国外特别是欧美日的现代广告观念左右了世界广告的风向，从艺术到技术，从文化到科学，从现代到未来。现代广告公司已经发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息，分析信息趋势，提出产品开发意见，并将产品推向市场。广告主对广告的依赖越来越强，难以想象这个世界有哪个广告主会选择不做广告而能够销售出去任何东西。广告左右着市场，而与市场相关的各种社会因素影响着广告主的广告观念和行为。
（一）政治因素的影响
国家对某一行业的政策在很大程度上会影响它的成长和发展。政治因素与其他因素相比，并不直接作用于广告，但它却像无形的手一样影响着广告业的发展。广告不仅可以传达商品信息，同样也可以传达某些政治、民主、社会观念，并使之得以普及。
广告主无法避免政治因素的影响，但同时又极力想挣脱它的束缚。因此我们看到许多广告行为打政治的“擦边球”，行走在道德与法律的边缘。
（二）经济因素的影响
整个国家的经济政策和形势，直接影响着各行各业的发展。广告经营形势的好坏与国民经济的发展有着直接的关联。市场经济的建立使企业成为市场经济的主体，广告也逐渐成为企业开拓市场的自觉行为。良好的经济环境为广告市场的发展准备了充分的条件；而作为第三产业的重要组成部分，广告业的高速发展又形成了经济发展的重要推动力。
经济的快速发展，给各行各业创造了一个良好的环境。广告主作为经济发展的主体，在为经济作贡献的同时，广告行为在不断发生变化，广告观念也在不断提升。
（三）文化因素的影响
广告不仅是一种经济形态，更是一种文化现象，它在推销产品的同时也传播着文化，这种文化带有很明显的时代痕迹。根据西方传播学者伯格纳的研究，广告中的文化价值与文化观念对人们起着潜移默化的教化作用。
当然，文化也不会是广告商手中的玩物，它以自身的传承性、教化性同时也在改造着广告主的观念与行为，使之在一定时期内总体上符合社会普遍认同的文化理念与道德规范。如果企业采用合理的策略在广告中引入文化因素，广告传播的效果会大大提升。
（四）科技因素的影响
由于市场的压力与动力，广告商经常是最新科技成果的率先尝试者、积极使用者、历史推动者和最终受益者。比如，电影电视使得广告具有丰富的表现力，而纵观历史我们清楚地发现，影视技术与艺术的每一次飞跃都与广告商的大力支持分不开。
媒介技术的飞速发展既改变了人们的生活习惯，又引导了人们的观念改变，而广告主就是这其中的重要动力，在新技术应用方面的广告观念常常超前于社会大众。由于广告主的观念最终会反映在行动上，其广告借助新技术的力量传播，最终会使社会大众受益匪浅。
（五）媒介因素的影响
我们生活在一个迅速变化的媒介环境中，传统的媒体和新生的媒体不断呈现出新的形式和特征，并且相互衍生。新旧媒体的融合将是媒体发展的大趋势，受众的分流又是趋势。媒体的种类越来越多，人们接触媒体的方式也多种多样，新媒体使人与媒体的互动性凸显出来。
新旧媒体的融合给广告主带来了新的发展空间，同时也加快了广告主观念和行为的改变。新媒体的强大优势，使得广告主更加重视广告的作用，同时也更加理性地投放广告。
（六）艺术因素的影响
广告本身是一门创造性的艺术。广告与艺术之间的关系是从属关系，广告属于艺术表现的一种形式。广告本身的要求就是尽可能满足视听感受从而感染受众，否则广告将失去意义。成功的广告、有感染力的广告说明其艺术性强，创意深刻；不成功的广告则说明其在创意上有不同程度的差距，或者说在艺术性有某些方面的缺憾。
广告的创造性有时是由广告主引领的。艺术的发展影响着广告主的审美方式与观念，也影响着广告的品位。当然，广告并不一定要根据广告主的思路和要求去做，实际上广告所要表达的内涵永远都是前卫的，都是取决于广告本身而不是广告主；广告只有不局限在一个特定的范围去思考和发挥，才能更好地完成创意，不然，广告的创意就会因为拘泥于广告主的要求而造成思路狭窄。
（七）人才因素的影响
国际化背景下，广告行业对人才的要求也日渐提高。广告能否能迎合消费者的口味，发挥强有力的促销效果，本土广告公司能否与跨国广告公司相抗衡，取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识、对市场变化具有敏锐触角、对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的本土广告人才队伍。
广告人才素质和能力的提高，对整个广告行业水准的提升具有极大的保障作用，对广告主的影响也至关重要。广告主重视广告人才的吸收与培养，会极大地提升广告水准，而反过来，高素质的广告人才又会改变广告主的观念和行为，形成良性循环。
（八）其他因素的影响
除了以上提及的七点因素外，还有其他因素影响着广告主的观念和行为。比如，在碎片化的时代，消费者的消费行为以及媒体接触习惯呈现出分散化、多元化和个性化的趋势，促使广告主改变原有的观念和行为。另外，其他学科与广告学的相互渗透，为整个广告行业注入了新的思维方式与方法，广告主的观念和行为也会随之改变。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
