浅析电视节目多样化发展

浅析电视节目多样化发展

李蓉芳，女，1982年11月出生于浙江，2005年毕业于石家庄陆军指挥学院，在校期间多次被评为“三好学生”，现从事电视编导工作。曾在中央电视台工作三年，荣获“先进工作者”荣誉称号。

摘　要：随着社会的发展，人类文明的进步，人们生活水平的不断提高，对精神层面的需求更加迫切。电视机的诞生不仅改善了人们的生活品质，而且还开拓了另一种全新的产业文化。在电视节目产生的初期，观众怀着好奇的心理，单一的节目形式就能满足他们的需求。但是时间一长，观众渐渐地产生厌倦心理，老套的节目形式已经满足不了大众的需求，电视节目类型也就随之发生变化，不断向多样化趋势发展，以迎合观众的口味和喜好。

关键词：电视节目　多样化　大众文化

电视机的发明为人类娱乐生活开辟了另一片愉悦天地，由黑白电视到彩色电视，由普通电视到高清数字电视，由奢侈品到日常家用电器。现如今电视已经成为人们生活中不可或缺的一部分。技术的更新换代促使电视的视觉效果越来越真实、影像效果越来越清晰、节目类型也越来越多样化。随着时间的推移，时代的变迁，信息化脚步的加快，人们关心的领域越来越广泛，精神层面的需求也更上了一层楼。电视节目也伴随着前进的步伐，迈入多样化的时代。

一、电视节目在摸索中前进

电视是一种高度类型化的媒介，随着观众喜新厌旧程度的加快，电视节目的类型也在发生不断地变化，亚类型在发展，新的类型在形成。电视在其诞生之初就是作为娱乐媒体，而非新闻媒体。英国学者尼古拉斯·阿伯克龙比在其《电视与社会》一书中指出，“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性”。

电视节目是指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，它是电视传播的基本单位。即指电视台或社会上制作电视节目的机构，（如电视广告公司，电视文化传播公司，影视制作公司等）为播出，交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知，理解和欣赏的视听作品。

电视节目是由多种元素组合而成的，主要包括视觉元素、听觉元素、刺激元素、情感元素、故事元素、时间元素、空间元素、社会元素、技术元素等。不同的电视节目元素构成了不同的电视节目类型。对电视节目而言，要根据不断变化的收视需求将节目内容转化成相应的充满个性化色彩的多种电视节目类型。针对观众的不同收视需求，电视节目类型也一直处于不断地更新变化中，电视工作者们在借鉴和创新中摸索前进，电视节目不仅产生了量的变化，而且还发生了质的飞跃。电视节目的内容越来越贴近大众的生活，大众的需求。电视节目越来越平民化、开放化、娱乐化、专业化、技术化、互动化、活动化、后现代化。电视节目多样化为电视观众创造了更加广泛的休闲娱乐空间。

电视制作水平的提高也加快了电视节目发展的前进步伐，从最初的简陋设备发展至现如今全面而又精良的专业制作设备和团队，电视节目形式迈上了更高的台阶。电视节目发展的过程经历了没有分类到简单分类，面对电视观众的不同需求，电视节目类型越来越趋向于多样化，电视节目类型也逐渐处于一种不断变动、不断界定的状态中。由于电视节目的速食性，其生命周期相对较短，求新求变成为基本的生存需要，所以决定了电视节目多样化的发展状况。电视媒体发展的早期，电视频道少，电视节目相对比较简单、单一。在电视媒体发展的初期，电视节目也逐渐增多，形式变得多样化。近些年，电视节目无论从数量和形式上都发生了翻天覆地的变化，频道越来越多，节目越来越新颖，形式越来越多样化，轻而易举就能吸引观众的眼球。

二、电视节目的多样化形式

电视节目大致可分为电视新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视娱乐节目、电视纪录片、电视电影、电视特别节目等。下面我们依次来分析各类节目的特点。

一说到电视新闻资讯节目，大家印象最深刻、最熟悉的就是中央电视台《新闻联播》这档节目，每天晚上7点钟，人们会习惯性的打开电视机，伴随着优美的片头主旋律，聆听着熟悉的播报声，关注着国内外发生的各类新闻事件。电视新闻资讯节目可定义为以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对公众关注的最新事实信息进行报道的电视节目类型。中央电视台《新闻联播》是中国老百姓最认可、最具时效性、最具真实性、最具客观性的新闻节目。经济的迅猛发展，信息的产业化，新闻不仅成为人们生活中不可缺少的信息来源，而且新闻也让世界变得更小。新闻节目占的比例越来越大，平台越来越高，信息量越来越大。新闻的方式也在不断地发生变化，从录播到现场直播，从半个小时到24小时循环播出，节目形式的变化，对主持人、记者、电视制作团队的要求也更加严格。

