城市品牌系统的构成

“城市是人与自然、物质空间、社会文化、行为观念整合与社会财富集聚的一个空间地域大系统。城市形象就是这个空间地域大系统中的一个人类主动创造新生成的特殊结构系统表现形式。”城市品牌形象系统设计是一个研究及决策的过程，通过创造、探索、解决问题等形式，来平衡权重设计的目标及范式，深入研究其中问题并解决后，最终得出最佳方案。

一、城市理念识别系统

城市的品牌形象系统的构建首要是构建城市的理念，城市是精神定位，是一个城市为之不懈努力的创新动力。

1.城市理念识别系统的内涵

城市理念识别系统（Mind Identity System），简称MIS。主要是指城市的经营理念识别。具体而言包含城市的价值观、发展目标、城市规划等，集中表现出城市的整体价值核心及取向。城市形象理念是城市的性质，是城市文化的高度概括，是城市的发展战略及文化的体现，同时是城市总体价值观的综合性表述。城市性质反映了城市的时代需求及空间方位，城市的发展战略根据不同时代以及不同时期趋势来进行更新换代。城市文化是指城市发展历史的延续、文脉的承接以及市民精神状态。

城市形象理念识别系统作为城市形象系统的核心部分，是根本基础及依据。城市形象理念通过定位，形成依据和概念，包含了城市的发展价值内涵，同时包含了城市发展战略的定位及城市形象概念的表述等。城市形象理念识别是城市形象系统的核心部分，可以凝聚公众的思想，激发公众积极进取的精神。城市形象理念识别系统也是城市形象的人格化表现，城市形象理念展现的是城市的核心精神。

2.城市形象理念识别系统的原则

城市形象定位的科学性，对于城市形象理念识别需要表明城市存在与发展的共同价值观及城市的整体形象以及城市的未来发展方向。需求城市的发展必须要符合城市形象理念，所以，构建城市形象理念识别系统需要遵循以下原则：

首先，城市形象理念需要与城市发展战略目标相一致的原则，从而提出符合城市特征的理念。城市在发展中都会有各自的中长期发展战略，城市形象则是其战略中的一部分。城市形象的发展包含了城市功能、经济发展及规划等多种因素。城市的发展是一个复杂的过程，给公众展示的形象是多层次、立体式的，通过理念与整体形象进行贯彻。城市形象理念需要反映出城市存在与发展的价值观的整体内涵，能够体现出公众的意志及城市未来的发展方向，并且与城市发展战略保持同目标性及同内涵性。通过整体而抽象出个性化的理念，区别于其他城市相似的理念，可以促使城市形象理念成为市民的共同价值取向、共同财富及存在意义。但是，若是没有很好地构建理念，理念与城市发展的总体战略目标分立，城市形象理念则形同虚设，或是城市形象理念缺乏创新和个性以及无差异性构建的理念，城市形象也不可能成功地塑造。

其次，本着城市共同价值观的原则，注重民族化与国际化的跨文化的融会贯通。城市形象理念的塑造，就是在塑造城市共同的价值观。从一定意义上说，这一理念主要是创造城市形象的价值及市民的共同理想，是对城市发展战略重点的提炼和思想升华。同时，在经济全球化的历史进程中，城市的民族化与国际化已经成为各国城市走向世界、走向未来的国际竞争趋势。因此，主动纳入世界经济与文化体系，是城市参与国际竞争的重要前提。在理念标书上，表达城市共同的价值取向，寻求城市文化个性。

最后，本着城市形象理念对城市行为准则的指导作用，注重城市形象理念的社会认同。城市的形象理念的重要目标即是规范、影响人们的行为，让人们与城市形象保持一致的社会规范。城市形象理念对人们日常行为及群体性行为必然会起到一定的影响及指导作用。城市形象理念通过形象符号来传达给市民，只有产生主观认同，才能更好地在行为中贯彻城市形象理念，才能规范城市行为，成为城市发展的动力。不准确、不恰当的城市形象理念很容易导致城市形象的偏差，还可能造成人力、财力、物力等的浪费。因此，达成城市形象理念的全社会认同，使市民有理想和荣誉感，并成为市民遵守和共同努力的方向。

3.城市形象理念识别系统的构建内容

城市形象理念识别系统是城市形象系统设计的核心，从这个意义上来说，城市形象理念识别的内容是无所不包的。但就其抽象性而言，城市形象理念优势是高度概括和凝练的，往往表现为以简洁凝练的一两句话来表述。在城市形象理念的塑造上，发掘城市文化资源，保持城市区域特色，是塑造城市形象理念的重要方面。城市文化是一个城市的原动力，是通过具有凝聚力的地域文化激发出来的人的本质力量，以城市文化来丰富城市形象理念，对其他识别子系统有更强的指引作用。

