传统期刊编辑如何应对数字出版

传统期刊编辑如何应对数字出版

李　超

（《健康少年画报》编辑部，北京 100013）

摘　要：随着IT技术和互联网技术的广泛应用，数字出版已经成为传统期刊的发展方向。面对迅猛发展的数字出版，传统期刊编辑应该如何应对，值得思考。

关键词：期刊编辑；数字出版

Title：How Do Traditional Journal Editors Deal with the Digital Publishing

Abstract：With the wide application of IT and Internet technology，digital publishing has become a development trend of the traditional journals.As a traditional journal editor，how to deal with the digital publishing with a rapid development is worth considering.

Key Words：journal editors；digital publishing

近年来，随着IT技术及互联网应用水平的不断提高，公众的阅读习惯和阅读环境发生了明显变化，数字出版开始进入一个高速发展期。数字出版是出版领域的一次新技术革命。以现有技术来看，无论是从纸媒出版物向数字出版物的转化，还是电子期刊、网络出版等，均能实现数字出版；在线认证保护、绑定硬件保护、IP范围限制等技术手段也在一定程度上解决了数字出版的版权保护问题。据资料显示，2010年、2011年中国数字出版产业整体收入分别达到1051.79亿元和1377.88亿元，均超过了传统纸媒出版。^［1］虽然数字出版在技术模式和盈利模式上仍存在一些亟待解决的问题，但种种迹象表明，数字出版已经成为出版业发展的方向。在这种形势下，传统期刊编辑如何应对数字出版给传统出版产业带来的变革，是每一个期刊编辑须认真思考的问题。

1　数字出版的特点

数字出版从广义上来说是指利用数字技术即二进制这种技术手段对出版的整个环节进行操作，其可分为出版工艺的数字化、出版介质的数字化和出版物流通的数字化三种。^［2］数字出版与传统纸媒出版相比，具有许多优势，主要体现在数字出版具有信息量大、传播快、成本低、阅读方便、互动性强以及便于流通和检索等特点。

2　传统期刊数字出版现状

按照新闻出版总署在2010年颁布的《关于加强我国数字出版产业发展的若干意见》，到“十二五”末，我国数字出版总产值将达到新闻出版产业总产值的25％左右，并形成8～10家年产值超百亿元的国家数字出版基地，到2020年，全国传统出版单位基本完成数字出版转型。因此，今后期刊发展的方向无疑是以数字化出版为主。目前，我国期刊数量已接近1万家。大多数期刊社已经认识到数字出版的发展趋势，基本完成了文本的数字化。但一些期刊编辑对数字出版的认识仅停留在表面，简单地将数字出版理解为纸媒出版物的电子化复制，即“媒体变化”，并没有深入研究探索新的经营模式。一些数字出版专家认为，在出版业整体进入数字化出版的大环境下，期刊社适宜的定位是内容提供商，最佳的选择是和新媒体形成良性融合，做到内容和技术、内容提供和渠道服务的良性融合。

3　传统期刊编辑应对数字出版的对策

数字出版的核心竞争力是技术创新能力和管理能力，而提高技术创新能力和管理能力的关键是人才，这就给期刊编辑人员提出了新的、更高的要求。在数字出版时代，期刊编辑不能故步自封，必须积极主动地学习并掌握数字出版技术和管理模式。

3.1　掌握数字出版相关技术

众所周知，数字出版技术并不是专门针对出版开发的技术，它是一系列可用于数字出版的各种技术的集合。在数字出版过程中，内容和技术不是孤立的两个部分，而是“你中有我、我中有你”。因此，期刊编辑需要了解数字出版的相关技术，以提高自身的工作层次。

3.1.1　媒体加工技术

在数字出版中，内容媒体的组织和加工都是由编辑完成的。从类型上看，这些媒体包括文字、图片、动画、音频、视频等，编辑需要熟练掌握各种媒体的格式、属性、转换、剪辑、标识等。例如，图片的剪切、尺寸调整、调色、格式转换，视频的剪辑、字幕编辑以及各种格式的大小、清晰度、版权保护机制等。

