博会的规格和知名度。

2003年至今是北京图博会的品牌打造期。从2003年起，图博会由两年举办一次改为一年举办一次，主办单位已增至八个部委，展会规模不断扩大，图博会举办的价值得到进一步肯定，国际知名度和影响力迅速提升。2006年在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，北京图博会被列为国家重点支持的八个文化会展项目之一。目前，北京图博会不仅成为亚洲最大规模的书展，还与法兰克福书展、伦敦书展、美国BEA书展并称“世界四大书展”。从此，北京图博会已经从一个“无名小辈”蜕变为一个世界“名角”。

（二）跻身大展，成就斐然

北京图博会从诞生至2010年，共举办了17届，走过了24个春秋。24年来，图博会秉承“把世界的图书引进中国，让中国的图书走向世界”的宗旨，不断创新、发展、壮大。现在已成为与法兰克福书展、伦敦书展、美国BEA书展并称的“世界四大书展”之一。

首届北京图博会举办时，展览面积只有7800平方米，参展国家和地区35个，展台总数348个，展商总数228家，达成版权贸易仅有97项；至2010年第十七届图博会，展览面积已达45 000平方米，展台2150个，共有来自58个国家和地区的1841家中外出版单位展览展示了20多万种精品图书，并举办了一千多场文化交流活动，约有20万人次的观众前来书展参观或洽谈贸易，共达成中外版权贸易协议2379项、引进协议967项，引进与输出之比为1：1.46，实现中国图书版权输出的重大突破。多项展会数据表明，北京图博会已经成为促进中外文化交流，推动中国出版“走出去”的重要平台。

北京图博会年复一年的举办，见证了中国出版业不断繁荣强大的发展轨迹，见证了中国出版业不断走向国际化的进程。图博会用展会数据、知名度和影响力，亲历着中国文化不断走出国门走向国际、中国由出版大国迈向出版强国的历史足迹。

（三）名流主宾，提升规格

从创立之初，图博会就受到党和国家领导人的支持与关怀。历届图博会的名誉主席有：李鹏、宋健、许嘉璐、陈至立、刘延东等；出席历届开幕式或参观图博会的国家领导人包括：李鹏、李铁映、李瑞环、宋健、何鲁丽、尉健行、李岚清、李长春等。

2005年，北京图博会开始设立主宾国项目，迄今已有法国、俄罗斯、德国、希腊、西班牙、印度成功主持了主宾国活动，俄罗斯总统梅德维杰夫、德国总理默克尔的特别代表、德国文化国务部长诺伊曼等主宾国的政府代表都曾出席图博会。2011年和2012年，荷兰、韩国还将相继以主宾国身份参展。主宾国活动的设立，使中外出版社之间的交流提升到国家级层面，进一步体现了北京图博会在国与国之间文化交流方面的推动力。

二、文化盛宴，亮点频现

作为中国举办的规模最大、最有影响力的国际文化展会之一，第十七届北京国际图书博览会不仅在展品组织、活动安排、交流形式、成果推介、作家推广等方面进行了许多创新，而且在推动国际出版交流与合作、推动中国出版“走出去”方面，取得新的进展与重大突破。在为期五天的展会期间，由于各方面的共同努力，使这次图博会营造了一场盛况空前的“文化盛宴”，并形成了九大亮点。

亮点一：设立“走出去成果展区”。该展区以“走向世界的中国出版业”为主题，通过版权、实物、数字出版、印刷加工、会展等方面，立体地展示中国出版业在“十一五”期间取得的“走出去”成果。该展区的内容不仅引起了众多中国出版人的共鸣，更向海外出版人展现了中国出版市场的开放、活跃与成效。

亮点二：设立“中国作家馆”。该馆由中国作家协会倾力打造，力图通过国际书展这一平台，展示已经翻译成外国语言出版的一系列优秀的中国当代文学作品，推介主流的当代作家和作品，通过书展期间不断与国际出版机构的沟通和洽谈，全力推动中国当代优秀作家和作品走向国际。书展期间，铁凝、刘震云、李洱、毕飞宇等众多著名作家在书展上举办了各种交流活动。

亮点三：设立“数字出版展区”。2009年，中国的数字出版总产值首次超过了传统出版，引起国际出版业界对中国数字出版市场的高度关注。及时捕捉这一行业动态的图博会，在本届书展上专门打造了2000平方米的“数字出版展区”，通过中国出版集团、高等教育出版社、汉王、方正、知网等一批数字出版企业在该专区集中设展，体现了中国传统出版业的数字化转型，展现了新型数字出版行业的发展，也促进了国际出版商在数字化领域的相互交流和借鉴。

亮点四：设立“印度主宾国活动”。2010年，四大文明古国之一的印度以主宾国身份参加北京图博会，2010年也是中印建交60周年，这使得该项活动更有意义。印度主宾国展台面积1000平方米，书展期间，印度组织了25家出版社、20位作家参加图博会，除了加强与中国出版界同行的专业交流之外，印度作家还围绕他们的作品举办了一系列的讲座活动。此外，有关佛陀、泰戈尔，以及中印建交的见证者——尼赫鲁的主题展，也在书展期间举办了活动，引起了很多人的关注。

