网络广播的特点

二、网络广播的特点

网络广播虽然也属于广播的一种，但本质上两者存在着很大的差异。网络广播的传播模式和收听模式与传统广播相比，都具有以下的独特性:

第一，收听时间和收听内容的可选择性。现实世界中的广播电台与电视台一样，在传播时间上具有不可逆性，除非事先录制，否则，错过以后就不可能再进行重新收听了。而虚拟世界中的网络广播由于所有即时播出的节目都会保存在网络上，网络用户可以根据自己的时间随时上网收听。所以，收听时间听众可以自己选择，收听内容也可以自由选择，喜欢听的内容可以重复收听，不喜欢听的内容则可以快速跳过。以美国国家广播公司的网站为例，“它利用Real Audio技术来传送广受欢迎的《All Things Considered》节目。这是一个深度探讨当天热门新闻话题的节目，拥有一批忠实的观众。在广播电台播放时，它需要听众在节目进行时参与。如果你没有现场收听，就无法参与讨论。但网络播出却没有这项限制。一旦节目上网，听众可以利用空闲时间听取节目内容，听众可以在节目上网后立刻收听，也可以在1小时、1天，甚至1年后收听节目。另外，PSI公司推出的网上‘实时广播技术’，只要网络用户拥有声卡，就可以享受广播电台的点播广播节目服务，而不受时间地点和天气状况的影响，最重要的是网上实时广播能够满足随时暂停广播和重复播出的要求。由此可见，网络广播摆脱了‘线性传播’实时收听的限制，受众作为媒介提供资源的使用者，不须经过事先安排或与人协调，既方便了受众，也提高了媒介资源的利用率。”^[5]

第二，频率设置更加专业化。传统广播电台的频率数量要受波段资源的限制，因此传统电台新开一个频率要付出很高的成本。这也就决定了电台的专业化程度不可能特别细致，只能设置相对“窄播化”的频率。然而，网络广播的频道数量只取决于网络服务器容量的大小。只要拥有足够的网络空间，网络广播频率的开设数量是不受限制的，这就为频率的专业化和窄播化提供了前提条件。这样一来，网络广播提供商就可以针对具体的用户群来设置极为细致化的频率，甚至可以针对每一个个体提供服务。

第三，极为自由的大规模声音互动。虽然传统广播可以通过电话、手机短信、邮件等方式实现与广播电台节目主持人或者节目制作人员的沟通，而且伴随着近年来电话点歌、热线电话聊天等节目的兴起，这样可以实现即时反馈和沟通的机会也越来越多，但是，这只是相对解决了反馈问题，并没有从根本上满足所有听众的要求。因为能够获得热线电话、电话点歌机会的听众的比例还非常低，尤其是那些较为知名的节目，把热线电话打进去的可能性更是微乎其微。即使有机会把电话打进去，也不一定获得与主持人和收音机前的听众交流的机会，因为导播会预先对你的讲话内容“把关”，只有符合栏目要求的内容才被允许接入，否则，这种反馈就到此“中断”了。网络广播则从根本上解决了这个问题，首先，只要拥有电脑，每一个听众都可以获得反馈的机会，既可以声音留言，也可以问题留言，而且马上就可以在网络上呈现出来。其次，网络广播的反馈信息几乎没有“审查”，可以自由表达自己的看法。

由此可见，网络用户在很大程度上拥有了信息的选择权以及用户与传播者之间更密切更快捷的沟通。从这个意义上说，网络广播是对传统广播功能的补充，两者是一种互补和合作的关系。

第四，传播范围的全球化。对广播电台而言，网络广播的优势在于可以横跨地域的限制，即使听众在国外，也一样能收听国内的节目。这是所有网络媒介形式所具有的共同特点，是由新媒介的特点决定的。