服饰与仪容对于主持传播的主持人的意义

二、服饰与仪容

服饰，包括人的服装和佩饰，仪容，则多指人的仪表容貌等。自从人类的祖先发明服饰以来，服饰在人类生活中便一直有着不可低估的作用，服饰除了满足人类的某些生理需要之外，其重要性往往更体现在满足人类的精神需求上。同时，服饰也是一种重要的符号，它既可以传递出一个人对生活、对他人的态度，同样可以表明一个人的文化品味，在人们的印象形成中有着重要作用。社会心理学研究表明，一个人如果鼻梁上架着一副眼镜的话，人们一般都会对他形成某种“有文化”的印象，而一个人如果穿着过于随意的话，人们往往会对他形成一种“散漫、马虎或者不利索”的印象。作为大众传播者，主持人的服饰除了具有这些一般的意义之外，还对其传播的内容产生影响，甚至产生决定性的影响。1987年1月16日，中央电视台一位人们熟悉的男播音员张宏民，由于匆匆忙忙地赶来上班，忘了带他平时常穿的西服，万般无奈之下，只好穿上临时借来的一套崭新、合身的中山装出现在当晚的《新闻联播》节目中，于是一下子引得国内外观众纷纷猜测：是不是中央有了某些政治动向，中央的政策会不会变等，反而将他真正传播的内容放一边。^① 这也再次说明服饰对于主持传播中的主持人具有重要意义。

主持人虽然是一种职业，但这个职业并不像法官、医生那样有统一的职业服饰，各传播机构对主持人的服饰仪容一般也不做什么具体要求。这固然为主持人服饰的多样性提供了可能，主持人不拘一格的服饰不仅让受众多了一些多样化的审美体验，使主持人在印象管理和增加传播效果方面多了许多可用的符号，同时也为主持传播提出了新的要求，要求主持人在传播时需格外注重自己的服饰。就实际情况而言，主持人在将自己的服饰仪容作为一种符号在传播中运用时，所应遵循的原则应当主要以契合主持人的传播内容、传播对象以及主持人所属的传播机构和主持人自身的特点为主。如果主持人主持的是一档新闻栏目，面对的主要是一些成熟且文化品味较高的受众，主持人就应当在自己的服饰仪容上应适当多表现一些庄重、朴实的特点，而不应追求活泼和张扬，这就是为什么美国三大电视网《晚间新闻》的男播音员必须穿西服的原因。换一种情况，如果主持人主持的是娱乐栏目，面对的主要是些处在青春期的年轻人，那么主持人就适合在服饰上多体现一些活泼、明快的特色，如福建东南台《娱乐乐翻天》的主持人曾在背上插一对翅膀，在肩膀上放个小鸟造型，就不会让人产生滑稽感，同时也增加了主持人的活泼。同样，如果为了某种明确的目的，主持人也可以佩带某些具有特殊含义的小饰物以传情达意，如主持人在世界艾滋病日主持节目时在胸前别上一枚红飘带，则透射出他的某些社会责任感，也增加了其所传播内容的权威性和可信性。

当然，主持人在决定自己服饰的时候，还需要注意主持人自身的身份、条件以及服饰是否会对主持传播活动产生干扰等，如主持人是一位年纪稍大的男性，其无论主持什么节目都不宜在服饰上表现得过于时髦和前卫，而一些书卷气较重的主持人也不宜在服饰方面表现得过于夸张或随意。在这方面，日本专家的体会是，“不善言谈之人，可以身上佩戴一些与众不同的小饰物”，⁽¹²⁾ 以便引起他人的注意。主持人在选择自己传播的服饰时，还要注意的就是其所在传播机构的性质和地位，注意体现机构自身的风格和特点。同是主持综艺类节目，凤凰卫视女主持人就可以穿着打扮得较开放一些，中央电视台的女主持人若在穿着上过于开放的话，就有可能因影响国家大台的形象而不被允许和接受。如沈冰就因为在一次晚会上穿了一件较开放的晚礼服而受到了观众乃至中央电视台领导的批评，并引发了中央电视台有关部门对主持人服饰的重视和研究。主持人李湘在一次担任嘉宾的节目中身穿印有英文单词“荡妇”的衬衫出镜，不仅招来了广大受众的反感，还使其形象大大受损。国家广电总局也早已启动所谓的荧屏净化行动，明确要求“主持人着装应该充分考虑全社会特别是未成年人的审美情趣，切实做到高雅、端庄、稳重、大方，不能因为过分突出个人风格而标新立异、哗众取宠，不能为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味”⁽¹³⁾。