如何做好期刊编辑工作

期刊的发展，在我国已有近二百年的历史了。1815年8月5日，由英国传教士马礼逊（1782～1834年）和米连共同主编的《查世俗每月统纪传》（CHINESE　MONTHLY　MAGAZINE）在马六甲创刊，这是近代以来以中国人为读者对象的第一本期刊。新中国成立后，特别是“文化大革命”后的二十多年，中国的出版业飞速发展，中国的期刊由1978年的930家，上升为2001年的8889家。中国的期刊行业进入了一个崭新的阶段。

作者与吴冠中先生讨论《吴冠中画作诞生记》设计问题

随着中国加入世界贸易组织，中国的出版业将逐渐与世界的出版业接轨。在这种形式下，我们如何编辑好期刊，这是本文探讨的问题。

一、期刊定位

期刊定位准不准，是期刊生存、发展的基本点；是主编、编辑要花大力气研究的。

在所有的出版物中，可分为三大类：一类是大众消费类出版物，一类是专业类出版物，一类是教育类出版物。期刊也不例外。

大众类期刊投入大，风险大，回报大；专业类期刊投入小，风险小，回报小；教育类期刊风险小，回报大。

从世界范围看，专业类期刊多为小众读者，广告受众明确，容易上广告。

对三大类期刊的分析是从横向看。如从纵向看，从消费市场看，也分三个等级。分别是高档市场、中档市场和低档市场。定价和目标市场也必须明确。

从目前的期刊走向，再看世界的期刊发展，我们会看到，市场越来越细分。

期刊定位可作以下思考。

（一）读者定位

我们的期刊读者是谁，必须首先明确。在我们的实际工作中，我发现，许多期刊办不好，原因是读者定位不准。好像是面对所有的读者，在选稿中，公说公有理，婆说婆有理。出刊后，读者并不买账。

在做读者定位的时候，要考虑读者的年龄、职业、学历、爱好。比如《少年漫画》的编辑在做期刊定位时，写了一万多字，把读者的其他爱好都考虑了进去。

如果是做时尚类期刊，要知道时尚人群的爱好、语言。

“给我一个理由先”，是《大话西游》里的一句标准台词，也是时尚少男少女津津乐道的时尚语言。如果了解这些语言，与这些读者沟通时，就会感觉通畅的多。

读者定位的目的性越强，期刊的定位也越准。即使我们感觉现在的期刊有那么多，竞争那么激烈，也远远不如发达国家的竞争激烈。

我们的期刊定位还很宽，宽的读者面可能上至老人，下至青少年。专业性刊物也希望专业人士看，一般读者也看。在市场化程度不高时，也许能生存，但以后随着市场化程度的不断增高，这样的读者定位会丧失大量的读者。

像日本的刊物，读者定位很细，小学馆有600本期刊，某本期刊的读者定位可能是10～11岁的少年。

（二）市场定位

市场定位在这里主要指期刊的价格比。领导者是取期刊的高端市场、中端市场，还是低端市场。市场定位要考虑读者的收入和肯为这本期刊付出的条件。市场定位能够反映期刊营销的理念。是以什么姿态进入市场，是进攻，还是防守。

市场定位要考虑定价、用纸、印张、开型等问题，目标是读者能接受的形式。

市场定位包括一定的促销手段，配合期刊在市场上站住脚。

如果在市场中遇到挫折时，也要考虑是否改变市场定位。

（三）编辑定位

如果读者定位、市场定位解决了，编辑定位就要坚决执行。一切编辑工作围绕着读者定位。这时，栏目设置变得非常重要，假设这本期刊是办给年轻读者的，那么，参与性栏目的设置应当是优先考虑的。事实上，我们多数期刊打出的口号是明确的，但在执行的过程中，打了许多折扣。等我们拿到编好的期刊，发现许多文章和内容是不符合读者定位的。