20世纪90年代，谈话类节目突然蓬勃发展，社会在发展，人类在进步，各式各样的问题也会渐渐暴露出来，大到国家，小到个人。从工作到生活，社会问题、家庭矛盾、个人情感等问题的不断出现，人们希望有个可信的平台来倾听别人的心声，借鉴他人的经验，能够引起共鸣。电视谈话节目悄悄地走进了人们的生活。电视谈话节目是以电视为传播媒介，通过话语形式，营造屏幕内外面对面人际传播的“场”氛围，以语言符号和非语言符号双渠道来传递信息，整合大众传播与人际传播的电视节目类型。《实话实说》《艺术人生》《心理访谈》等是比较具有代表性的谈话节目，他们的高收视率说明了观众的喜爱程度。谈话节目的形式也由原来的一对一发展到一对多，甚至多对多。观众也能亲临现场与主持人和嘉宾进行面对面的交流，不仅促进感情交流，而且使问题更开明化。

不同的工作环境，不同的教育背景，不同的发展领域，人们的兴趣爱好也是大相径庭，想在某个地方找到知音，寻求艺术的熏陶，提高自身的素养。电视文艺节目就能满足一部分观众的需求。因为电视文艺节目是以文学、艺术和文艺演出作为创作原始素材和基本构成元素，在保留原有艺术形式的基础上，运用电视视听语言进行二度创作，具有较高欣赏艺术性和审美价值的电视节目类型。戏曲、相声小品、歌舞节目给人们的生活带来了欢笑，带来了美妙的歌声。每年的春节晚会是中国老百姓必不可少的年夜大餐，享受着天伦之乐，感受着家人团聚，听着窗外震耳欲聋的鞭炮声，沉浸在春晚带来的欢歌笑语中。电视文艺节目的形式不再那么单一，根据观众不同的喜好，对节目进行不断地创新。近些年，《同一首歌》《欢乐中国行》等激情四射的节目形式为观众带来了全新的感受，所以颇受观众的青睐，特别是年轻的观众群体。

从观众的角度来说，在繁重的工作、学习之余，看电视多是休闲或娱乐。而娱乐类节目最能满足观众这一需求。于是电视工作者们把娱乐搬到了电视荧屏上。电视娱乐节目是以电视为传播媒介，利用综合性的表达手段，将多种娱乐性的元素组合在某一种形式中，在某一时段强化电视的娱乐功能，单纯地使观众身心放松、精神愉悦的电视节目类型。电视毫无疑问属于大众文化的范畴，这是电视节目形态发展的文化背景。大众文化具有通俗性、消费性和大众性特点，而娱乐性是其手段。所以娱乐成分不断被强化不能不说是电视作为大众文化的必然结果。人们在紧张的工作之余，通过电视放松身心，娱乐成分很高的电视文体节目成为受益者。娱乐节目形式的多样性、趣味性，节目主持人幽默风趣的主持风格，越来越被电视观众所接受。比如湖南卫视制作的《快乐大本营》《天天向上》等，这两档节目颇受观众喜爱，收视率自然也就节节高。

硬件设备的完善，电视后期制作的提高，电视工作者水平的提升，电视纪录片出现在了观众的视野中。电视纪录片是非虚构的、审美的（非功利的），以建构人和人类生存状态的影像历史为目的的电视节目类型电视剧，灵活运用文字、戏剧、电影等多种表现手法，广泛深入历史、社会、生活的方方面面，交织使用电子传播、家庭传播、人际传播的各种手段，在当下社会影响最大、收视份额最足的电视节目类型。为了让人们能更好地了解中华五千年的历史与文化，20世纪80年代，我国走上了与国外合作拍摄的道路，制作了一系列反映我国悠久历史与文化的大型纪录片，在国内产生了巨大的影响。主要的作品包括：《丝绸之路》《话说长江》《望长城》《故宫》《敦煌》等都是耗资巨大，品质甚佳的纪录片作品。电视纪录片具有真实性、纪实性、主体性。在电视节目类型中，纪录片含金量最高，形式别出心裁。

电影不仅属于大众文化产业，也是人们空暇之余休闲娱乐的另一种方式，但是昂贵的电影票价，使一部分电影爱好者望而却步。电视电影成了他们的福音，电视电影是按照电影的艺术规范和电视的叙事规律来制作，通过电视媒介播放的电视节目类型。电视电影在世界各国产生的原因和历史过程大同小异。美国人是最早意识到拍摄电视电影的时间应是20世纪60年代。欧洲开始拍摄电视电影是在70、80年代，我国则是在90年代末投入这一项目的。虽然起步比较晚，但是成果十分显著，中国观众有目共睹。电视电影的发展有以下几个显著特点：第一，电视电影的产生来自电视台对电影节目的大量需求。第二，电视电影是小制作但更有活力。第三，大导演加盟电视电影制作。第四，收视率高、效益好。电视电影在电视台的节目中一直是观众非常喜爱的节目，这不但给电视台带来极高的经济利润，也给电影界带来多方面的利益。自电影频道开播以来，其收视率在中央电视台的多个频道中一直保持着较好的名次，但从电视电影的发展进程，我们看到这是一个电视与电影互动的过程，即电视电影是在电影与电视相互需要、相互支持、相互延伸、相互融合、相互促进的过程中发展起来的。两者是相辅相成，缺一不可的。现如今，打开电视看电影已经不再是梦想。

