【摘要】：企业通常采用两种策略进行产品价格变更：发起降价和发起提价。当发生上述两种情况时，企业会不得不采取发起降价的价格变更策略，来提升产品销量，保证产品的市场份额。Easy-going 有些实力超级强大的企业，先以低于成本的价格击垮其他竞争者，成为某一行业的垄断企业后，再大幅度提高产品价格，获得高额利润。Easy-going 企业在发起提价时一定要避免被消费者误认为是价格骗子。
企业通常采用两种策略进行产品价格变更：发起降价和发起提价。
发起降价，就是企业降低产品价格。主要有两种情况，可能会导致企业发起降价策略，进行价格变更：一种情况是行业内产能过剩；另一种情况是残酷的价格大战导致市场需求的下降。当发生上述两种情况时，企业会不得不采取发起降价的价格变更策略，来提升产品销量，保证产品的市场份额。
Easy-going
有些实力超级强大的企业，先以低于成本的价格击垮其他竞争者，成为某一行业的垄断企业后，再大幅度提高产品价格，获得高额利润。这种非法的竞争手段，我们国家是坚决不允许的。
有时候，企业会主动发起降价策略，目的是想通过低价来占领市场，打败其他竞争者。比如全球著名眼睛保健公司美国博士伦公司，主动发起降价策略，积极地降低产品成本、压低产品售价，从而成为隐形眼镜的领先者。
发起提价，就是企业提高产品价格。主要有两种情况，可能会导致企业发起提价策略，进行价格变更：一种情况是企业生产成本上升，利润率降低;另一种情况是市场出现供不应求的状况。当发生上述两种情况时，企业就会提升产品价格，其目的是保证获利空间(成本上升)，或者是获得更高的利润(供不应求)。
Easy-going
企业在发起提价时一定要避免被消费者误认为是价格骗子。这里建议企业在提价前，应充分与顾客沟通提价的原因，在获得顾客理解的基础上发起提价。
有时候，企业会主动发起提价策略，目的是获取更多的利润，增加自己的经济实力。比如一家企业的利润率是销售额的3%，那在销售量不变的前提下，企业每提升1% 的价格，就可以额外获得33%利润。而这1%的提价幅度，在很多消费者看来，是可以接受的。
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