广电传媒的可持续发展

二、广电传媒的可持续发展

面对市场的激烈竞争，我国广电传媒的可持续发展成为重要的议题。根据广电行业的特点和实际，广电传媒应以宣传为中心，以发展为主线，实现三个转变:一是由行政事业型向经营型转变;二是由靠财政求生存的依赖思想向靠市场求活力的发展观念转变;三是由用工形式的身份级别管理向合同聘用制的岗位管理转变。如湖北省武汉、十堰、鄂州、黄石、宜昌等地广电系统于2001年先后实行了“局台合一”的新体制，组建成两块牌子一套人马，履行行政与宣传职能。

面对新媒体生态的挑战，从加快文化产业发展步伐上讲，当前应着力解决好以下几个问题:

1.从提高节目质量入手，狠抓收听率、收视率

面对市场多媒体多元化的激烈竞争，地方广电媒体要求谋求发展，必须切实提高广电传媒的核心竞争力——节目质量。

节目质量提高了，就会提高收听率、收视率，带来更多的听众、观众和读者，而受众的增加，就会吸引更多的广告商，从而扩大广告收益。这样地方传媒才能经受住种种考验和冲击，否则，将会在种种挑战面前难以为继。

如湖南卫视在20世纪90年代中叶，在全国省级台中，率先进行以提高节目质量为中心的系列改革后，涌现了《你好，湖南》、《完全新时尚》、《玫瑰之约》、《新闻观察》、《男孩女孩》、《快乐大本营》等一系列全新节目，使频道面貌焕然一新，收视率迅速提升，并带来全国各地大批广告商加盟，取得了显著的产业效力。其中《快乐大本营》每期节目创收就达60多万元(年创收3000多万元)。此后，他们又着力打造推出了《苍天有泪》、《还珠格格》等大型电视连续剧，其中《还珠格格》创收50亿元，更成为中国电视剧经济效益的佼佼者。

湖北省宜昌有线电视台推出“精品战略”，总编辑亲自挂帅，主创了《雀尕飞》、《三峡的孩子爱三峡》、《长江我的家》等多篇电视精品(均获全国“五个一”工程奖)，从而使宜昌成为全国获“五个一”工程奖最多的地市级台。该台也因此成为当地最知名的传媒，成为广告客商投入的首选。

由此看来，地方广电传媒完全可以在发挥社会传播功能的同时，认真研究市场需求，特别是不同受众群体的不同需要，以其从定位到内容、形式的独到之处，让人民群众乐听、乐视、乐读，以精品节目和优质产品争取客户，提高广电效益。

与此同时，组建股份制影视制作公司也是地方广电传媒可以选择的策略，例如宜昌广电传媒。宜昌是三峡工程所在地，又是巴楚、巴蜀文化的荟萃之地，文化底蕴十分丰富。历史题材有三国、屈原、王昭君、长阳人等;文化传统题材有巴山舞、南曲、龙舟等;现代文化题材有“国宝”刘德培、三峡石等;革命战争题材有瓦仓起义、湘鄂苏区等;还有三峡工程、优美的自然风光以及远安县的垭丝等。如果能够从中选取一两个题材，采取市场化运作的办法，吸收国有资本、企业资本和个人资本，招商引资，组建股份制影视制作公司，生产广播影视作品，必将产生较好的社会效益和经济效益，为广电文化产业奠定坚实的物质基础。

2.加快网络发展，形成新的主要利润增长点

地方广电网络经过多年建设，现已形成规模。充分发挥广电网络优势，尽快搭建覆盖本地区的数据业务平台和影视节目接收平台，努力拓展新的业务，是发展广电文化产业、形成新的利润增长点的关键环节。

广电网络除传送广播电视节目外，还可广泛开展新业务，这些业务主要有:

(1)政府上网工程。尽快实现省、市、县(市、区)三级政府以及政府各部门局域网通过广播电视光纤全线贯通，努力为各级党委、政府和政府各部门的电子政务提供优质服务。

(2)用户因特网接入服务。广播电视光纤网络具有频带网、稳定性能好、网速快、保密性强等多种优点。因此，大力发展因特网用户，为他们提供优质服务是形成广电文化产业新的利润增长点的一条快捷高效之路，现在条件已经具备，关键在于大力发展用户。

(3)视频会议。省、市、县(区)三级广播电视部门要在充分论证投入产出比的基础上，建立视频会议室，为开展视频会议业务建立平台。

(4)视频点播业务。当今世界是个性张扬的世界，现代受众(广播、电视和报纸)具有很强的个性需求，这为开展视频点播业务提供了广阔的空间。广播、电影、电视部门要抓住历史机遇，大力开展视频点播业务，最大限度地实现网络的经济效益和社会效益。

(5)开展网上远程教育。与教育部门、大专院校联合，组建广播电视远程教育体系，开办广电专业大专班、本科班、研究生班，培养人才，发展业务，壮大自我。

(6)电子商务。与大型商业企业联合，开展网上购物业务，实现人们足不出户买货购物的愿望，开辟创收新渠道。

(7)频带出租。可利用广播电视网络的富余带宽，开展出租带宽、出租通道业务，努力实现网络利润的最大化。

3.广泛开展社会服务，千方百计锻造广电文化产业链

(1)围绕广播电视主业，大力开展经营服务。紧紧抓住卫星广播电视地面接收设施销售不进入流通领域的契机，在市、县、乡各级广播电视部门设立经营点，把行业管理与经营服务结合起来，这样，既有利于加强行业执法与管理，又能发展广电文化产业，带来较为可观的利益。此外，还可广泛开展摄影、摄像、光盘刻录等服务与经销，形成广电器材、广电作品的经销服务产业群。

(2)大力开展广播影视设备维修和技术服务。组建广电技术服务中心，开展各类广播影视设施、网络的设计、安装、维修和技术服务，实行由小到大，滚动发展，逐步形成产业规模。

(3)在经济发达地区设立窗口，延伸地方广电文化产业的外延。在北京、上海、深圳等经济和文化发展的地区设立办事处，大力开展广告策划营销、节目营销以及相关服务活动，扩大地方广电文化产业的服务领域，增强地方广电传媒的市场竞争力。