网络传播的主要特点，网络传播的特殊魅力

二、网络传播的特殊魅力

互联网传播之所以十分诱人，是因为它具有一些其他媒体所不具有的特点，主要包括：

(一)海纳百川——史无前例的综合性

互联网媒体集印刷、音响、影像等传统媒体于一身，兼具各种传统媒体的优点和长处，又避开了传统媒体的短处。

有学者认为，在不久的将来，报纸、广播、电视在因特网上将慢慢融合，形成新的传播形式和实体。从技术发展趋势看，网络化的多媒体服务是一种可以预期的目标模式，这种传播形态弥合了视听媒体(广播、电视)、纸质出版物(报刊、书籍)等传统媒体之间的鸿沟，实现了视、听、读的结合，并且使接收者能直接、简便地参与传播行为。目前，英美一些机构纷纷成立多媒体中心，发展多媒体总部，全天24小时向全球发送声像一体、图文并茂的多媒体信息。英国的路透社在这方面也下了很大工夫。美联社多媒体总部有关负责人就说过：“如果我们不想死亡，就必须发展多媒体新闻，驶向信息高速公路。”

多种传播系统的首次融合，让网民可以轻而易举地转换社会角色。

现行社会通行的信息交流系统按其功能分，可以大致上归纳为通信系统、大众传播系统、教育系统、学术与情报交流系统等四种，由于多媒体技术的出现，通信系统、大众传播系统在计算机网络上有渐渐融合的趋势，计算机的多媒体功能为电脑提供了视听的多种功能，为通信、电视、广播在网上传播提供了极为方便的途径和更为有效的手段，融合了现有计算机联网服务，电话和有线电视、无线通信系统的所有功能，传送文字、图像、声音或三者兼容的多媒体信息，是一个具有广泛服务功能的超级信息服务网。视频成为与时间相关的连续媒体。

(二)平等对话——前所未有的交互性

网络传播方式的出现，给传统传播方式带来了很大的冲击，使得真正意义上的互动传播得以实现。

计算机提供交互式人机交流界面。在计算机与人之间的信息交流的语境中，多媒体的“媒体”表现为显示媒体，指的是人向电脑显示需要处理的信息或电脑向人显示对信息处理的工具与设备。单个的电脑媒体只能进行信息处理，它可以实现人与电脑间的交互式对话；这种交互式对话可以比拟为“自我传播”，它是网络交互式的一种雏形，还不能真正算双向互动传播。但自从有了互联网，“多媒体”便成了跨越空间距离、将信息在电脑之间传输的手段，这时的媒体是“传输媒体”，是真正意义上的多媒体。在因特网传播中，信息的超文本链接为互动提供了真正意义上的方便，它实际上是一系列可随读者行动而延伸或缩减的收放自如的信息传递和读取方式。

传统的传播特性使交互存在很大困难。而虚拟的电子空间却是一个真正后现代的舞台、无政府主义猖獗的场所。在这个空间中，受众比以前任何时候都意识到控制、参与的重要性和强烈性，平等意识迅速增强，等级制度被摧毁，个人主动愿望无限膨胀。一言以蔽之，受众要做“上帝”。这种个体主动性的增强，正是人类迈向后工业化社会、形成后现代主义的特征。

(三)立体感知——面目一新的多维性

多媒体带来的多维传播，突破了传统意义的单一感官上的传播，而迈向视、听、嗅、触、味等多种感官参与作用的全方位传播。多媒体技术所追求的“多感觉”，在绝大多数情况下，指的是视觉与听觉的联合。如今的受众对媒体也越来越注重多感觉体验了，今天的网上报纸不仅图文并茂，还配了动感十足的视频和音频效果。对于广播来说，线上广播能同时提供现场的静态画面和声音交融的身临其境的感觉。

在视觉与听觉之外，人们还发出了色、香、味、触的多媒体传播，这就是人们常说的“虚拟现实”(亦称仿真环境)技术，它可以将人与计算机的接口扩展为三维，使人直观地与计算机形式的动态封闭环境交互作用。VR(Virtual Reality)虽然在物理上不存在，但通过图形、声音、力和触感等反馈装置，可以让人信服地感受到它仿佛是真实的。

人在虚拟现实中的感觉，与人们日常接触到的媒体有着质的不同，只要带上头盔或穿上特制的衣服，人们在计算机前能得到全方位的感受。当屏幕上显示撒哈拉大沙漠时，我们可以感受到干燥炎热的天气；显示南极和北极时，我们会感受到彻骨的寒冷；显示一望无际的大海时，我们会吹到清凉的海风甚至闻到海水的丝丝腥味；当屏幕上是太空时，我们还仿佛驾驶着宇宙飞船，遨游在无边无际的太空。