国内主要电视节目分类方法

2.1.1　国内主要电视节目分类方法

除学术研究机构之外,我国现有的电视节目分类方法主要出自电视台、电视市场研究机构和电视节目评奖机构等三类机构。由于应用范围不同,因此,节目的分类视角不同、方法也不同,不同机构制定的电视节目分类系统存在很大的差异。

(1)电视台的节目分类方法

在我国大陆地区,节目的生产(电视剧除外)和播出都主要掌握在各级电视台手中,因此,电视台的节目分类方法对节目分类标准的影响是最大也是最直接的。就目前的情况看,绝大多数电视台的节目生产、管理都是以节目中心为单位,比如新闻节目中心、文艺节目中心、广告经济信息节目中心、社教节目中心、体育节目中心、青少年节目中心、海外节目中心和电视剧节目中心等等。因此,出于工作上的便利和习惯,各类电视台在进行电视节目分类时大都以主要节目中心的名字作为分类标准,如新闻节目、社教节目、青少年节目和对外节目等等。

应该说,以节目生产管理部门的建制作为节目类别划分的主要标准对电视机构进行节目生产和管理自有其一定的合理性,但在实际工作中也会产生诸多的问题。比如,广告经济信息中心生产的新闻和娱乐类节目往往会被划入经济类节目的范畴；又如,文艺中心、体育中心生产的教学节目是教育节目,还是文艺、体育节目,也不太好区别；再比如,新闻中心生产的社教专题节目往往又会被认定为新闻类节目。因此,以节目中心或频道建制形成的节目分类标准在生产中是可行的,但是从严格意义的节目分类来说,是不规范和不全面的。

2002年,出于节目评估的需要,中央电视台制定了一套以节目形态为主要分类维度的节目分类体系,把中央电视台的400余个栏目划分为5大类16小类^[1](图2.1)。

图2.1　CCTV节目分类体系图^[2]

中央电视台的这一套节目分类系统是目前我国电视机构中比较系统的节目分类体系,但它也有不足,比如,在同一层级上,同时运用了节目内容和节目形态两种分类维度,导致节目的归类出现歧义；又如,在该分类体系中,对当前电视节目市场中占据重要地位的体育节目、青少年节目、真人秀等节目没有明确的归属等等。

(2)颁奖机构的节目分类方法

我国大陆地区的第二种主要节目分类方法来自行业评奖机构。隶属于国家广播电影电视总局的中国广播电视学会、中国电视艺术委员会、中国电影华表奖评委会和隶属于中国文联的中国电视艺术家协会是目前国内最权威的电视节目评奖机构。以上四个机构负责三个影视节目奖的评比,而这些影视节目奖项的设置也一定程度上代表了我国电视业界对电视节目的划分标准。

中国广播影视大奖

按照国家广电总局新颁布的《中国广播电视节目终评工作办法》的规定,中国广播电视学会和中国电视艺术委员会每年的节目评奖都统称为“中国广播影视大奖”^[3]。

中国广播电视学会主要负责广电系统内优秀国内新闻、优秀对外新闻和优秀社教节目三大类, 62个奖项的评选。其中：国内电视新闻节目有29个奖项,包括：优秀新闻消息、新闻评论、新闻专题、现场直播、新闻栏目和新闻谈话栏目等；对外电视新闻节目有5个奖项,包括：优秀新闻消息、优秀新闻专题节目等；社教类节目共有28个奖项,包括：优秀纪录片、科普节目、少儿节目、动画节目、电视广告节目等。

中国电视艺术委员会主要负责“中国广播影视大奖”中的电视剧“飞天奖”和电视文艺类节目的评选和颁奖工作,有两大类, 49个奖项。其中：电视文艺类节目奖项有17个,包括：优秀电视艺术片、音乐节目、电视文学节目、综艺节目、戏曲节目、原创歌曲节目、电视歌舞节目等等；电视剧“飞天奖”包括了42个奖项,分别为：优秀长篇电视剧、中篇电视剧、少儿电视剧、戏曲电视剧、系列电视短剧、译制电视剧、优秀编剧、导演、男演员、女演员、少儿演员奖等等。