3.1.2　XML技术

在数字出版中，往往会涉及各种内容资源的组织、加工和展示，如何处理多种多样的数据格式是一个突出的问题。XML（可扩展符号化语言）的出现，统一了信息收集的数据格式，给数据交换带来一场革命。XML的最大优点在于它的数据存储格式不受显示格式的制约。用XML来保存数据成为当前数字出版的主流，期刊编辑应予重视。

3.1.3　数据库技术

目前流行的大型数据库产品有Oracle、SQL Server和MySQL等。选择什么样的数据库，以及基于数据库的开发虽然是技术人员的职责，但期刊编辑需要了解一些数据库基本知识，如数据库建模、实体关系模型（E－R图）及索引机制等，以便更好地参与数据库的规划设计。

3.1.4　数字版权保护技术

数字版权保护技术有多种，包括电子文档版权保护、视频版权保护、网页拷贝保护、光盘防复制保护、在线认证保护、绑定硬件保护、IP范围限制等，每一种保护技术还包括很多具体技术。编辑需要了解的是各种保护技术的操作机制、保护强度、优缺点、对用户体验的影响等方面，以便做出综合评价，做出相对合理的选择。

3.2　适应数字出版的策划

传统纸媒出版和数字出版只是出版的载体和形式不同，二者的核心都是内容。即使在数字化出版的大趋势下，期刊作为连续出版物，其内容质量仍然关系到刊物的生死存亡。期刊编辑只有在稿件内容上有更多的创造性劳动，才能体现自身的价值。期刊编辑应当改变原有的编辑工作流程，将编辑工作的重心由对内容的选择加工转移到对选题的策划与开发上来。因为无论是何种媒介，都不过是内容的载体和传播的渠道，都离不开其承载的内容。为了增强数字出版读物的策划力度，期刊编辑在策划过程中既要注意与传统出版相结合，又要注意与手机平台、网络服务平台等数字媒体终端相结合，做到二者兼顾。

3.3　重视出版物的数字版权

期刊数字化出版，版权是一个绕不过的问题。信息网络传播权是作者享有的著作权，在进行数字出版的过程中，期刊编辑应当与作者进行充分沟通，处理好相关作品的数字版权问题。期刊编辑在与作者进行约稿协议签订时，要求作者授权包括信息网络传播权在内的权利是可能的，关键是要给作者讲明授权后的预期利益和现实利益，比如网络传播能迅速扩大文章影响，提升作者的知名度等。

3.4　积极探索数字出版的经营模式

目前，很多期刊社习惯于用传统的思维模式来经营数字出版产业。往往就是把纸媒期刊简单地放在互联网上或手机平台上，这并不能带来真正的收益。所以学习国外一些企业成功的经验，探索适合数字出版的经验模式是十分必要的。国外较为成功的数字出版经营模式有：苹果的内容平台加终端设备，谷歌的数字图书馆，艾斯维尔和斯普林格的专业数据库。这些数字出版赢利模式的收入来源主要是交易产品和提供服务两个方面。电子期刊付费下载、数据库在线服务等均属于通过交易产品而获得收入，而按需出版、按需印刷等则属于通过提供服务获得收入。通过前述内容可以看出，数字出版形态不同，其赢利模式也有很大差异。期刊社应当根据市场情况和自身优势进行研究，逐步探索出适合自己的数字出版经营模式。^［3］

综上所述，在数字时代，传统期刊的出版发生了巨大变化，这对身处其中的期刊编辑提出了更高要求。因此，传统期刊编辑应当发挥自身优势，紧跟数字发展步伐，努力掌握新技术，探索适合的经营模式，成为复合型人才是期刊编辑应对数字出版的努力方向。

参考文献

［1］新闻出版总署.2011年新闻出版产业分析报告.2012.

［2］许春辉.期刊数字化出版现在与发展趋势［J］.编辑学刊，2009（6）：25.

［3］刘波涛.传统编辑人员如何应对数字出版［J］.科技与出版，2011（6）：32－33.

作者简介

李超（1976—），男，大学本科，《健康少年画报》编辑部，现任《健康少年画报》主编，编辑。通信地址：北京市东城区和平里中街16号（邮编：100013）。电话：010－64407355。电子邮箱：lich76@126.com。