经济类电视节目发展初探

经济类电视节目发展初探

孙小波

过去,一提起经济类电视节目,人们总会觉得枯燥乏味,除了部分专业人士较为喜欢外,收视群体比较单一。可如今,当人们再提起经济类电视节目时,很多人会兴致勃勃地说:《生活》今天教你如何开花店;《购物街》让你了解各种热销商品的行情;《商讯理财》播的是人们关注的理财话题;《中国财经报道》传递最新的经济信息……发生这种变化的根本原因在于,经济类节目以它喜闻乐见的内容和形式,切切实实走进了人们的日常生活和工作。

近年来,经济类电视节目迅速走红是和我国以经济建设为中心的方针分不开的。处于经济转型期的当代中国,经济领域的内涵和外延都在不断地扩展。信息经济、网络经济、股票市场、假日消费等经济新名词不断涌现;经济信息已潜移默化地影响到了社会各个层面,我们日常所接触到的新闻信息中也包含了大量的经济信息;老百姓日常的衣食住行,也无一不与社会经济发生着或多或少的关系。比如,市场上肉菜价格的变化会直接影响老百姓的菜篮子;股市的涨落直接关系到股民的决策;双休日、长假期促使旅游业火爆……随着社会主义市场经济的建立和发展,各种市场(包括证券、房地产、旅游、交通、汽车)都在不断地发展壮大,人们需要关注和掌握更多的经济信息,正是由于市场的需求推动了经济类信息节目的成长和发展。

经济类电视节目具有如下特点:

首先,经济类电视节目的内容涵盖面广。上至国家经济政策,下至个体经营,大到国家项目开发,小到个人日常消费,无不与人们的生活息息相关。以中央二套经济生活服务频道为例,既有反映国家大政方针、经济形势的《中国财经报道》、《经济半小时》,又有与老百姓息息相关的《经济与法》、《中国证券》、《财富故事会》等,多元化的栏目设置,丰富的节目内容,适应了不同观众(消费者)的不同需求。

其次,经济类电视节目具有其他它节目所没有的实用性。通常,新闻节目让观众了解国内外的时事、政治,但总难免给人一定的距离感。娱乐节目固然能给观众带来轻松与休闲,但对观众的日常生活帮助不大。这两类节目的实用性远远比不上经济节目。经济类电视节目提供的信息不仅能指导人们用先进的手段从事生产活动,而且还能传递生活服务信息,引导消费。

最后,经济类节目的另一个重要特点就是它的服务性。经济源于生活,生活反映经济。经济节目面向的是观众的生活,因此具有很强的服务性。这种服务性,使媒体与受众拉近了距离,也让经济节目有了更广阔的发展空间。

随着经济全球化的发展,随着我国经济改革步伐的加快,经济类电视节目的发展具备了良好的外部环境。如何发挥它的特性和优势,成为我们所要迫切思考的问题。

笔者认为,要搞好经济类节目的报道,必须抓好以下三点。

一、经济类电视节目要比其他节目更贴近生活

在当前的经济转型期,每个家庭都与经济发生着非常密切的关系。人们从来没有像今天这样深切地感受到经济的魅力和影响,也没有像今天这样关注经济现象和动向。“经济”的定义已不局限于国家的经济体制改革、财政金融政策,而是具体地涉及到老百姓的衣食住行上。这给作为媒介的经济类电视节目提供了广泛的市场需求,同时也要求经济类节目要突出服务性,贴近群众生活。中央电视台及一些省级台经济类节目的成功就是源于对“经济、生活、服务”的准确定位。近几年来,“网(网络)、房(房地产)、车(汽车)、券(证券)”被视为四大朝阳产业,中央二套及一些省市电视台顺应市场变化,分别“对口”开办了《为您服务》、《中国证券》、《都市购房》、《车世界》等栏目,吸引了广大车迷、股民们的注意力,形成了固定的收视群体。因此,我们说,如果将“经济”一词定义在与观众生活消费有关的范围内,节目内容就会大大拉近与观众生活的距离,观众自然会多一点关注。

再就是经济类电视节目要注重人文关怀。经济类节目如果用大而空的口号和专业术语作宣传,就会使人难以“亲近”,达不到宣传效果。节目内容和形式要富有人情味,贴近百姓生活,只有这样,才能打动人。我们来看看以下例子:“《生活》———倾心关注生活,真诚服务百姓。”简短而朴实的宣传语,一下子就拉近了观众与节目的距离,增加了节目的亲和力。

二、发挥经济类节目沟通企业与商家、商家与消费者之间的作用

由于电视具有快捷、直观的优势,大部分企业都乐意借助电视媒体来传递经济信息。经济类节目就可以系统地将这些信息集中起来,进行整合后分门别类地传递给商家或有关人员和观众,他们可以从中得到有关的信息。以中央七套的《致富经》为例,节目中的一些新技术转让和招收代理商的信息,特别受欢迎,经常收到来自全国各地的咨询电话,反映良好。如果不是通过经济节目这一桥梁,恐怕那些新技术、新产品还“养在深闺人未识”。

另一方面,经济类电视节目同时也是消费者与商家沟通的桥梁。要强化这一作用,就要多关注百姓的需求,不仅要告诉观众“是什么”,还要引导观众“怎么做”。如中央电视台新闻频道就推出了《每周质量报告》栏目,定期向观众传递某些商品质量检测合格与否的信息。节目不仅受到企业、商家的重视,更受到消费者的欢迎。这样的信息,也成为消费者购物的指南。

三、根据受众需求,实行栏目细分

俗话说花多眼乱,拿这句话来形容如今的电视节目再形象不过了。由于电视节目可供选择的内容和以往相比大大增加,这就要求经济类节目要抛却“千人一面”的大杂烩形式,转向服务内容更具体的分类,使各具特色的收视群体都能找到自己需要的小栏目。像中央二套的《中国证券》、广东电视台的《都市购房》等单一主体性的专栏节目越来越多,并形成了特定的收视群体,受到观众的欢迎。究其原因,是由于这些节目的对象性强,能够做到具体丰富,新鲜及时。经济类节目所涉及的领域和行业众多,栏目的细分,有利于集中更多的收视群体,这也是电视节目发展的大趋势。目前,电视频道正朝着专业化方向发展,电视从“广播”向“窄播”转变,自然要求栏目更细分、更具体,那种大而化之,包罗万象的栏目时代已经过去了。