面对突发事件、重大事件，为了使观众能更好地了解最新动态，最新进展，最新需求，最佳信息，电视工作者会打破常规进行全程的特别报道，采取另一种方式进行节目编排。由此产生了电视特别节目，它是各级电视机构打破常规播出之栏目、时间、长度等诸多限制，充分投入人、财、物资源，以各类特别事件作为内容载体，以特别策划、精心编排为形式特征，能够收获巨大社会影响和优质经济效应的特殊的电视节目类型。2008年5月12日，四川汶川发生了震惊世界的大地震，时隔不久，中央电视台便打破常规,停播了若干已经制作完毕的节目,迅速推出了以“抗震救灾,众志成城”为题的特别直播报道，此后连续数十天,全天24小时不间断的播出，将全世界的目光聚焦于中国，聚焦于央视。此次大地震史无前例，此次直播同样史无前例。可以说，这是新中国建国以来，也是中国电视创建50年以来，直播数量最多，规模最大，影响最巨的一次电视直播报道。所以说电视特别节目的存在具有可行性，也是必然性。

三、电视节目多样化的作用和意义

当前，不论是学术界还是电视从业者自身，都在呼唤“电视节目类型多样化”。因为实现电视节目多样化不仅仅是为了满足观众不同的需求，同时更是为了营造节目类型一个良好的生态系统。这对于整个电视业的发展是至关重要的。

（一）电视节目多样化对观众的作用和意义

随着当前人们生活方式的多样化，观众对于电视节目的需求也越来越多样化。可见“多样化”对于电视观众来说意义也很重大。就电视观众而言，电视节目多样化能更好地满足他们的精神需求和心理需求，心理学家的相关研究显示，诸如电视等大众文化产品之所以能够广受观众的喜爱，关键是因为这些文化产品迎合了观众特定的心理需求。在现实生活的重压下，人们的心理会出现各种危机，不同类别的电视节目能够解决观众不同的心理危机。比如有的人总是感觉自己的情感生活沉闷无趣，他们一般就比较愿意看电视剧类的节目，与剧中的人物一起感受喜怒哀乐。有的人总是不安于现状，害怕自己跟不上时代的前进步伐，害怕与社会脱轨，他们就比较倾向于看新闻资讯类节目，了解各地信息，保持自己与世界的联系。

由于不同类型的电视节目被电视工作者赋予了特定的内容和特点，人们在长期的收看过程中，逐步培养出了类别意识，当他们有特定需求的时候，他们就会选择收看特定的电视节目来满足自己的心理需求。

（二）电视节目多样性对学术研究的作用和意义

在传播学研究中，电视节目多样性对大众文化的社会影响研究具有非常重要的意义。早在20世纪，一些文化研究和传播学研究的专家学者就开始对包括电视节目在内的大众文化产业的社会影响进行探讨。不同类型的电视节目不仅具有不同的社会功能，满足不同观众的需求，而且对社会也会造成不同程度的影响。如果不对节目进行分类，就不可能清晰地分辨出哪些电视内容有利于社会发展，哪些电视内容不利于社会发展，哪些电视内容适合于哪类观众。因为电视属于大众文化产业，所以电视节目的内容和形式也就决定了其发展方向。电视节目的多样性对于文化研究和传播学研究的专家学者来说也是另一个挑战，另一个研究领域，其意义自然也就不言而喻了。

（三）电视节目多样化对电视产业的作用和意义

电视节目多样化不仅保证了电视节目的稳定性，而且还有利于电视节目的创新。每一类电视节目都有明确的组织结构和叙事特征，观众能够根据这些特征迅速地理解电视节目的内容。电视节目多样化不仅扩大了受众群，也对电视产业起到了积极地促进作用，让这支新兴的队伍越来越壮大。电视产业这颗小树在阳光和雨水的沐浴下，已经悄然地成长为一颗参天大树，为观众带来了丰硕的果实。

中国电视向市场化、产业化、数字化、国际化迅速发展的今天，电视节目的类型体系也越来越完善。

【参考文献】

[1]徐舫州，徐帆.电视节目类型学.浙江大学出版社，2006

[2]孙宝国.中国电视节目形态研究.新华出版社，2007

[3]张小琴，王彩平.电视节目新形态.中国广播电视出版社，2007

[4]张海潮.中国电视节目分类体系.中国传媒大学出版社，2007