以系统观构建城市形象理念系统，可以不同层面、不同阶段予以推进，与城市形象其他子系统互相配合，不断实现城市形象理念的提升，具体包含以下内容：

（1）城市总体理念：城市总体理念是一个抽象的综合概念，是城市总的发展目标，是城市形象系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面，包含城市精神理念、城市发展战略、城市规划理念等。城市总体理念是立足与城市的长远发展，由内向外扩散，经由内蕴核心动力的贯彻达成认知、识别的目的。城市的总体理念作为城市形象设计系统的核心，对每一个领域都有着很强的指导作用，但城市总体理念是高度概括和凝练的，具有渗透功能和导向功能。

（2）城市哲学观：城市哲学观是城市依据怎样的指导思想来确定城市的基本政策和价值观，是城市内部行为规范和对外交往活动中所奉行的价值取向和指导原则，包含城市价值观、城市道德观、城市为民观等。城市哲学观规范城市市民的个体行为和群体行为，直接控制着城市与周围环境相互作用的方式，是城市一切行为的逻辑起点，是城市使命的具体化，也是城市人格化的基础。

（3）城市口号：城市口号是将城市形象理念的核心内容精炼成箴言、警句等，以言简意赅的语言加以表达，借以激励城市市民。城市口号包含城市座右铭、城市对内精神口号、城市对外宣传口号等。城市口号适用于采用生动有力、简洁明了、呼之欲出、激动人心的语句表达。一般用一句或两句的语言形式表达，既包含城市形象的内涵特色，又注重形象性、号召性和传播性。

城市形象理念识别系统构建后，只是完成了扎“根”的工作，还谈不上构成完整的城市形象系统，因为理念只存在与创造思维之中，要使城市形象理念成为公众都能够感知和欣赏的城市艺术形象，就必须使用一定的物质手段和媒介将它固定下来，使它具有一定的物质形式。城市形象理念需要通过城市视觉识别系统，按照形式美的规律，将理念物化，展示与传达出来。例如，把城市精神口号，凝练成带有深意的城市标志，演绎成为激昂奋进的市歌。

二、城市行为识别系统

城市形象系统设计，必须在城市形象理念识别系统的基础上构建社会整体意义的行为模式，意指城市的“所作所为”，即城市做了什么、正在做什么和将来要做什么。这就是城市形象行为识别系统，用行动展示城市的魅力。

城市形象行为识别系统的构建原则：城市形象行为识别系统是强调规范性、伦理性、一致性与一惯性的行为系统，这种行为系统能够从社会功能上正面地引导和规范行为。构建城市形象行为识别系统，要处理好以下原则和关系：

其一，以城市形象理念识别系统为导向，构建人性化的城市形象行为识别系统。城市形象理念识别系统是城市各项规章制度建立的依据和理论基础，保持政策产生于管理的公开性和市民的参与性，树立政府与城市领导的亲民、爱民形象，协调管理强度与亲和度的合理表现。

其二，以效率为目标，营造优异的城市“人间”行为环境。城市行为识别系统的目的是通过规范人们的行为，提高决策效率、管理效率、工作效率，提高政府政策与权力运用的效率和透明度，形成政策产生与管理的科学性。

其三，以创新为工具，提升城市的企业与窗口系统服务的品质和功能。增强政策产生与管理的超前性与及时性，使受众通过城市的品质和独特行为来了解城市、认同城市，是建立城市形象行为识别系统的努力方向。

三、城市视觉识别系统

人类的感觉中，视觉感受排在首位，它较为灵敏，也最为直接，是最能够影响人类对外界感知的感受之一。外在视觉形象的推广和品牌形象的塑造对于城市品牌形象建设而言显得尤为重要。相对于城市而言，城市作为一个复杂的生活综合体，具有较大的复杂性，城市品牌形象视觉识别系统涉及面广，受众层次各异，包含内容较为复杂，因此表现起来也就显得格外具有难度。城市品牌形象视觉识别系统涵盖面较为广泛，影响城市品牌设计的因素较多。城市视觉形象识别系统通过城市中存在的物质载体，在视觉上进行外在表现，它包含了城市环境中的人们可通过视觉感受到的城市装饰物。这种表现应该是具有整体性、系统性的综合表现，它通过对城市依附载体的装饰和添加，采用具有科技含量和文化品位的手法，从可持续发展的长远方向考虑，突出城市视觉形象的视觉表现和外在视觉效果，从城市理念、受众行为以及人类视觉感受的综合层面综合考虑，以表达城市品牌形象的理念定位和城市内涵。城市品牌视觉形象设计过程中，我们应充分了解城市的自身文化特质，挖掘城市自身所特有的自然、地理、历史、人文资源的特殊性，发现其中所蕴藏的深厚文化内涵，结合城市受众的生活观念和价值取向，设计出能改善城市面貌和提升城市文化品位的形象，使之成为城市持续发展的符号代表。鉴于此种优势，现在很多城市正在做的形象建设工程以及市容市貌工程，都是通过对城市品牌形象视觉系统的调整来达到城市品牌形象推广的目的。