亮点五：举办出版论坛及文化交流。北京国际出版论坛创办于2004年，是中国出版界最有影响力、最高端的专业国际论坛，也是每届图博会最重要的组成部分。2010 年8月29日举办的出版论坛，紧扣“全球国际合作与中国市场机遇”这一时效强劲的主题，邀请新闻出版总署署长、国务院新闻办公室领导作主题演讲，并集合了中国出版集团总裁、安徽出版集团总裁、美国圣智学习出版集团总裁、荷兰威科集团总裁等一批国际顶尖出版人就数字化问题、出版业的兼并重组等热点话题发表演讲。此外，在这次展会上，BIBF10+10出版人会议、重大出版项目的全球首发式、版权签约等专业活动，以及作家讲座、经典阅读等文化活动的开展，特别是图博会联合搜狐网首次推出的“BIBF文学之夜”活动，促使本届图博会更加丰富多彩。

亮点六：伴随全球汉语学习热而设立“汉语国际教学资源”展区。该展区由国家汉语国际推广领导小组办公室设立，主要展示经典的汉语学习教材、孔子学院的全球设立情况，并结合教材举办各种教学活动，充分利用国际出版商汇聚的图博会平台，推广汉语学习的方式方法。

亮点七：图博会志愿者在行动。第十七届图博会上，身着统一服装的志愿者们亮相展会，提供现场咨询、翻译、活动支持等微笑服务。志愿者的参与进一步完善了展会的服务，为图博会平添了一抹亮色。

亮点八：展会形象设计耳目一新。为一改展览场地硬件的陈旧，让展会形象设计、指示系统、印刷品等更好地与接轨国际，本届图博会与中央美院合作，以书口为创意元素，对大会的主形象、现场指引等进行了全新的设计，使焕然一新的图博会散发出浓郁的书香，使观者获得更多的美感和更高的品位。

亮点九：承办单位中图公司设立的公司形象展台也格外引人瞩目。作为中国最大的图书进出口公司，中图公司既是展会的承办方，又是图书实物进出口贸易的中坚力量。目前，中图公司的海外业务网点遍布美国、加拿大、澳大利亚、英国、法国、德国、日本、韩国、新加坡以及香港等25个国家和地区，其中分公司6家、出版公司8家，新华书店、中国现代书店和合资发行公司11家。书展期间，中图公司通过海外期刊展、教材展、音像展等，进一步加强了与海外出版业的交流与合作。

三、精心运营，创新无限

北京国际图书博览会作为国内唯一的大型国际出版交流文化盛会，涵盖了图书、期刊、音像、电子多媒体出版物和新兴出版物等行业，集版权贸易、图书贸易、文化活动、展览展示、信息交流和业界沟通为一体，是我国对外宣传、实施中国出版“走出去”战略的重要平台。在未来发展中，北京图博会还应该借鉴国际书展的成功经验，继续以专业化、规范化、国际化为目标，精心运营，不断创新，使其成为中国图书走向世界的门户和外文图书引进中国的枢纽，成为中外文化交流不可或缺的重要平台。

（一）搭建国际化交流平台

作为出版与文化交流的盛会，北京图博会举办了众多文化交流活动，是我国图书出版界最有影响力、最高端的专业国际论坛。展会期间举行的出版人会议、重大出版项目的全球首发式、版权签约等专业活动，以及文学之夜、作家讲座、经典阅读等文化活动，不仅构成了图博会的丰富多彩，更是搭起了图书出版业国际化的交流平台。展会上关于文学、文化、翻译等不同形式不同主题的交流活动，受到了国际出版人和媒体的极大关注，也提供了各国出版人了解中国出版业的重要机缘，有助于他们认识和了解中国，从而增进共识，消除隔阂，扩大交流，加强合作。同时，这样的交流平台也为中国出版界与国际同仁相互沟通提供了重要的渠道，推动中国由出版大国向出版强国迈进。因而，图博会应该不断总结经验，把这个平台搭建得更好。

（二）提供专业化的展会服务

展会服务的专业化，是图博会走向成熟、走向进步的主要标志。本届图博会在服务的专业化方面，主要体现为四个改进：第一、按照ISO国际认证标准，根据展商实际需要改进招展、报名、展台设计、内容审查、展品运输、组织接待、新闻宣传、安全保卫等工作流程，确保中外展商顺利参会；第二、改进展场指示系统，突出准确、清晰、便捷，方便观众了解展场布局；第三、改进现场查询系统，利于参展商在最短的时间内找到最想拜访的人和最想看到的书；第四、改进重要活动、重大论坛的会务服务，做到分工明确、各司其职、责任到人、无缝衔接。上述改进措施，对图博会期间开幕式、领导专场等重大活动的成功举办和中外展商的顺利参展提供了有利的保障。

（三）助推全民阅读活动

作家活动、签约仪式、图书首发式、图书推介会、文化论坛、艺术表演……异彩纷呈的文化活动成为图博会的“协奏曲”。在2010年北京图博会上，作家铁凝、于丹，著名导演孟京辉，香港作家梁凤仪等中外文化名人出席的活动、中国少年儿童新闻出版总社主办的“为盲童读出一个美丽世界”公益读书活动、金韵蓉《爱在左，管教在右》讲座，以及由外语教学与研究出版社儿童发展中心主办的《布奇乐乐园》产品推介会等，都受到读者们的极大关注。图博会期间举办的一系列文化活动，正在逐步走进并感染普通北京市民的生活。作为北京的一张文化名片，图博会通过多样化的文化活动，提高了专业观众和普通市民的参与度，丰富了市民的精神生活和文化生活，提升了城市的文化品位。

（中南大学　汤琴道函　焦方美　执笔）

注：文中部分资料由北京国际图书博览会办公室主任林丽颖提供。