国际电影贸易的历史回顾

一、国际电影贸易的历史回顾

1895年，法国卢米埃尔兄弟发明了电影。乔治·梅里爱可以说是第一位重要的法国电影导演。他拍摄的电影题材包括从街景到幻想故事、魔术表演、戏剧和主体纪录片等，如著名的《登月旅行》。法国早期电影创造了一套有效的现代制片体制，形成了世界性的生产和发行网络，取得了巨大的规模经济效益和市场支配力，成为世界范围内电影行业的领袖。带领法国电影征服世界的是百代公司，百代公司自行生产拍摄和放映电影的设备，发行电影股票，拍摄电影，并通过其国际性的发行网络向全世界发行。到1908年，由百代所带领的法国电影产业已经占领了美国电影市场70％的份额。

法国的电影霸权无疑是对美国资本家的挑战。早在1896年，卢米埃尔兄弟公司在法国进行完他们的最初试验一年之后，把自己的体制引入美国的打算就遭到了抵制。遭受联合抵制、产品和设备被海关没收、展映没有任何理由就被取消，所有这些都是由美国电影行业的竞争对手在背后操纵的，不久，卢米埃尔兄弟放弃了他们在美国的努力。在美国市场上的其他法国公司也遇到了类似的攻击。为了把法国人赶出美国市场，以托马斯·爱迪生为首的一群专利持有人，把他们的拍摄与放映设备专利联合起来经营，并成立了电影专利有限公司。电影专利有限公司的主要做法是利用知识产权保护为参与竞争的企业提供拍摄与放映的系统制式。在家庭录像带的早期，Beta制、VHS和菲利浦2000等几种制式是不能互相兼容的。为争夺市场份额，这几种制式的录像系统相互之间进行着激烈的斗争。电影专利有限公司规定，加入有限公司的连锁电影院，只能利用它所结盟的企业家的制式系统来放映电影，这样，其他各种制式就统统被关在这家影院的大门之外。电影专利公司的成立把大部分的法国电影公司赶出了美国市场。在短短两个月之内，美国电影市场上外国电影短片的市场份额就下降了25个百分点。虽然有两家最大的法国电影生产商获得了电影专利公司的许可，成为该卡特尔组织的成员，但到第一次世界大战爆发的时候，外国电影在美国市场上的份额已经下降到了15％，法国的电影公司在美国市场衰落了。

早期的中国电影输往美国时也遭遇重重障碍。郑君里曾提到：“商务出品的《莲花落》（1923）由华侨购得美国版权，不料竟遭美国电影联合会拒绝入境，反复交涉，仅许在苏伊士河旁一教堂内映演两日，虽遇大雨仍获六千余元。后华侨将此片运到美国檀香山和加拿大各地，此为中国电影输入外国之始。”⁽¹⁾

第一次世界大战为美国电影产业的发展提供了机遇，美国电影利用欧洲陷于战乱的时机，逐渐取代法国、英国、德国等电影大国，形成国际化的电影市场。20世纪20年代，全世界主要电影制片机构云集在好莱坞郊区，形成了西方电影经济和文化的中心——好莱坞。美国经济没有因为战争受到损失，战后开始国际扩张：在1918年至1921年之间，美国的电影出口增长了300％。1925年，美国电影占英国、加拿大、澳大利亚、新西兰和阿根廷等国电影收入的90％；占法国、巴西和荷兰的70％。在法国电影市场上，到1927年时，提交给法国检查机关预审的影片有60％是好莱坞电影。自20世纪20年代起，“在世界各国，美国影片占着上映节目60％～90％的优势”。⁽²⁾

到20世纪30年代，海外票房收入占好莱坞毛收入的45％。在20世纪70年代以前，海外收入并不被视为很重要的部分，好莱坞很少专门为迎合外国观众的口味而调整产品，也没有完整的海外机构。因为当时美国国内市场是世界上最大的电影市场，所以好莱坞尽可通过在国内市场收回巨额成本。直到美国高等法院禁止好莱坞纵向垄断美国市场之后，各大电影公司才开始利用独立制片人去减少成本，并且将重点转向国际化，考虑开发欧洲、亚洲等潜力市场。好莱坞一方面采取一系列措施针对海外市场，另一方面也在世界各地建立大量的分支机构，逐渐形成好莱坞影片一统世界的局面。从一定程度上说，美国电影已经成为“电影”的代名词。正如托比·米勒等人的《全球化与好莱坞》中所说：“好莱坞是一个你不能从地理上定义的地方。我们并不知道它在哪儿。”⁽³⁾

著名国际传播学批判学派代表人物之一阿芒·马特拉（A.Mattelart）认为，在两次世界大战期间，第一次产生了“外国文化工业入侵”的反应。⁽⁴⁾为了抵制美国电影的长驱直入，德国援引文化和产业两方面的理由于1921年开始限制进口外国影片。在此后几年中，英国、意大利、匈牙利和奥地利相继效法。1928年2月，法国也开始实行配额制，以“保卫法国的习惯和民族传统”。虽然这一配额制是针对所有外国电影的，包括日趋成功的德国电影，但其主要目标是针对好莱坞的。

第二次世界大战期间，好莱坞电影撤出法国，法国本土电影一度兴盛。但到第二次世界大战结束时，已经有一大批美国电影等候着在法国上演。法国年轻的影迷们对好莱坞的著名导演非常崇拜，但却谴责产生了这些大腕的产业体制。法国公众盼望着看到在第二次世界大战期间被禁止在法国上演的美国大片，特别是《飘》。

第二次世界大战后，1946年，法国和美国政府达成了一项10亿美元的贷款协议。这一协议的附加条款使法国重新向好莱坞开放其电影市场。美国电影业所代表的是经济强力和文化侵略的结合。胡佛曾说过，美国电影的重要性在于它既作为直接的商品贸易出口，也代表一般美国商品和美国生活方式的强大的影响力。电影出口不仅仅带来经济收入，还吸引观众购买其他的美国商品并能宣扬美国的生活方式。这使法国人认识到一旦美国电影产业遭到威胁，美国人会运用一切经济和政治的力量来反击。法国人更加感觉到美国电影既构成对法国本土产业的威胁，也代表了异质文化对民族文化的冲击。

为了获取巨额利润、占领国际电影市场，好莱坞一直不遗余力地向世界各国推销美国影片。到1995年，美国电影已经占据欧洲电影票房收入的75％。在全球市场上，美国电影2004年度的票房总额达到252亿美元。