【摘要】：一、古代社会的广告观念与行为（一）原始的生产方式在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，利用自然界现成的动植物维持生活，人们为了生活，需要相互交往，原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用[2]。我国最古老的广告形式是口头叫卖、吆喝。广告主发布广告也没有专门的机构和法规制约，完全靠自律。
（一）原始的生产方式
在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，利用自然界现成的动植物维持生活，人们为了生活，需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用[2]。人类社会发展初期，由于生产力还处于较为落后的状况，人与自然的斗争支配着社会活动的方方面面，信息传播活动必然与当时的经济发展相对应而处于较低水平。
（二）以物易物的产品交换
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，而商品交换关系的形成就是市场的出现。由于商品经济的不发达，货币还没有出现，人们之间的产品交换形式是物物交换，交换过程也是相对简单的。
（三）口头叫卖的广告形式
自从有了人类社会，便有了相互沟通信息的需要。我国最古老的广告形式是口头叫卖、吆喝。它是为了适应当时物物交换的需要出现的，以后逐渐发展形成了各种形式的销售现场广告，其实就是简单商品经济条件下各种原始的信息传播形式，目的仅仅是引起人们注意以促成交易。
这个时期由于生产力发展有限，产品交易基本上是建立在诚信的基础上的。广告主发布广告也没有专门的机构和法规制约，完全靠自律。同时这时期由于商品经济不发达，人们也没有那么重的商业利益，由此广告也很少涉及伦理道德方面的问题。
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