节目主持人传播的定义

二、节目主持人传播的定义

“节目主持人传播”从字面上看，是由“节目主持人”和“传播”构成的。据方汉奇教授考证，“传播”一词在1 400年前就出现了。始见于《北史·突厥传》中的“传播中外，咸使知闻”一语。20世纪兴起的传播学研究中，对“传播”一词有着各种不同的解释。

例如，从传播的效应角度来看，传播被解释为“是努力想同谁确立‘共同’的东西，即我们努力想‘共享’的信息、思想或态度”（W·施拉姆，1949），“是使原为一个人或数人所独有的化为两个或更多人所公有的过程”（A·戈德，1959），“旨在从特定人物（或一群人）引出特定的反应”（D·伯格，1960），“传者向受者传递信息旨在改变后者的行为”（G·米勒，1966）。从传受关系角度看，传播被解释为“传受信息的行为”（张国良，1995），“表现为传播者、传播渠道、受众之间的一系列传播关系”（沙莲香，1990），“是我们了解别人并进而使自己被别人了解的过程”（M·P·安德森，1959）。从传播的存在形态或状态来看，传播被解释为“是信息在时间或空间中的移动和变化”（戴元光、邵培仁、龚炜，1988），“是信息的双向流通过程”（李彬，1993）。从语言与符号的角度，将传播视为“用言语交流思想”的行为（J·B·霍本，1954），或“运用符号——词语、画面、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等”的行为与过程（贝雷尔森、塞纳，1964）^[9]。各种理解虽然说法不一，但是有三点是被人们所普遍认同的。首先是肯定传播是人的基本行为，其次是肯定传播的基本条件是传播者、信息和受传者，再次是肯定传播是“信息的流动过程”^[10]。

有了对“节目主持人”和“传播”的理解，“节目主持人传播”的定义就比较明晰了。节目主持人传播是由节目主持人和传播两个概念集合而成。简单地说，就是节目主持人传播信息的过程，也可以说是以节目主持人为核心组织实施的传播活动。主持人作为传播的主体，使整个传播过程融入了浓厚的主持人特征。正是主持人的存在使大众传播中有了看得见的人际传播要素，主持人成为广播电视媒介表达亲切感和实现交流感的一个人格化载体。据此，我们认为：页。

节目主持人传播是指节目主持人以大众传播媒介作为载体，融入人际传播优势，用人格化、个性化的传播方式，最大限度地调动受众参与层次的双向传播过程。这种界说呈动态，以过程为中心，特别关注主持人传播以人格化、个性化的传播方式和交互式的传播模式向受众传播信息，达到“有效传播”的全部过程。