三大全球性电视节目交易会

一、三大全球性电视节目交易会

全球有三种类型的国际电视节目交易会：第一种是全球性的电视节目交易会，包括所有类型的节目和来自世界各地的参加者；第二种是地区性的博览会，主要是来自本地区的发行商向国际买主推介他们的产品；第三种是某一特定类型的节目交易会，参展节目集中在某一特定节目类型上，如纪录片。另外，有些国际性的电影节上也进行电影的电视节目改编权的交易。全球性的电视节目交易会中规模较大的有以下三个：

（一）法国戛纳电视节（MIP-TV）

法国戛纳电视节每年春天举行，是全球最主要的电视节目交易市场。这个市场创立于1963年，当初主要作为美国发行商和欧洲买主进行交易的地方，现在已经成为真正意义上的全球电视界的重要事件。在过去的十几年中，每年都有来自100多个国家和地区的电视节目公司和电视台参加法国戛纳电视节，充分说明了这个电视节的国际性。另外，在过去的十年中，参加交易的公司数量增加了大约20％，反映出国际电视节目贸易的增长和法国戛纳电视节在国际电视节目贸易中的重要地位。对于许多发行商和卖主来说，法国戛纳电视节是他们唯一能够参加的国际性重要展销会，相对来说，参加法国戛纳电视节的费用较低。好莱坞的大公司曾经一度从法国戛纳电视节撤出，但从20世纪90年代末开始，好莱坞的制片商们又重新开始对法国戛纳电视节产生兴趣。因为春天正好是美国电视台替换节目的档期，美国的电视网从一月份开始播出的电视剧一般到这个时候都要结束了，要有新的电视剧来替换。于是好莱坞的制片商们就把这些节目带到法国戛纳电视节，同步推向美国以外的国际节目市场。美国参展商所缴纳的参展费用对于法国戛纳电视节来说是至关重要的。法国戛纳电视节的主办者Reed-Midem公司，想尽办法来吸引好莱坞的顾客。

法国戛纳电视节将继续保持它最广泛的国际性特点，吸引世界各地的电视节目销售者和购买者。这个博览会在制造舆论、展示公司实力方面的重要作用，会吸引大发行商们继续参加，并在展示大厅中占据最主要的位置。只要美国电视网保持较高的季节性节目替换，法国戛纳电视节的利用价值就会继续存在，而一旦美国电视网改变了习惯，好莱坞的大发行商还会不会继续参加法国戛纳电视节就很难说了。因为，紧接着法国戛纳电视节，两个月之后就是洛杉矶的看片会，在那里，好莱坞的主要发行商们会推出他们的秋季电视连续剧。

（二）美国全国电视节目市场（NATPE）

美国全国电视节目市场创立于1963年，创立之初仅仅是作为美国国内的业内同行之间的节目交易场所，然而，近年来，前来参加这一交易会的国际代表团越来越多。数百家美国国内电视台每年都从十几家大型媒介集团购买大量的电视节目，自从1996年美国联邦电信法关于所有权的管制松动以来，大型媒介集团大量兼并地方电视台，兼并之后，电视台的数量锐减，电视节目的交易迅速集中，在几个大公司的办公室就可进行。然而，虽然国内的媒介集团大举进行产权合并，国际电视节目的生意却越来越红火。2002年美国全国电视节目市场的发展充分说明电视节目的国际贸易已经成为国际媒介集团独立的、具有巨大利润空间的业务。

随着国际媒介集团和美国国内电视网络之间的分向发展趋势越来越明显，美国全国电视节目市场分成两个主题会议，一个重在国内市场，一个重在国际市场，各自有所侧重。美国全国电视节目市场的国际部分具有两个独特的功能，它为美国之外的发行商向美国国内的有线电视网销售节目提供了便利，美国国内的有线电视网对国际来源的节目越来越倚重；其次，它可以使来自北美洲各地的发行商在博览会上找到最富有的买主，因为到美国参加这个交易会费用昂贵，参加者都有一定经济实力。美国全国电视节目市场的这两个特点使它与法国戛纳电视节和法国戛纳国际电视节区分开来，成为全球最大的发行商聚会的胜地。