形式也是一样，比如普及型的期刊，配合的插图，版式设计等，都要符合这类读者的喜好和要求。编辑思路的错位，会导致读者的流失。

二、议程设置

议程设置是大众传播学中的一个概念。我认为，对于期刊出版具有同样的意义。

期刊的一个重要职能是议程设置。期刊通过刊载什么样的内容，突出什么样的内容，什么样的内容放在重要的位置，决定了什么样的内容是重要内容，应当获得读者和政府的关注。

比如报纸，在刊载克林顿的绯闻时，一些娱乐性强的报纸在头版头条表现这条新闻。在过去，可能仅仅放在报纸的尾部，甚至不刊载。

我们当年看见《精品购物指南》，封面是整幅的画面，画面是大美人头。许多人都认为浪费版面，美人头太俗气。但事实证明这正是读者的需求，设计者是在履行读者的议程设置。

我们通常以为，编辑有编辑思想，我们编什么样的稿子，你读者就该看什么样的稿子。这在计划经济时代行得通。但走向市场经济，是买方市场，我们这样做就有问题了。实际上，编辑只是在替读者履行议程设置，编辑要认真了解读者的需求。

但这并不是说，编辑就没有思想。在议程设置中，有一个隐藏议程。这是编辑在编辑稿件中有着自己的个人文化和价值观。他们可以有限地影响读者的思维方式。

议程设置主要是主编做的工作。

而一般的期刊编辑，在议程设置方面也是有作用的：一是他可以不断地说服主编，改变议程设置，改变内容的取向；二是当他在组稿时，或在编辑稿子时都有可能改变议程设置的方向。

我认为，编辑在主编没有同意改变编辑方针的时候，应当努力贯彻完成原有期刊的编辑意图。编辑落实在栏目设置等方面，应当根据读者的需求进行选择和舍弃。

三、守门员角色

期刊的功能是传播文化、积累文化。她所承载的是知识、信息。这些具有思想含量的期刊对社会将起到一定的作用。社会良好的风尚和社会秩序是建立在良好的社会道德基础上。期刊是建立社会道德风尚的一个重要因素。这就需要责任编辑有敏锐的眼光评价书稿。要有敏锐的政治嗅觉。

编辑虽然不是文化的唯一的传播者，但这个职业是文化的重要的传播者。编辑出版工作的结晶是出版物。出版物是人类历史上出现最早的文化传播媒介，他对人们摆脱愚昧、走向文明，起到了不可替代的作用。出版物是代表了先进的文化还是落后的文化，取决于编辑的素质。无论在中国，还是在外国，编辑都要有较高的政治嗅觉。

江泽民同志提出的关于“三个代表”的理论，是全党全国各项工作的指导方针，也是我们出版工作的指导方针。时任新闻出版总署署长石宗源同志曾经说过：“新闻出版工作，是党的意识形态的重要阵地，必须以‘三个代表’为最高准则，用代表先进文化的前进方向的要求统揽全局。”

期刊编辑应当承担守门人的角色。为稿件负责，为期刊的导向负责。

某报写一篇文章，配发照片，照片是1966年毛主席在天安门接见红卫兵的场面，上面还有最高指示等内容。要知道，这类题材要专题报批才能出版。

有的期刊在叙述某个活动时，称中国、日本、香港、台湾等国家和地区……这类说法就犯了政治错误，应当称中国香港、中国台湾……

图书和期刊中大量的政治错误，是由于现在的编辑比较年轻，对中国的历史不熟悉，尤其是对现代史不熟悉。政治、历史，应当是编辑的必修功课。

四川美术出版社曾经出版过一本《脑筋急转弯》，原为台湾版图书。在引进过程中，责任编辑没有认真审稿，结果出现了一幅不应当出现的图画，有违我国的民族政策。图书出版后，在社会上引起强烈反响和骚乱，造成了巨大损失和政治影响。这个责任编辑被判了刑。仅仅因为一个过失，或者说没有看出一幅画的问题，就被判刑，虽然是个个案，但同时说明编辑的责任重大。

