广播网络化的特点

一、广播网络化的特点

(一)交互式传播

传统广播媒体属于点对面的传播,广播从业者根据自己的意愿采集、制作和播出节目。按照传播学的观点,这时候的媒介是议程设置的主体,传播什么、以怎样的形式传播完全由媒体来决定,而受众则完全处于被动地位,只能接受千篇一律的“大锅菜”。这种情况下,媒体和受众之间的距离很大。听众要想给电台反馈收听信息很困难,即使有信息反馈到了电台,电台也不可能为了某一个或几个人的意见改变传播的样式和内容,“窄播”、“个性化传播”几乎没有可能。网络传播则是点对点的传播,广播的网络化从根本上改变了传统广播线性传播的缺陷,可以开辟有关节目的“电子公告牌”、论坛等栏目,由主持人或者有见地的听众做版主,这都为听众和主持人以至节目的所有编播人员充分交流看法提供了平台,在这里,媒介的从业人员和受众可以实现一对一交流。这样,传者作用于受者,受者也作用于传者,受传双方的角色越来越模糊,调动了各自的积极性。

(二)异步主动式传播

所谓异步主动式传播是指受众消费所需信息在时间和内容选择上的随意性和主动性。与此相对,传统的广播是属于同步被动式的传播。传统广播传播的本质是电子听觉信号与时间的一一对应关系,即在确定的时间,广播播送的节目也是确定的。假如你是长篇评书的忠实听众,由于某种原因错过了一期节目,那么很遗憾,广播的转瞬即逝使你没有任何补救措施。由于广播传送信息的易逝性、直线性,听众在接收信息和消费信息的时间必须是同步的,这种同步性决定了听众在特定时间只能接收特定节目。网络是继平面媒介之后再次使检索成为可能的大众传播媒介,广播网络化打破了候时性受听节目的遗憾。一般来说,电台网站提供两种收听服务:实时收听和在线点播。在线点播完全解决了同步性矛盾,听众登陆电台网站之后,可以调出若干期节目,这些节目按时间排列,听众点击即可选择收听。