参与电视节目交易的主要节目类型

一、参与电视节目交易的主要节目类型

根据2004年颁布的《广播电视节目制作经营管理规定》（第34号令），地市级（含）以上电视台都可以申请电视剧制作许可证。但电视台之间电视剧制作能力差异很大。中央电视台一枝独秀，2002年，仅其直接下属的三大电视剧制作机构：央视影视部、中国电视剧制作中心和国际电视总公司的电视剧制作投资达8亿元（全年全国电视剧总投资30亿元左右）。其中CCTV影视部是全国最大的制片单位与投资机构，近5年大约每年投资1000集电视剧，购买500集电视剧，每年投资金额约达到3亿至4亿元。而其他省市地方电视台的电视剧制作中心大都实力有限。《中国电视剧市场问卷》显示，在全国电视台中，参与电视剧合作拍摄的电视台仅占总体的16％左右，即便参与制作，平均每个电视台也仅参与一部20集左右的电视剧，数量极其有限^[1]。大多数电视台迫切需要用购买这种相对低投入、低风险的方式满足巨大的播出需求。电视剧成为电视台最需要购买的节目类型，电视剧交易量占到中国电视节目交易总量的90％。如表7-1所示。

表7-1　电视台最需要的节目类型排名及比例

资料来源：央视—索福瑞《2002—2003年中国电视市场报告》，内部报告，2003年

相比之下，新闻、专题、综艺、音乐、戏曲等文艺节目以电视台自办为主，电视台长期以来积累的创作传统、制作经验和资源配置，使它拥有相当的制作实力，再加上观众和广告市场对这些节目类型的吸纳量小于电视剧，使电视台对这类节目的交易需求总体上不那么急切。但是，从中国内地著名节目制作公司的生产情况和进入中国电视发行环节的主要国外电视栏目得知，除电视剧外，社会制片公司和境外节目提供商也生产了相当数量的其他类型节目（特别是综艺娱乐节目），使综艺娱乐节目的交易在中国电视节目交易市场中也占据了重要位置。这不仅弥补了电视台自制节目的不足，填充了电视台的播出时间，而且给电视台带去了不错的收视率和经济收入，促进了电视台对一般文艺类节目市场交易需求的增大。