在实际工作中，要特别注意和政治问题、宗教问题及有关台湾问题的论述。责任编辑要守土有责，不能出现纰漏，否则，将可能出现严重的后果。

四、如何编好期刊

（一）发现作者、开掘选题

发现是编辑的基本素质之一。编辑出版活动过程中，发现是编辑独到的思维方式的体现。编辑只有发现前人还没有发现的编辑角度或编辑规律，才能够不断创新，超越前人，体现编辑劳动的价值。

我很喜欢当年的《连环画报》，白敬周的《最后一课》给我的印象尤为深刻。后来得知是《连环画报》的老编辑吴兆修发现的作者。吴兆修在《连环画报》主要负责文学脚本的工作。但当她发现美院学生白敬周基本功好、有潜质，虽然当年的白敬周没有名气，吴兆修还是把重点稿件《最后一课》约给他。结果白敬周因画《最后一课》一举成名。

1951年创刊的《连环画报》曾风靡全国，期发行量曾达到120万册

老编辑吴兆修有句名言，要发现新的作者，不做锦上添花的事。

巴金老先生曾说过：“编辑的成绩不在发表名人的作品，而在于发现新的作家，推荐新的作品。”许多成功的选题是编辑从作者那里得来的，一种是作者拿着书稿上门推销，这需要编辑有很强的辨别能力。比如获得双效的小说《尘埃落定》是阿来的一部力作，但他的这部稿子并不是送到出版社就立即被看好，而是辗转几个社，最后被人民文学出版社的编辑看中，这部稿子发行量很大，并获得了茅盾文学奖。如果扪心问一问，前面那些出版社的编辑为什么拒绝这部稿件？原因是他们缺少“发现”的能力。

编辑要在社会的需求的潮流中敏锐地发现选题，并有远见地提前开掘选题。

在同类期刊编辑中，经常可以看到这样的竞争。到了年底，比较自己编辑的文章是否被别的权威媒体转载。有多少篇。获奖的篇数。好的期刊编辑，经他编辑发表的作品会得到读者的厚爱，会得到同行的认可。

（二）“对作品，不对人”原则

无论在生活中，还是在工作中，谁都有朋友。编辑有作者朋友更是正常的事。在编辑期刊的时候，许多编辑努力维护作者的利益，也是有道理的。从某种意义上讲，作者也是期刊杂志社的上帝。但在用稿的问题上，我认为应当更尊重读者的需要，因为读者才是我们期刊的真正上帝。

《漫画大王》有个规矩：对作品，不对人。他们在编辑的过程中，发现某个成名的漫画家画得不够认真，内容不受读者的欢迎，他们没有因那个漫画家是名人，就不提意见，而是坦率地表明了意见。结果，那个漫画家认真听取了意见，画出一套精彩的漫画。

对作品不对人，书稿面前人人平等，有问题就提出来，有利于提高编辑的知识水平，对作者有帮助，对期刊负责，也就是对读者负责。

（三）仔细认真

编辑出版工作是一种特殊的精神劳动。这个的特点决定了编辑加工等一系列独特的工艺流程。编辑加工强调加工程序，技术处理，齐、清、定，三审、三校等环节。

1998年，新闻出版署发布了中国编辑学会等单位编写的《图书编辑工作基本教程》。要求编辑通过对书稿的加工，使书稿达到“内容更完善，体例更严谨，材料更准确，语言文字更通达，逻辑更严密，消除一般技术性、常识性差错，防止出现原则性错误，并符合排版和校对要求。”这是对书稿加工的要求，也是要求编辑有仔细认真的工作作风。

编辑在工作中肯定有许多不懂的东西，这并不意味着你的没有文化，不虚心、不负责地随意修改作者的文章，才是浅薄无知的表现。

编辑在工作中一定要细心，下笔改动时，多多斟酌。

编辑中大部分是文编，少数是美编，但不论是文编，还是美编，都应当有一些美术常识。例如，在工作中，我们曾经遇到过这样的插图：文字描绘的是在炎热的夏季里，我们部队的活动。而插图里，我们的士兵还穿着厚厚的皮大衣，戴着皮帽子。炎热的夏季，我国不论什么地方都不会穿这样的衣服。仔细认真的编辑能够指出来，给予修正。我还遇到过将党旗印反、将佛的标志印成法西斯的标志等情况，造成了严重的事故。