归纳起来,根据“中国广播影视大奖”中的奖项设置,我国的节目类别主要包括：新闻节目、社教节目、电视剧和文艺节目四类。

“中国广播影视大奖”节目分类方法的优势在于明确地以节目内容为分类维度,并对每一个内容领域中的节目进行了细致的划分。例如该系统将文艺节目分为：艺术片、音乐节目、电视文学节目、综艺节目、戏曲节目等多种小类别,使得种类繁多的文艺类节目能够一一找到归属,便于同类节目之间进行对比和评估。

显而易见,该系统重点关注的是在电视节目市场上占主流的节目类型,如将归属于娱乐节目范畴的电视剧节目提升到与新闻、社教、文艺等几大类节目相同的层级上；该系统的缺陷是没有对服务、经济等等小类别节目和如真人秀、益智游戏节目等新兴的节目形态予以足够的关注,显得不够全面和有些陈旧。

中国电视金鹰奖

我国大陆地区电视节目的另一个重要奖项是中国电视艺术家协会评出的“中国电视金鹰奖”。它分为六大类, 99个奖项^[4]：

电视剧类共33个奖项,包括：长篇电视剧,中篇电视剧,观众喜爱的男、女演员,最佳编剧、导演、摄影、美术、录音、照明奖等等。

电视文艺类共8个奖项,包括：最佳文艺节目,最佳文艺栏目,优秀文艺节目,优秀文艺栏目奖等等。

电视纪录片类共8个奖项,包括：最佳纪录片,优秀长、中、短篇纪录片奖等等。

电视文艺和纪录片创作单项奖共5个,包括：最佳文艺节目导演,最佳文艺节目摄影,美术、最佳纪录片编导、摄影奖等等。

电视美术片类有10个奖项,包括：最佳优秀长篇美术片奖,最佳优秀中、短篇美术片奖,、最佳电视美术片编导、形象设计、制作奖等等。

电视广告类共6个奖项,包括：最佳公益广告,形象广告,广告创意,广告制作和优秀广告片奖等等。

根据“金鹰奖”的奖项设置,电视节目主要被划分为电视剧、文艺节目、纪录片、美术片、广告片等几大类。由于“金鹰奖”的评选主要是侧重于对优秀的娱乐节目和纪录片节目进行表彰,因此,其奖项的设置自然没有必要对整个电视节目市场中的各种节目类型予以周全、细致的考虑。

中国电影华表奖

“中国电影华表奖”也与中国电视节目市场和节目分类有关。电影节目历来就是电视台的重要节目类型,此外,近年来,我国“电视电影”节目的产量也越来越大。所谓电影电视节目,主要指的是用电影制作手段拍摄的、成本相对低廉、主要是为电视台播出而生产的一种介于电影和电视剧之间的节目类型。HBO频道就大量生产播出电视电影节目,如《Sex and the City》；世界著名的国际电视“艾美奖”(The Emmy Awards)也把电视电影节目作为其重要的奖项。

总体来说,三大节目奖项相结合,差不多包含了我国大陆现有的主要节目类型,但在节目的类型划分上,在一些奖项的设立上,也存在着一定的缺项、粗放、交叉和混乱：

其一,在三大奖项中对于电视节目市场中不可或缺的生活服务节目、体育节目、财经节目、教育节目和代表未来娱乐节目重要发展方向的真人秀等节目类型几乎都没有涉及,这不能不说是严重的缺项。

其二,在第二层级节目奖项的设置上有明显的交叉和混乱。例如,在中国广播电视学会的国内新闻节目的奖项设立上,对新闻消息、新闻评论、新闻专题、现场直播、新闻栏目和新闻谈话节目的划分就有这种现象的存在。在这里新闻评论节目和新闻专题节目是按节目形态还是按节目内容来区分,就很难界定。因为总的来说,新闻评论节目不是一种节目形态,它只是反映了一种报道的方式和态度,新闻评论节目既可以用专题节目也可用谈话、播报等节目形态来表现。

总之,由于我国缺少比较系统全面的节目分类体系,因此,在三大影视节目奖的奖项设定上,存在不少的缺憾。

(3)媒介研究公司的节目分类方法

自20世纪90年代以来,在我国大陆电视市场上逐步发展起了一批专业的市场研究机构,对电视节目的市场表现进行评估。为了为电视台提供更加全面、系统的节目评估和分析数据,媒介市场研究公司也往往会建立一套电视节目分类系统。

