期刊如何+、

期刊出版业在电子存储、数据库建设方面一路领先，在互联网、移动互联网方面与报纸并驾齐驱，但在最新涌现的VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术应用上，先行先试的行动，暂时落后于广电、报纸，也落后于图书出版。

中国新闻出版研究院发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》指出，增强现实技术等新兴技术的应用凸显科技与文化的融合，开启数字出版全新业态。传统纸质出版物借助VR、AR实现多媒体内容扩展，以“平面+3D”的立体化、交互式阅读为读者带来沉浸体验，并孕育了新的商业模式。

而目前出版单位，尤其是期刊社，多媒体内容资源不足、技术实现的复杂性、读者阅读方式和阅读需求的变化等因素，影响制约着VR、AR应用的发展。

在2016年的两会上，VR首次应用到新闻报道中，受到众多主流媒体的追捧，各种长相怪异的VR装备成为记者手中的采访神器。人大代表用VR技术拍摄贫困村全景视频，并在两会期间用它来现场演示、建言献策。有业内人士指出，VR将成为继互联网与手机之后，改变未来的下一个科学技术。

VR作为智能手机之后的一个电子科技消费热点，加上内容服务和企业级应用，国内市场容量也会超过千亿元，长期来看万亿可期。艾媒咨询发布的《2015年中国虚拟现实行业研究报告》显示，2015年中国市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模将超过550亿元。2016年VR迎来小爆发，也因此被称为“虚拟现实元年”。

VR是一种基于可计算信息的沉浸性、交互性系统，是具有模拟性、交互作用、人工性、沉浸性、遥在、全身沉浸的网络通信。这其中的“遥在”更是一种新兴的综合利用计算机、三维成像、电子、全息、现实等，把远处的现实环境移动到近前，并对这种移近环境进行干预的技术。它可以使人们进入一个奇妙而又有现实感、立体感的三维世界中，到达一个“不是真境、胜似真境”的境界。

AR也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

AR游历于虚拟现实和真实之间。虽然，虚拟现实已经受到大众的关注，但我们生活的社会毕竟是真实与虚拟相结合的社会，那才是完美的统一，增强现实最终会证实其用途的广泛性。

市场调研公司Digi-Capital的研究数据显示，2020年AR的市场规模是VR300亿美元的4倍之多，将达到1200亿美元。随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，大量风险投资涌入AR领域，2012年4月开始，市场上出现谷歌眼镜为代表的第一批消费级AR产品。谷歌发布的第一款拓展现实的智能眼镜设备，引领了全球的AR浪潮，但2015年谷歌停止了谷歌眼镜项目，由于成本过高以及缺乏内容支撑。

而基于AR技术的免费智能手机游戏PokémonGo（中文名为《口袋妖怪》）一夜爆红，让这一预期突然触手可及。任天堂公司2016年7月5日在澳洲、新西兰等地推出的这款手机AR游戏，一天之内取得三个地区的APP下载、畅销双榜第一，同时引发了人们对于AR技术的好奇与关注，各路资本已然跃跃欲试。

一周后的7月12日，任天堂股价又出现大幅上涨，任天堂市值短短两天内就提升了75亿美元。任天堂《口袋妖怪：Go》将风靡20年的“口袋妖怪”IP与现实增强技术结合在一起，玩家在真实世界中通过智能手机就可以寻找“口袋妖怪”。在美国这款游戏发布两天之后就被安装至超过5%的Android手机中，玩家每天玩这款游戏平均时长为43分钟，超过了WhatsApp和Instagram。

《口袋妖怪》是个特例，常规的增强现实中，用户还是需要利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，看到真实的世界围绕着它。

因此，国内外诸多学者都把VR、AR当作是“超媒体”的媒介技术来研究。其在教育图书出版领域已有越来越多的应用，也必将推动期刊出版在技术支撑上主动与之“相加”、“相融”。

‍7.1 要在跨界平台上无边界“相加”、“相融”‍

当前，期刊融合各类新媒体后加速发展，但是以文字和图片为主的传播手段，并不能给读者最真实的触觉、身临其境的感受，如果加上VR、AR，期刊新媒体就会爆发出更加巨大的生命力。这种生命力的爆发，需要以跨界平台为基础。

期刊要像广电、报纸一样，充分利用已经建立的网站和“两微一端”跨界平台，实现与VR、AR的无边界“相加”、“相融”。如习近平总书记在《人民日报》发布的问候语音，就是通过微博、微信、客户端和互联网跨界运营平台直接传播出去的，而且是以“总书记给你来电话”的方式让读者独自收听，还可以重复收听，甚至在微信上可以推送分享。如果没有跨界平台上彼此的无边界“相加”、“相融”，《人民日报》作为纸媒就不可能创造这样的传播奇迹。

相信期刊出版上VR、AR的应用也会加快。期刊不只是给读者展示发生了什么，而且可以让读者置身现场。

当边界被快速打破和融化，跨界运营平台就成为期刊新媒体的最佳“基础设施”。文字、图片、声频、视频等媒介技术与VR、AR的无边界“相加”“相融”，才能够使期刊媒体再一次华丽蜕变、化茧成蝶。

7.2 要在内容建设上紧扣特色资源“相加”、“相融”

“先进技术为支撑、内容建设为根本”，这是推动传统媒体与新兴媒体、传统出版与新兴出版深度融合的创新发展思路的核心。

因此，任何时候都不能动摇“内容建设为根本”，独具特色的内容是期刊的源头活水，是具有核心竞争力的“富矿”。VR、AR首先是技术，其次是平台的功能支撑，但没有独具特色的资源化内容，再先进的VR、AR，也只会是亮丽“皮囊”。

期刊在与VR、AR加速“相加”、“相融”进程中，就要将这些内容按照VR、AR传播特性和形态的范式进行加工与建设。唯如此，才能让期刊的信息内容，在不断创新迭代的新技术、新平台上，释放出取之不尽、用之不竭的智慧与能量。