网络传播的影响力

1.网络传播的政治影响力

政府可以通过网络进行网上办公，既方便又快捷，它改变了传统的办公方式，省时又省力，而且在某种程度上还增加了政府治理的透明度，促进了民主化发展的进程。当然，在网络传播的过程中也会存在一些虚假信息，造成不良舆论，从而影响了人们的判断力，进而增加了政府治理的难度，所以我们要合理地看待网络传播对政府治理的作用，取其积极方面的作用为我所用，同时要避免其不良影响。

网络传播促进了民主化进程，在虚拟的互联网空间里，每个人都能够更加自由地发表自己的言论和见解，这种网上参与的方式将更加民主，我们可以称这种基于网络传播的民主为“网上民主”或“在线民主”，这种民主的主要表现形式为参与式民主和远程式民主。前者代表着越来越多的大众借助网络这个平台参与到经济、文化、社会、政治决策中的意愿越来越强烈，网络的快速、便捷高效等特点，在很大程度上降低了全民参与的成本；而后者代表着在不同的国家和不同地区的人民，可以通过思想在场的方式进行交流和传播，这种方式跨越了民族、种族、国家等限制，他们通过网络平台进行交流和沟通，进行广泛的政治讨论，促进了民主化的进程。

网络民主具有平等性、自由性、直接性、虚拟性、包容性等特点，网络民主改善了公众参与政治的技术手段，能够让普通民众通过网络与政府直接对话，而且对于少数人也可以通过网络进行政治表达，发出自己的声音，而这种网络民主削弱了对舆论的控制，增强了人们的权利意识。

网络民主也有其局限性。由于对网络中的言论控制力弱，会导致舆论泛滥，进而削弱了国家的凝聚力和归属感；网络的虚拟性使有些人无法辨别信息的真伪，再加上有些网民自我约束力不强，有时候会出现网络犯罪等行为；网络民主的滥用会导致无政府状态的形成，很多隐性信息无法获得，进而导致社会治理的无序化。

2.经济影响力

当今，互联网已经覆盖了世界的很多地方，深入生活中的各个角落。在网络传播中，“网络经济”这个词在生活中使用频率越来越高，网络经济就是指通过数字化互联网络进行高效率的经济运行的态势。基于网络传播的网络经济使人们的生活脚步提前迈进了现代化，网络传播的发展促进了网络经济的快速发展。

网络传播使世界正在进入信息经济时代，信息技术的突飞猛进，物质技术设施，即网络传播迅速发展，借助网络这个平台，促使咨询产业的产生，使发达国家由工业社会向信息社会迈进，这表明世界正走向信息经济社会。

网络传播为企业发展提供良好契机，促进了企业的发展，像亚马逊网站1994年创立时出版业巨人Barnes＆Noble的年销售额达到24亿美元，近年来当当、京东、淘宝、国美等网站具有巨大的规模、丰富的品种、高额的折扣等吸引着广大的网民购买他们的产品，其销售额巨大。当然这些网上企业在获得巨大的利润的同时，也在不断地提高自己的形象，进行广告宣传，提高服务质量，进行网络兼并，提高自身的规模，不断地壮大自身的势力，在网络市场获得更大的份额。因此网络传播为企业的发展提供了良好的契机。

网络传播为网民提供了便利的购物空间，给客户提供了购物平台，普通网民就可以通过互联网进行网上购物，不出家门就能买到自己想要的物品，这既节省了时间，还能得到很多优惠，现在很多购物软件能够对相同的货物进行价格比较，帮助网上顾客购买到理想的商品。商品到达购物顾客手中之后，顾客还可以对购物进行满意度评价，这是对网上卖家或企业的一种信誉监督，此举为网上市场经济的诚信度起到良好的促进作用。

当今社会，信息传播速度的发展为经济的腾飞提供了技术支持，信息网络的使用能够降低运行成本，促进企业之间的竞争，从而提供了经济效益，为市场经济的发展提供了很好的支持。

3.网络舆论影响力

网络舆论是舆论的一个重要组成部分，“舆论是一定范围内多数人的集合意识及共同意见”^[25]，“舆论是社会生活中的一部分群众或一定集团对某一事态的发展所持的大体一致的意见”^[26]，网络舆论具有舆论的一般特点，如公开性、自发性、即时性等，但是由于网络传播不同于传统的传播方式，传播媒介的改变，导致网络舆论具有其独特的特点。首先，网络舆论的内容更加丰富，它所讨论的话题无所不包，如世界各地的重要新闻、突发性事件等，这为舆论提供了更多的话题；其次，网络舆论传播者是所有网民，在网络时代，网民可以自由地在网上发表自己的见解，成为舆论的主体，“在网络时代，受众拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由发布信息；信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定”^[27]；再次，网络舆论具有更高的自由度，网络舆论的发表者由于没有实名制认证，所以具有很大的虚拟性，能够自由大胆地发表自己的意见，而不用担心对自己的负面影响；最后，网络舆论形成迅速难以控制，网络传播不受时间和空间的限制，网络舆论所传递的信息一旦是网民感兴趣的话题或者能够产生共鸣，那么就会被转帖和复制，进而导致这种信息成为一种无限放大的舆论话题。

网络舆论既有正面性也有负面性，网络谣言是网络舆论中一个典型的负面影响，网络谣言是“与当时事件相关的命题，是为了使人相信，一般以口传媒介的方式在人们之间流传，但是缺乏具体的资料以证实其确切性”^[28]。谣言的产生需要几个条件，即在一定的人群中流传、很多人相信、有与事实不符信息。舆论的产生有很多原因，一种是有意识的制造谣言，即有些人搞的恶作剧，其目的是满足自身的心理需要，也满足了受众的猎奇心理；另一种是无意识的观点或者是开玩笑的心理，通过网络的传播和发酵，把本来没有的事变得神乎其神。网络舆论传播速度快、不易控制等特点，很容易造成网民的盲信，形成群体性事件。网络舆论等特点要求有关部门努力提高网上舆论引导的能力和水平，把握好网上舆论的引导时机和方法，建立和网民平等对话的机制，形成良好的舆论氛围，处理好经济效益和社会效益的关系，努力把网络舆论打造成一个良好社会发展的驱动器。

总之，网络传播给政治、经济、舆论等带来了巨大的变化是有目共睹的，它同时也给艺术、宗教、伦理等带来了很多变化，所以说网络传播的影响力是巨大的，也可以说是划时代的。