报纸“合谋”价格策略

四、报纸“合谋”价格策略

合谋价格，又称为“卡特尔”协议，是指少数厂商进行协商达成一定的协议而维持高于竞争价格的垄断价格水平，协调本行业各家厂商行动和限制竞争而采取的一些合作策略性行为，多出现在房地产、电信、民航等高度垄断的行业。在合谋价格的前提下，每个厂商都预期和确知价格的任何变化都将引起该产业所有其他厂商的攀比。一般地说，当合谋价格协议涉及的厂商数越少，卡特尔将越有效;产品越是同质，则越容易实施合谋价格协定。这种价格合谋的行为会加剧行业的垄断，降低企业的效率，妨碍了优胜劣汰的市场机制发挥作用，最终导致消费者的福利水平的下降。而报纸“合谋价格”策略则更多的指的是报纸的一种合作定价的策略行为，在报业市场上以某种看似协定好的价格出售报纸。如在北京市场上都市报的定价大多为0.5元一份。

报业市场是一个相对来说垄断性较强的市场。但政府通常并不像对待一般产业那样对报业进行反垄断管制。报纸的价格是否合谋形成，也并不引起政府和社会公众的关注。但是，在报业产业经营的过程中，实际上存在着一些“合谋价格”的行为。由于报业经济的特点，在一个可定义的报纸市场上往往只有少数几种报纸进行直接的竞争。在这样的情况下，相互竞争的报纸有时会发生合作定价的行为。在这个合作定价过程中，各报纸并没有进行协商，而是通过各自独立的决策行为，经过价格博弈实现合作定价甚至垄断定价的市场均衡。虽然大多数报纸并没有采取一致的定价行动，但是为了市场竞争的需要，各个报纸都要参照市场同类报纸的现行价格水平进行定价。报纸产品价格的制定要以报业的社会生产成本为依据，报纸的社会生产成本是正常生产、合理经营情况下不同报社生产同类报纸产品的平均支出。按照社会必要劳动量决定价值量的原理，在制定和调整价格时，必须以社会生产成本为依据而不能以个别报纸的生产成本为依据。这就使得各种报纸有了合作协调定价的根据——围绕报纸的社会生产成本来协定报纸在市场上的零售价格。

影响合作定价的因素很多，其一，市场结构会对合作定价产生很大的影响。一般来说，市场集中度越大，产生合作定价均衡的可能性就越大。因为，市场集中度越大，合作的好处越大，而合作的成本越小。现代报业市场基本属于寡头垄断市场，集中度比较高，因此，往往容易形成合作定价均衡。所以，报纸的定价是稳定的，特别是大报的价格调整常常具有同步性。如定价两元的《21世纪经济报道》和《经济观察报》出现后，同类财经报纸《中国经营报》也将原来的定价每份1元提到每份两元。其二，报纸之间的差异性也是影响合作定价的因素之一。由于大报和小报的市场地位不相同，当发生偏离合作定价的时候，大报和小报的损失也不同。所以，大报往往制定较高、较稳定的价格，而容忍小报以低价占有一些市场，小报则在大报的“价格伞”下争得一点生存空间。

可以说合谋策略是行业协会最常见的一种手段，行业自律价是指经营者们通过相互约定，或者通过行会决议，规定在一定时间、地域范围内的产品价格。利用行业价格自律来调控报纸的零售价格是报纸“合谋价格”策略的主要措施之一。但报纸协会的价格自律必须遵循一定的原则，否则就不利于整体报业的健康有序发展。首先，行业价格自律必须严格按市场价格机制办事。市场价格机制是市场经济的灵魂，是市场经济竞争的重要手段。实行社会主义市场经济体制，必须发挥市场价格机制的作用。其次，行业价格自律要遵守国家法律。报纸行业价格的自律也应遵守相关的政策法规，不能带来负面效应。最后，行业价格自律要在政府价格主管部门或受政府委托的价格协会等中介服务机构参与指导下进行。必要时，政府也不得不参与到其中，如2002年针对武汉、成都、西安、南昌等地的报业价格大战，当地政府出台了一系列的措施来控制和引导报纸的价格战。但从根本上说，行业自律属于道德范畴，如果无强硬的激励机制和配套措施，即使有行业协会的监督也难免能使所有报纸一贯遵从。所以从长远看，各报纸必须自律，都应表现出健康文明的竞争姿态，从自身做起，从每一件具体事做起，共同推动社会主义市场经济的发展。