浅谈煤炭企业如何做好电视宣传工作

浅谈如何做好电视宣传工作

刘德科

矿区电视是宣传上级指示精神、贯彻企业决策部署的有力工具，是以传播新闻为主的社会信息中心和思想宣传中心，具有鲜明的政治性、高度的准确性和强烈的时效性，在经济发展中发挥着不可替代的作用。2011年，矿区电视系统积极探索、奋发努力，按照“三贴近”的原则，围绕中心，服务大局，在贯彻集团部署、强化思想引领、突出典型宣传、传播先进经验、鼓舞干群斗志、打造强势舆论、整转数字电视等方面，有突破、有亮点、有成绩、有效果，极大地提高了新闻宣传水平，极大地提升了职工家属文化生活，极大地锻炼了电视工作团队。应该说可喜可贺、可圈可点。

2012年是党的十八大的召开年，是“十二五”规划的推进年，是山东能源成立的第二年，也是枣矿集团立足新起点实现新跨越的关键年。矿区宣传思想工作蕴含着重要机遇，也面临新的挑战。在此，我仅就矿区电视系统如何科学把握、准确定位、发挥优势、增强责任，扎实做好各项工作，努力为集团公司跨越发展提供精神动力、智力支持和思想保证，谈几点体会。

第一，正视形势，要有内在压力感。不容置疑，各级党政组织越来越重视电视宣传，社会各界越来越关注电视宣传，广大群众越来越喜欢电视宣传。就拿我们矿区来说，电视台从无到有、从小到大、从少到多，电视新闻从可有可无、无人过问到领导重视、职工爱看，有了一个很大飞跃。很多退休的老同志说，就是通过《矿区新闻》《走进矿区》了解枣矿情况的。许多领导对公司和基层电视工作多次给予肯定和赞许。还要看到，2012年山能集团开办的电视节目，形成了六个集团相互竞争的态势。这对我们电视人来说，是个利好的事情，但同时更是个压力。电视宣传无小事，从一个导向不准、一个事件不实、一个编排不好，到一个句子不准、一个发音不正、一个镜头不佳，都是事故。央视的李瑞英有篇博文，说他们如履薄冰，念错一个字的声调都要扣50元。所以电视工作难，每天忙得团团转，一不小心就出乱，项目一个接一个，不知今夕是何年。我们必须正视这个形势，既要感到外压，更要产生内压。只有压力才有敬畏，只有敬畏才有敬业，只有敬业才能精业。

第二，加强学习，要有工作责任感。电视记者在过去是很时髦的美差，一拿摄像机，身价倍增，所谓“机子一背，工作不累；机子一扛，好找对象”。然而如今却是一份苦差，不仅要“5＋2”“白＋黑”，还要什么都得会。要有记者的眼，能发现新闻；要有画家的手，能摄像会编辑；要有导演的嘴，能采访会说事；要有作家的笔，能写稿件和脚本；要有工人的腿，能跑现场和基层。2012年防备矿出事故时，我带朝志、韩超到现场，看到中央台记者大中午在烈日下趴在楼顶上，很长时间在那拍井口情况，一动也不动，非常敬业。其实说白了电视工作就是一种责任。为了这种责任，我们必须加强学习，通过学习，掌握较高的理论和政策水平，掌握丰富的学识，掌握熟练的业务技巧。电视记者要比其他媒体记者具有更高的文字解说修养、画面审视修养、现场组合修养等。要善于驾驭各种新闻体裁，熟悉操作多种音像设备，熟练掌握改稿配稿、画面组合、制作标题、内容提要等技巧。

第三，展现优势，要有岗位自豪感。事物都是一分为二的。电视工作固然艰辛，但成就感也很直观、很强烈。当我们写的脚本变成动听的声音，当我们拍摄的镜头变成美妙的画面，当我们编辑的片子变成精彩的节目，当我们的作品得到领导和职工的欣赏，那种自豪是油然而生的。我多次和苑峰他们一块加班做片子，每次做完回放的时候，都非常兴奋。头一段时间，我们为做片子下午从济南赶回来，连晚饭没吃，一口气干到凌晨3点多，看到成品片后兴奋得全无困意。可以这样理解，我们能干这个工作，是领导的信任，是自身的能力，这就是我们的岗位自豪感。我们既然端了这个饭碗，就要看得起这个饭碗，这是个耀眼的金饭碗。因此，要敬畏这个专业、珍惜这个岗位。我想很多电视人都珍惜了这个岗位，都有这个自豪感。

第四，坚持贴近，要有现场体验感。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是媒体生存发展的基础。“三贴近”，说到底就是多报道基层的内容、多反映群众的呼声、多关注热点的问题。最近，全国新闻战线正在开展走基层、转作风、改文风即“走、转、改”活动，体现的就是这个精神。继“现场目击新闻”后，又出现了一种新闻形式叫“体验式新闻”，既增强了记者“三贴近”观念，也为记者提高素质找到了一条有效途径。回头看我们的记者，忙于会议多，服务领导多，应景活动多，身不由己，这不能说不对，但也要尽最大可能地坚持“三贴近”，做到“走、转、改”，树立新闻“源头”意识。大家在对新工作思路搞好宣传解读的同时，要自觉下基层、跑现场，捕捉最生动的场景，挖掘最感人的故事，发现最突出的典型，形成鲜活、真实的电视新闻。

