【摘要】：任天堂曾在 2007 年和 2008 年连续两次被评为全日本最优秀企业。从当时的业绩来看，任天堂确实是当之无愧的“日本第一”。更为遗憾的是，之后连续三个财政年度，任天堂都未能扭转赤字，当年的游戏行业巨头已经风光不再。任天堂的没落并非由于游戏机开发方面的失败，也不是因为玩游戏的人数急剧减少。在这股潮流当中，任天堂错失先机，以致销售额大幅下降。其实，任天堂并非没有注意到这个时代的变化。
任天堂曾在 2007 年和 2008 年连续两次被评为全日本最优秀企业（日本经济新闻社优秀企业排行榜）。从当时的业绩来看，任天堂确实是当之无愧的“日本第一”。2007 年度，任天堂销售额为 16 700 亿日元，营业利润为 4 870 亿日元。2008 年度，销售额增至 18 400 亿日元，营业利润高达 5 550 亿日元。
然而，在 2008 年业绩达到历史最高点之后，仅仅过了三年时间，2011 年度任天堂的销售额骤减至 6 500 亿日元，转而陷入营业赤字的困境。更为遗憾的是，之后连续三个财政年度，任天堂都未能扭转赤字，当年的游戏行业巨头已经风光不再。
短短几年间为什么会发生如此巨大的变化？任天堂的没落并非由于游戏机开发方面的失败，也不是因为玩游戏的人数急剧减少。恰恰相反，放眼望去会发现喜欢玩游戏的人越来越多。只要去外面转一转，电车中、站台上、咖啡店、学校里，甚至有时在工作场所都能看到人们在玩游戏。热衷于玩游戏的人实际上正在增多。
然而，用专用游戏机玩游戏的人数确实减少了。越来越多的人开始使用功能手机或智能手机玩游戏。
在这股潮流当中，任天堂错失先机，以致销售额大幅下降。其实，任天堂并非没有注意到这个时代的变化。然而他们虽然注意到了，却未能面对市场竞争规则的改变做出恰当的反应。
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