现在印刷前大多是电脑制作，即使是三校后出片，也可能出现错误，责任编辑在出片后，还应当对照阅读一遍。

封面、封底、版权页是责任编辑应当重视的一部分，尤其是版权内页和封底要一致，这都需要责任编辑仔细认真。工作中，这也是容易出现问题的地方。

（四）版权意识

以往，我国的出版法律、法规不够健全，不适应新时期发展的需要，现在，我国加入了世界贸易组织，关于出版的法律法规已逐步健全。值得注意的是，我们的编辑人员对法律法规的认识还比较肤浅，时常导致侵权行为的发生。

一次在车上，我看报纸，后面一个编辑说“侵权，侵权”。我问什么侵权？她说，报纸上的一张图是盗版的。我问，你怎么知道。她说，这张图已经被多家报社盗版了。后来问了问，果然如此。尤其是图的问题，许多报刊都在做侵权的事。一旦有人打官司，报刊肯定败诉。

再比如，当期刊出版后，编辑常常忘了开稿费，等作者提出后，离出版的时间已经很长了，甚至超过合同规定时间。如果作者认真打官司的话，出版社也会败诉。这就要求，编辑要关注期刊出版后的一系列事情，包括开稿费单，督促财务部门向作者付酬等。

（五）服务读者

海尔是品牌，他的主要的优势不是技术，而是服务。期刊比图书有优势，其中一个因素是服务。期刊有互动的功能。

在期刊设置栏目时，要注意设置参与性、服务性、信息性的栏目。

参与性栏目是读者喜爱的栏目。比如设置一个读者调查的栏目，需要读者的参与。读者如果喜爱这本期刊，他是会认真表达自己的观点的。参与性栏目可以增强期刊和读者之间的互动，更具亲和力。

服务性、信息性栏目则要根据读者的需求来设置。

服务读者绝不是挂在口头的话，要在期刊中一一落实。

五、编辑要博览、多问、勤思，不断学习

编辑要善于学习。有人说，编辑是通才，是杂家。通才、杂家都是编辑学习的结果。

一个编辑一生要遇到许多稿件，即使是博士，在同一个专业中，由于期刊范围宽，编辑还会有不懂的东西。

博览，编辑要多读书，对自己的知识库进行不断地充电和储备。知识面较窄的人无法成为一个合格的编辑。要想成为一名合格的编辑，必须既“杂”又“专”，在博览群书中努力掌握自己所从业的学科发展前景，使自己站在学科研究的前沿。这样才能在选题、组稿、审稿、编辑加工过程中浪里淘金，为社会提供优秀的精神食粮。

多问。不懂就要问，不懂就要查，绝不能似懂非懂，还要装懂。

多问，并不简单，做起来需要勇气。只有敢于不耻下问，才能在最快的时间里掌握更多的知识。

勤思，是编辑的基本功。编辑只有通过经常思考，才能对期刊和作品有更深入的研究和探讨。学会思考，勤于思考，是合格编辑应当具备的重要素质之一。

有心的编辑在审稿的同时，也慢慢成为某个领域的专家。

总之，要做好期刊编辑，首先应当虚心，善于学习。编辑必须遵循市场规律，否则，一定会受到市场的报复。编辑应当牢记：任何期刊的中心工作都是为读者服务，只有把握了办刊的基本规律，编好期刊，才能赢得读者的青睐，期刊才能像常青树一样，茁壮成长。

原载于《中国编辑》2003．6，后被收录于清华大学出版社2004年出版的《中国编辑学会第八届年会论文集——多出精品，多出人才》一书中

2002年，中国美术出版总社报刊社工作会后，作者与同事合影