电视节目交易市场形成过程

二、电视节目交易市场形成过程

（一）电视节目交易市场的发展历程

在我国，电视节目交易市场的发展历程是与人们思想认识的发展同步的。从1958年国内首家电视台——北京电视台（1976年以后改为中央电视台）建立到改革开放以前，电视业一直实行高度集中统一的计划管理，电视产品没有也不可能成为商品进入市场流通，因此，电视节目交易市场一直没有形成。党的十一届三中全会以后，我国实行改革开放政策，市场竞争的机制逐步引入传媒经济领域，传统的电视业管理体制也受到冲击。1997年，江泽民同志在视察《人民日报》社时发表讲话，提出了新闻媒介既要宣传，又要经营的观点后，在电视界才逐渐形成共识，即电视既具有宣传的功能，又具有生产经营的产业功能。

我国的电视节目市场的形成主要经历了三个时期：

1.电视节目主动交流时期

20世纪80年代以后是我国电视产业繁荣发展的时期。由于电视台和电视节目播出的数量大大增加，而各电视台自身制作的节目无法满足节目播出的需要。于是，国内兴起了各电视台之间开始主动进行节目的交流。各个电视台把自己制作的、自认为质量比较高的电视节目主动提供给其他电视台播放，不计任何报酬。这一时期，各电视台之间主动进行的电视节目交流虽然有利于我国电视节目质量的提高和电视产业的共同发展与繁荣，但这种交流显然不具有商品交换和市场经济的特点，仍然是计划经济时代的方法，有一定的弊端。

2.电视节目对等交换时期

20世纪90年代初，由于市场经济的发展以及节目交流中种种问题的产生，原来那种不计成本、不计报酬、主动把自己生产的电视节目拿出去交流的做法开始被电视界抛弃，代之而起的是各电视台拿出自己的电视节目与其他电视台的电视节目进行对等交换。采用这种方式，一方向另一方让渡电视节目的使用权即播放权，必须以从另一方对等取得其电视节目使用权即播放权为条件。这实际上是商品交换的一种初级形式，即“物物交换”。在这种情况下，电视节目已经成为商品，电视节目交易市场也宣告初步形成。但是，这种“物物交换”的形式毕竟比较原始，不利于电视节目充分地、畅通无阻地流通，在一定程度上也还带有不公平和不等价交换的性质。

3.电视节目市场交易时期

20世纪90年代中期以后，我国经济体制改革的最终目标已经明确，即要建立社会主义市场经济体制。电视界的商品意识进一步增强。各电视台开始真正确立了市场意识和经营意识，把电视节目作为真正的商品推向市场，进行真正公平的等价交易。从而，真正现代意义上的电视节目交易市场初步形成，出现了各式各样的电视节目交易市场。

（二）电视节目交易市场的形态

1.自愿结合的电视节目交流或交易网

从20世纪80年代开始，我国已经出现了一些在自愿基础上结合起来的各种电视节目交流或交易网。其中最有代表性的就是全国城市电视台在南京共同组织的节目交流中心。20多年来，数百个城市电视台参加了这个节目交流中心。在这个中心，各城市电视台之间最初是主动进行电视节目的交流，后来发展到电视节目的对等交换。电视节目交换量最多的1992年，仅电视剧就达170部（集），复制量达2万小时，发行到150多家电视台。

2.电视节或电视节目交易会

目前，电视节或电视节目交易会是我国最主要的电视节目交易市场，如北京电视节目交易会、广东电视节目交易会、上海国际电视节、四川国际电视节等。其中规模最大的就是一年一度轮流在上海和四川举办的国际电视节。在这两个电视节上，不仅有国内各电视机构之间的电视节目交易，而且有国内外电视机构之间的电视节目交易。参加交易的电视节目品种主要有纪录片、动画片、电视剧、综艺节目等。电视节的交易一届比一届兴旺，参展机构逐步增加。另外，在北京已成立了一个常年的电视节目交易市场，称为“电视节目全国交流中心”。这将是我国电视节目市场化成熟的又一新体现。

3.零星、随意、个别的节目交易

国内一些主要电视台内部都设立有电视节目购销公司，负责销售本台制作生产的电视节目以及从其他电视台选购本台所需要的电视节目。任何一个电视台的节目购销公司都是根据本台的需要和可能与其他电视台的节目购销公司进行节目交易洽商的，因而，这种节目交易在一般情况下都具有零星的、随意的和个别的特点。电视台在拍摄制作完成节目后，节目购销公司便可以邀请国内其他主要电视台的同行来看片，并洽商节目的购销事宜。