广告的种类

第二节　广告的种类

一、根据广告的传播区域划分

根据广告传播的区域，广告可以划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和销售点广告。

(一)国际性广告，又称跨国广告，指为适用国际市场的需要，借助国际性的媒介所刊播的广告。它主要是配合国际营销活动，对出口国家或地区进行的经济信息传播。

(二)全国性广告，指在全国范围内有影响的媒体上刊播的广告。它是以一个国家为地理区域而进行的广告活动。如广告主通过《人民日报》、中央电视台等做的广告。

(三)区域性广告，指利用某一区域性的媒体所刊播的广告。它以某一区域为地理界线而开展广告活动，如利用省、市级的报刊、电视台等刊播的广告。

(四)销售点广告，又称POP广告，指在销售场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。它的范围仅仅覆盖销售现场及其周围地区。

二、根据广告的传播媒体划分

(一)印刷品广告，指通过印刷品的形式来传播经济信息的广告，它包括报纸广告、杂志广告、招贴广告、包装广告、宣传单、挂历等。

(二)影视广告，指以电影、电视为媒介传播经济信息的广告。它们在影响公众方面具有独特的优势，特别是电视广告，它的影响力是其他广告无法替代的。

(三)广播广告，指以广播为媒介传播经济信息的广告。在同等级别的媒体中，无论是报纸广告，还是电视广告，其收费远比广播广告的收费要高得多。

(四)网络广告，指以互联网为媒介“开花结果”的广告。随着互联网的普及和网民数量的不断增加，网络广告将成为广告的主要形式。

(五)户外广告，是指利用公共场所或自有场地的建筑物、空间、交通工具等设置、悬挂、张贴的广告，如车体广告、墙体广告、广告牌等。

随着传播媒体种类的不断增加，依媒体划分的广告种类也会越来越多。

除了以上介绍的分类之外，根据广告的内容，可将广告划分为商品广告、劳务广告、求购广告等;根据广告的表现形式，可将广告分为文字广告、物像广告等。