1.城市形象视觉识别系统的构建原则

城市形象的信息，通过视觉识别由公众被动感知跨越到主动认同，是需要城市形象视觉识别系统的设计师、管理者等匠心独运的视觉设计。构建城市形象视觉识别系统，要处理好以下原则和关系：

其一，构建视觉识别，获取感知认同。识别性是城市视觉形象的最基本功能，城市导入视觉识别系统的首要特征就是差异性的呈现。城市形象视觉识别系统的建立应以城市形象理念识别系统为基础，即视觉识别的内容必须反映城市经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并且和城市的行为相辅相成，注重对城市个性及魅力的研究、挖掘和评价，使城市特有的“形象基因”得到充分的体现和发挥，并通过知觉和可感知的形象展现其特定的氛围和意蕴。城市形象必须是与众不同的个性化设计，才能有效地脱颖而出、独具风采，才有利于识别，才有可能获得社会大众的一致认同与共鸣。

城市形象视觉识别系统的设计虽然是在当下的实态调研的基础上完成的，但它要实现的目标是为城市的未来发展树立一个长久的、相对稳定的个性形象。如果传统的视觉形象不加以创新，是否能够获得持续的认同也是令人怀疑的。因此，城市形象视觉识别系统的设计应更多地考虑适应未来时代的城市形象需求。另外，对有些已经推行视觉识别系统设计的城市，也有必要对原有并且还在使用的标志形象重新进行审视，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，使城市形象具有鲜明的时代特征。为避免日益僵化、陈腐过时的城市形象，在通常情况下，标志形象的更新约以十年为一个周期，这样才能够有效地代表城市求新求变、勇于创造、追求卓越的精绝意识和海纳百川、包罗万千的气度。

其二，积淀城市文化，赢得精神共鸣。当今世界正处于文化敏感的时代，城市文化深深扎根于社会，成为视觉识别系统创造的源泉。设计表现在文化观念的层面上，能直接反映整个城市的心理共性。弘扬城市地域特有的文化精髓，融入现代设计的理念中去再创造，才能彰显城市在国际经济大发展背景中的文化情趣、文化追求和文化轨迹。传统的文化与智慧经过新的解读，更容易开启现代人新的思维方式。城市形象视觉识别系统的应用设计不能仅仅通过一些统一的图形符号来对城市视觉进行简单的包装，而要注重应用内容上的升华，借助视觉设计的手法尽量展现城市文化的内涵和神韵，将无形的城市文化内涵升华为有形的视觉形态，浓缩城市文化和传播理念，沟通城市公众情感，达到传播的多元化。

其三，拓展系统设计，形成有效传播。城市形象视觉识别系统中的各项内容在设计元素和风格上也需予以标准化、同一性的规范设计和对外传播，以期集中和强化城市形象，使信息传播得更为强烈、迅速和有效。首先，城市标志一旦确定，随之就应展开标志等基础元素的精致化作业，包括标志与基本设计要素的组合规定等，目的是对标志的应用与传播进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。其次，设计后的城市形象基础元素在实际应用中的可能性与可行性，即应用系统的拓展是极其重要的。城市形象视觉识别系统设计的目的是有效推行应用，而不应停留在“纸上谈兵”，扩展应用的设计都需要一一具体落到实处。城市标志是在各种传播媒体上应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素。标志设计要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的设计，以产生切合、适宜的表现效果。最后，积极拓展视觉应用设计的表现类型，营造与环境整体性的兼容关系。用多维的视角来增加城市标志动态性、互动性和灵活性的识别系统。城市形象视觉识别应用系统中纯粹的平面印刷物已不是唯一的宣传形式，电脑时代增强了信息性和可收藏性，越来越多的视觉形式开始突破固有的简单结构和固定模式，整体的传播层次随着城市形象信息传达的需要和科学技术的发展进步而趋于综合与立体。因此，以城市标志为核心的拓展设计应呈现出使用的多维化，拓展平面的二维属性，从传统的二维平面延伸到三维空间，展现三维立体、动态甚至结构、重组性的视觉效果，以及多维度与互动性，达到城市形象传播的稳定性与变化性的双赢，是城市形象视觉识别系统开放形态与动态识别的实际需要。

城市形象视觉识别系统的构建内容：城市形象视觉识别系统是城市形象系统的重要组成部分。城市的复杂性、规模性和有机性，决定了视觉识别系统是需要细化的。城市形象视觉识别系统可以从基础系统和应用系统两大方面来构建。