第五，把握导向，要有资讯权威感。胡锦涛同志指出，舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。把握舆论导向极端重要，大到一个国家，小到一个企业，莫不是如此。电视新闻媒体具有直接性、经常性、普遍性和传播技术先进性的“3＋1”特点，对把握舆论导向要求更高。那么怎样把握电视新闻的正确导向？一是学懂理论、通晓政策，切忌片面随意、大而化之。二是把握大局、审时度势，正确估计形势。三是贴近群众、了解实情，既让领导满意，更让职工乐意。四是遇到重大突发事件时，要保持冷静、维持常态、把握平稳。五是讲究宣传艺术，把握好新闻宣传的速度、角度、广度、力度和深度，把握好正面宣传和批评报道的关系，把握好局部和整体、现实和趋势的关系，从而提高电视资讯的权威性和公信力。

第六，用脑分析，要有新闻敏锐感。《百子全书》记载了这样一则故事：孔子的弟子子贡，看到颜回从先生用来祭祖的饭盒里抓饭吃，便告诉了孔子。孔子迂回求证，弄清了事情真相。原来，风把灰尘吹到饭上，颜回把有灰尘的饭“偷”吃了，留下了干净的饭给先生祭祖。这个故事告诉我们，眼见的不一定是事实，必须用脑分析。不但要知其然，还要知其所以然。这就要求记者深入现场，提高观察能力，区分事情真伪，发现真正符合实际、有价值的新闻。要增强新闻宣传的针对性，能够“找得准”“抓得住”“挖得深”“说得透”。“找得准”就是要善于找出集团公司决策部署的关键点、核心点，在宣传报道上做到纲举目张。“抓得住”就是要抓住重点、抓住主题、抓住主要矛盾，力求宣传效果更好。“挖得深”就是深入思考、深度开掘，对具体新闻事件、先进典型的报道，要挖掘出其中蕴含的深刻意义。“说得透”就是把道理讲透、形势讲明，把领导的要求讲准，把职工群众的愿望反映好。

第七，反应敏捷，要有拍摄时效感。电视新闻素材不同其他媒体，是不可再生资源，新闻镜头是稍纵即逝、难以补救的。其实我们有很多这方面的教训，顾此失彼，反应迟钝，事后编新闻却头疼了。这就要求电视记者眼疾手快、反应敏捷，有不怕吃苦、不怕拒绝、不怕反复的“三不怕”精神，善于抓拍抢拍，善于占领素材，提高新闻时效。

第八，注重创新，要有事业成就感。没有创新就没有生命力，电视宣传更是如此。为此，在电视宣传方面，一要创新宣传形式。把正确导向和鲜活事例结合起来，把舆论引导和信息服务结合起来，使电视宣传更有感染力、影响力和说服力。二要创新报道方法。要以矿区各项活动为载体，推出亮点新闻，使冗长的会议信息变得简洁、好看，使常规的新闻报道更加生动、鲜活。要注意运用典型报道、重点报道、连续报道、舆论监督报道和实况转播、录像剪辑、嘉宾访谈等形式，形成品牌栏目。付煤、柴里、田陈、高庄、蒋庄都做了许多有益尝试。三要创新新闻渠道。各电视台不仅要有固定的记者队伍，还要有经常联系的业余记者、通讯员队伍。近期我看到一篇文章，说一个青年到处留意新闻线索，每月向电视台等媒体卖线索能挣几千元钱。我们也要欢迎职工积极提供新闻线索，拓宽新闻来源。要把电视宣传作为事业，通过创新，打造“五精十美”中的成就美。

第九，工作严谨，要有质量求胜感。质量是产品的生命，电视新闻作为一种精神产品，更需要用质量来支撑。2009年6月高考的第一天，央视《新闻联播》报道了全国高考盛况。有人发现，一辆挂着“距2008奥运会开幕还有63天”横幅的公交车出现在新闻画面中。原来该新闻画面是用2008年的高考新闻片段整合而成的。2011年，央视在江西“心连心”慰问演出，工作人员在录播现场事先热场，让观众面对空无一物的舞台，做出热情高涨的姿态，录制假画面，有人戏称为“打鸡血”。这都是新闻质量出了问题。我们的新闻质量问题也不少。为此，我们要树立严谨的工作作风，严把新闻质量关。要加强选题策划，提高重大题材、重要稿件的发稿数量和质量。要严格审查制度，对每篇稿件、每帧画面，大到主题思想，小到画面语言，都要认真审视推敲。对没有把握的，要不厌其烦地反复核对。

第十，团结协作，要有集体荣誉感。任何一项电视工作都不是单打独斗，任何一个电视作品都是集体智慧的结晶。采、写、录、编、播，配套过程，缺一不可，是一个系统工程。毛主席说：“军民团结如一人，试看天下谁能敌。”因此，电视台内各岗位要团结协作，基层电视台之间要团结协作，基层电视台与集团公司电视台要团结协作，集团公司电视台与山东能源电视台要团结协作。通过团结协作，达到高效运作、密切配合，保质保量完成电视宣传任务；通过团结协作，达到相互支持、取长补短，共谋电视宣传事业的大繁荣、大发展；通过团结协作，达到理顺关系、步调一致，落实“新闻立台、人才兴台、创新活台、事业强台”的发展思路，把矿区电视宣传推上一个新台阶。

总之，矿区电视宣传任务光荣艰巨，前景灿烂辉煌。让我们以更加饱满的热情、务实的作风，弘扬主旋律，打好主动仗，创造性地开展工作，充分发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督、推动企业发展的重要作用，促进枣矿集团又好又快发展做出更大贡献！