网络电视节目发展机遇

1.“自制元年”网络节目蓝海来袭

2014年为中国视频网站的“自制元年”，据艺恩咨询数据显示，2014年国内五大视频网站全年网络文艺节目累计约150档，同比增长率高达200%。据业内人士预测，2016年将是网络文艺节目的集中爆发期。在2016腾讯视频V视界大会上，腾讯视频综艺部总经理马延琨一口气宣布了6大类、11档自制综艺节目。视频网站如今一年十余档自制节目的制作体量已堪比一线电视台，自制节目的资金投入、制作水准都不输电视节目。

从24小时直播的素人真人秀《我们15个》《室友一起宅》到腾讯视频、浙江卫视和天娱联合出品的偶像养成类节目《燃烧吧！少年》。既有《约吧！大明星》主打明星粉丝在线互动，也有《奇葩说》《你正常吗3》继续引导观念碰撞。《偶滴歌神啊》开启音乐节目新形式，《喜剧者联盟》用互联网思维打造喜剧桥段。视频网站推出的节目类型包罗万象，用户群体覆盖范围不断扩大。网络电视节目已逐渐走出监管边缘化的模糊期，进入高投入和精制作阶段，并迎来集中爆发期。

图4.2　正能量、明星、吸睛效应与唯众节目品牌

此外，网络环境的优化、智能手机的普及和视频网站对移动客户端的大力推广使得手机网络视频用户数量在近两年呈爆发性增长，网络节目全面抢占观众的碎片时间。同时，通过电视盒子等硬件设施的应用，“平台+内容+终端”的产业布局已逐渐成型，网络电视节目在未来几年仍将是视频网站的重点发展领域。

2.“网生代”崛起，客厅文化被颠覆

易观智库发布《中国网络视频市场及用户研究报告2015》数据显示，30岁以下的移动视频用户占比72.5%。艺恩咨询通过在线调查发现，网络自制节目的受众中80后占65.4%，70后占15.55%，90后占14.69%。在网络环境中成长起来的年轻一代成为视频网站的主力军，视频网站的目标受众市场在未来还将继续扩大。“网生代”自由、开放、去中心化的价值追求，与网络电视节目零散、娱乐、分众化的风格存在文化基因上的共通共融。

视频网站的用户分层明显，网络电视节目的互联网基因塑造了其高互动性、精准定位、结合热点、贴合观众需求等特点，这些特质符合年轻观众群体的收视习惯，而年轻人又正是视频网站的主要受众。我国人口基数大，网民数量的持续增长势必带动网络视频用户的增加。

对传统电视节目而言，观众在收看时呈现的状态多为家人一起专注观看，与外界是相对隔离的。网络节目与社交媒体之间的高互动性打破了这种隔离状态：观众之间有交流，观众与节目也会有互动，甚至直接参与节目和影响节目。互联网多媒体基因特征便于网络电视节目利用微博、微信等社交平台进行病毒式传播，实现高效营销。网络电视节目受到互联网私密基因和多媒体基因的改写，制作者与受众充分交流，文化空间由客厅文化空间向私密个人空间转变，这导致了网络电视节目本质属性的私密化转向，颠覆了原来的家庭空间属性。这开启了一个新的文艺时代，发展潜力巨大。

3.资源优势明显

在政策和市场的推动下，“互联网+”产业目前发展势头强劲。随着网络自制节目影响力的逐渐扩大，越来越多的资源将从传统媒体转向网络平台。2014年，互联网首次超过电视成为第一大广告媒体。根据《2016中国传媒产业发展报告》显示，2015年中国互联网广告收入超2000亿元，其中约50%以上来源于移动互联网广告收入。

在人力资源方面，随着传媒业与“互联网+”模式融合的深化，网络平台开放、自由的创作氛围以及视频行业的高回报率吸引越来越多的媒体工作者从传统行业出走，转而拥抱互联网产业。

土豆网 70%以上的核心制作人来自北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等一线电视媒体以及光线传媒等一流影视制作公司，都参与过各电视台的王牌节目制作。曾打造过现象级电视综艺节目《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵也于2015年从湖南卫视离职，与腾讯视频合作转战网络文艺节目。腾讯视频《Hi歌》的制作团队是来自天娱传媒的马力团队，这支脱胎于湖南卫视的团队早年制作过《花儿朵朵》《快乐男声》等多档娱乐节目。

除了幕后制作团队的转移，当红明星和主持人也纷纷试水网络自制节目，继何炅主持《你正常吗？》《拜托了冰箱》《明星大侦探》等网络文艺节目后，汪涵也首度触网推出《火星情报局》《十三亿分贝》等节目。前中央电视台主持人马东脱离体制转战互联网行业，成为爱奇艺首席内容官，组建米未传媒公司，成功打造了《奇葩说》。人才队伍的壮大将推动网络文艺节目向专业化、精细化方向迈进，网络文艺节目的品质已经与电视节目并驾齐驱，并且显示了不同的文化特性，给受众以不同的文化体验。