央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)是目前我国规模最大、数据应用范围最广的媒介市场研究机构。该公司在进行电视节目市场分析和评估的时候,把我国的电视节目分成了15总类, 81分类^[5]。

节目总类：15类

新闻/时事类、专题类、综艺类、体育类、教学类、外语类、少儿节目类、音乐类、戏剧类、电视剧类、电影类、财经类、生活服务类、法制类、其它类。

节目分类：83类

综合新闻、纪实报道、新闻/时事其它、专题片类、科普类、竞赛、谈话类、军事类、农业、专题其它、综艺晚会类、单项艺术类、互动/现场娱乐节目、综艺娱乐报道、综艺其他、足球、篮球、网球、排球、乒乓球、羽毛球、保龄球、台球、棋牌类、拳击、赛车、体育专题类节目、赛事特别报道、体育教学、体育新闻、体育其它、课堂讲座、教学其它、外语新闻、外语教学、外语其他、动画类、儿童专题节目、少儿演出类、少儿其它、演唱会、音乐会、音乐其它、地方戏、舞台剧、戏曲晚会、戏曲专题节目、戏剧其它、内地电视剧、港澳台电视剧、亚洲国家电视剧、其它国家电视剧、电视剧其它、内地电影、港澳台电影、亚洲国家电影、其它国家电影、电影其它、财经类专题、实时股市行情、财经新闻其它、电视导购/广告杂志、美容/服饰、家居/房产、旅游、饮食、汽车、健康类、天气预报、生活服务其它、再见类、电视讲话、欣赏类、电视开奖、电视台包装、导视其它、法治新闻、法治专题、法治其它。

可以说,央视-索福瑞媒介研究有限公司的电视节目分类系统是目前我国涵盖内容最全面的节目分类体系。特别重要的是,这套分类系统有精确的收视监测数据为其支持,无论是对一线的电视业者还是对相关研究人员都极具适用性。

当然,这套节目分类体系也有不足,主要表现在如下几个方面：

其一,第一分类层级过于分散。央视-索福瑞公司的节目分类系统按照内容为主要分类维度在节目分类体系的第一层级分出了15个总类,较为零散。在15总类节目之上还可以建立一级更加宏观的节目类型层级,并以此来统领整个节目分类体系。

其二,该分类系统在一些重要类型节目的分类上过于粗放。如对收视份额最高的国产电视剧就没有进行不同类别的细分。就目前的情况看,中国电视业至少50%的收入都来自电视剧的广告收入,业界对不同类别国产电视剧的详细资讯是非常渴求的。

其三,我国的电视节目市场正处于迅速的发展过程中,该分类体系未能及时将一些新兴的节目形态包括在其中,一些有特点的、代表发展趋向的节目类型被归入了“其它类”,不利于对电视节目市场当前的表现和未来趋势进行更准确、全面的把握。

(4)港澳台地区的节目分类方法

由于历史等方面的原因,港澳台地区的电视节目分类方法与大陆有所不同。香港和澳门地区主要通用三分法,即把所有的电视节目分成新闻、资讯和娱乐节目三大类别。由于港澳地区没有与大陆对应的专题、服务等节目的分类标准,因此,他们把向公众提供资讯的节目统称为资讯节目。

在我国台湾省,电视节目的分类主要运用四分法,即把所有的电视节目分成新闻、娱乐、教育文化、公共服务四大类别。这种四分法不仅在节目生产和学术研究中有广泛的应用,还成为了当局管理电视节目的方法和规范。根据台湾的《广播电视法案》,电视节目分为四种类型：新闻及政令宣导节目、教育文化节目、公共服务节目和大众娱乐节目。其中新闻节目包括新闻报道、分析及实况转播,“政令宣导”节目的职能主要是对当局的措施与成果进行介绍；教育文化节目则指以弘扬中华文化、推动社会教育、辅助学校教育、启发儿童智能为目的的一切节目；公共服务节目指气象报告、时刻报告、紧急通告、公共安全及其它有关社会服务的节目,并以义务播送为原则；大众娱乐节目则指唱歌、音乐、戏剧、小说、故事、笑话、猜谜、舞蹈、技艺、综艺及其它以娱乐为内容的表演节目^[6]。