传播腹地和传播网络

1.3　传播中心、传播腹地和传播网络

传播区域是指由人的传播活动（或由大众传播活动）所形成的，具有特定的地域构成要素的社会综合体。借鉴区域经济学中对经济区域要素的分析，可以将传播区域的构成要素分为传播中心、传播腹地和传播网络。

传播中心是指大众传播产品生产、加工和流通的集散点，通常是传媒业较发达的中心城市或城市中心。

传播腹地是指传播中心影响和辐射的地域范围，通常是中心城市的周边郊区或与城市中心相对的城市外围，以传播中心产生的媒介产品的消费地区的身份出现。

传播网络是指传播活动各项要素间的联系脉络和这种联系的实体依托。它表示传播活动的组织者、传播内容的物质渠道和传播信息交流系统。^[5]

由于区域媒体所属的传播区域往往是整个经济圈，在这个经济圈内往往有多个中心城市，这些中心城市相互间有着交通便捷、联系紧密的特点。如长三角经济圈，它包括江苏、浙江和上海两省一市，现已构成基于交通一体化之上的“3小时经济圈”。在区域经济发展之初，上海、南京和杭州分别是该区的中心城市，有着发达的传媒业。随着江苏省的扬州、泰州、南通、镇江、常州、无锡、苏州，浙江省的嘉兴、湖州、宁波、绍兴、舟山、台州等新兴城市的崛起，区域城市网络形成，传媒业的三雄分立态势被打破，市场中的渗透和反渗透竞争激烈，构成区域城市网络的各城市已经成为新的传播中心，传播腹地向经济同样发达的郊区和农村扩散。

随着宁波在全国城市中地位的迅速提高，作为一家区域性的媒体，宁波日报报业集团自2004年以来加快文化产业布局调整，增强服务型和创意性成分，完成了一次“华丽的转身”。集团通过政府划拨、现金收购、对外投资等多种方式拓展市场主体，在传统平面媒体、数字新媒体、图书销售、高端动漫、商务印刷、教育、文化创意产业园区等产业发展中取得了长足进步。目前，初步形成了以新闻出版为主业的文化传播集团格局，拥有8报2刊1网站1出版社1书店等市场经营主体。

理论界一般把传播区域作三个层面上的划分：第一种划分是根据传播区域与行政区域的相对关系，分为错位区和重合区。第二种划分是根据区域传播的发达程度，将其分为发达传播区域、欠发达传播区域和不发达传播区域。区域媒体往往首先在发达传播区域中产生，只有具备完善的区域传播网络、充实的资本、成熟的受众群体，才有可能促使一个区域媒体的生成。这也是为什么区域媒体首先在区域经济一体化发展到较高层次的经济圈内得以产生的原因。第三种划分是根据区域文化特色对传播区域作出划分，如在国内可以分为巴蜀传播区、齐鲁传播区、长江三角洲传播区、闽南传播区等。

【注释】

[1]赵振祥，罗任飞.传媒的区域化趋势、问题及对策.新闻记者，2005（1）.

[2]周鸿铎.区域传播学导论.北京：中国纺织出版社，2005：151.

[3]王光伟，刘团结.区域性媒体，找自己的活法.广告大观（综合版）.2006（8）.

[4]黄升民，宋红梅.新趋势、新逻辑与新形态——区域媒体的形成轨迹与发展趋势解读.现代传播.2007.

[5]周鸿铎.区域传播学导论.北京：中国纺织出版社，2005：6～7.