（三）法国戛纳“电视、音像、有线电视和卫星”国际电视节（MIPCOM）

法国戛纳国际电视节创办于1985年，每年秋天在法国的戛纳举行，人们习惯于把这个展销会看成是法国戛纳电视节的小兄弟。它的参加者与法国戛纳电视节基本相同。从1992年到2000年，法国戛纳国际电视节的参加者增长了50％多。法国戛纳国际电视节参加人数的急剧增长与近十年来国际电视节目贸易的迅速增长是一致的，说明国际电视节目贸易与节目博览会之间的鱼水关系。和法国戛纳电视节相比，法国戛纳国际电视节更注重美国和欧洲电视节目的交流，因为大制片厂有较为完整的收视率资料，他们可以用这些资料来说明他们的新节目会同样流行。另外，法国戛纳国际电视节的创立再次说明西方电视节目和西方的电视机构支配了国际电视节目贸易。虽然好莱坞八大公司的买卖主要在每年五月份举行的地区性的洛杉矶展映会上进行，那里有他们最主要的客户，签订了大单合同，但毕竟他们的节目不会在五月份洛杉矶一次交易会上全部售出，剩下的节目仍须找出口。法国戛纳国际电视节就为他们提供了这样一个场合，因为那里有大量不去出席洛杉矶交易会的中小客户。因此，法国戛纳国际电视节没有像法国戛纳电视节和美国全国电视节目市场那样受到好莱坞大制片商的冷遇。

法国戛纳国际电视节会继续保持其重要地位。因为它是在每年的十月份举行，这个时间正好是美国和欧洲的电视网新节目登场的季节。但是，现在有一个趋势，就是美国的有线电视网和一些合并的电视网如UPN和WB采取交错播出连续剧的方式来吸引观众，甚至一些保持多年播出传统的电视网，每年寻找新连续剧的时间也越来越提前。也许秋季集中出新片的传统做法会变成常年生产。但如果真是这样的话，也就需要销售的常年化。这对于全球性电视节目博览会是不利的，因为那样的话发行商们就不会有很多新节目拿到博览会上来销售。但这只是一种倾向，电视剧生产的时间表对于电视节目博览会到底会产生什么程度的影响，现在还难以预料。作为对于电视剧生产时间表变化的回应，每一个博览会都开通了常年网上交易，为买卖双方提供随时对话的基地。

各国政府都有自己的扶持措施。英国每年的参展费用由政府支付一部分；韩国由政府组织租下展厅，再征召展商，同时对展商资格进行严格的遴选，布展和推介费用以及小礼品等由政府买单；加拿大政府对于参展商实行减免税政策；法国则是通过其行业组织TVMI设置联合展台，法国电视制作者每年向其缴纳一定的会费，等到国际节展时，电视制作公司只支出展位费，由行业组织支出推广费，甚至支付一定的广告费用。

从2004年开始，中国首次进入了法国戛纳国际电视节主会场，拥有一个400平方米的综合性大型展台，国内电视节目制作发行企业有300多人共同参展。2004年，中国展团正式签约额达300多万美元，远远高于2003年的15万美元，意向交易额达1000多万元人民币。⁽⁴⁾2005年10月，中国参展商第15次参加法国戛纳国际电视节，第三次以联合组团的形式参展。2005年中国共有32家企业参加戛纳国际电视节，其中有9家企业设有展台。由广电总局策划组织、上海文广集团旗下五岸传播公司具体承办的中国联合展台占地128平方米，位于电视节主展馆人流最多的地下一层。广电总局出资制作的China Pavilion的全英文画册，精细地介绍了参加中国联合展台的公司及其节目，受到了国际买家的青睐。中国在戛纳国际电视节上举行了一系列引人注目的推介活动。在国际性节展上联合设展，并组织推介活动是宣传一个国家整体文化形象的最便捷方式。

在戛纳国际电视节销售得比较好的电视剧都是武打题材，极具中国特色的功夫题材，加上国际流行的高科技表现手段，亚洲地区制作精良的功夫类影视节目一直以来就是吸引着来自世界各国许多买家的拳头产品。中国的动画片要走入国际市场有两个优势，一是中国有新的故事，而现在国际动画业中缺少新的话题和好的故事；二是中国的制作费便宜。美国动画片《狮子王》的生产成本是25万美元/分钟，中国动画片的生产成本则不到2500美元/分钟，相差100倍之多。合拍是一种最好的方式，就动画片这种节目形式来说，单片销售的意义远远没有寻找国际合作机会来得大。另外，国外买家最感兴趣的中国节目的类型还是纪录片。