2.城市形象视觉识别基础系统

城市形象视觉识别基础系统是以城市的标志形象的规范化为中心，通过对标志视觉形象识别要素，如图形、字体、色彩与尺寸等进行严格的定义，从根本上规范城市形象视觉识别的基本要素，确保标志的完整与统一。这是城市形象视觉识别系统的核心部分。

（1）城市标志及文化含义：虽然，每个城市由于“时间”的延续，也许已经有了代表“城市特质”的城市代表物，但是城市形象需要一个承载城市形象理念的载体，城市标志就承担了凝练城市内涵、象征性极高的识别承载体。它作为城市形象视觉沟通的基本形态，是城市形象的特征。在城市形象提升的战略中，城市标志是城市形象识别系统设计的核心，是以城市形象理念为基础突出城市形象的个性化的设计，也是综合了多学科知识，如美学、符号学、销售心理学、市场学等的产物。城市标志设计的难点是从城市形象的精神理念到设计思维，再从设计思维到视觉符号，是一个“心”—“言”—“图”—“物”—“境”的创造过程。城市标志作为“独具个性的表征符号”，既要有创意，还要用言简意赅的形象化符号、艺术化形式语言来表达复杂的概念。城市标志是最具视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素，通过整体规划和系统拓展来增强城市形象系统的识别力。良好的城市标志必须具备如下特征：

其一，具备城市独特性特征。城市形象系统定位的关键是寻找和挖掘城市的差异性，凸显城市标志的独特性。作为城市象征符号的城市标志，设计上要以独特的视角诠释城市本质，根据城市独有的设计元素，通过提炼、概括、浓缩等艺术手法进行打散重构，在形态表现、空间运用、趣味体现、点线面组织等外部形象要素上彰显独特的表现语言，使之构成具有明确内涵和完美造型的差异性符号。成功的城市标志设计往往简洁而不简单，精致而不烦琐，丰富而不堆砌、寻味而不费解，创意巧妙，能给人以独特的视觉冲击，具有较好的视觉冲击效果，能够让人产生共鸣。

其二，具备城市相关性特征。城市的复杂性，决定城市标志可以从文化内涵上进行创造，这是从城市社会学的意义上提出的认识观。城市标志这一符号本身能够有效传达城市一定的政治与文化意义，并与一定的人和一定的群体文化发生联系，具有城市“时间”与“空间”的存续意义。城市标志的双重任务是，一方面要诠释城市形象的精神信念、发展理念、城市气息、城市文化等，另一方面要便于迅速识别，意义借助适合的符号转化为可视性标志，并使人们在看到标志后能很快联想到与之相关的城市面貌，具有较好的名视度和解析度，以便于推展。因此，标志应该成为人们共同认同、感受的实物，即一定群体中一想到某一个城市，首先想到的是某一个或某几个标志代表物构成一个城市的感知主题，或一看到某一个标志便能立刻联想到一个城市，这就要求城市标志具备大多数人认同的代表这一城市的特征。

其三，具备审美与时代性特征。视觉形象属于美学的范畴，审美性通常是衡量设计的重要标准之一。审美意识渗透在人们的审美心理之中，不同的时代、不同的人，有着不同的审美，并且随着时代而发展变化，每个时代的设计都是在不断地否定过去中取得进步的。城市标志作为一种特殊形式的“符号”存在，透过视觉形象传达信息的同时，其自身形态的美感、结构的适度与大众审美的契合，是相当重要的。城市标志形象同样也要不断与时俱进，需做到审美性与相关性的结合，并顺应“时间”的潮流，赋予其恒久性、社会性与国际性。城市标志的设计需要具有强烈的吸引力和感染力，造型优美别致，独具一格，并且有简洁、凝练的符号美、单纯美的特征，在继承城市文化的同时，更要创造新的审美张力，达到一种动感和力度之美，从而给人们带来美好的审美感知和审美体验。审美性体现在三个方面：一是形象性的方面，标志形象要以丰富深刻的文化价值和审美价值诠释生动性、感染力和影响力；二是愉悦性方面，按照美的规律使形象具有“美”的本质属性，激发人们的情感愉悦；三是延续性方面，将美的形象可持续地传递，既能满足当代人的审美需求，又要考虑到未来城市发展的形象需求。审美性使独特性与联想性有所定位，并予以层次提升。

标志贯穿和应用于从城市相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都要以城市标志为中心而整体展开。在任何情况下，标志均需按比例放大或缩小，不得改变其图形——包括角度、粗细比例、间距、尺寸、色彩等，以保持标志的标准造型，建立标志应用的规范系统。

（2）城市标准字体及文化内涵：城市标准字体是指用特殊字体组成或经过特别设计的文字来体现的城市名称，包括城市名称的中英文标准字体、城市理念的中英文标准字体、城市对内和对外宣传口号的字体等。设计字体的目的是强化人们对城市形象的识别，强调整体风格和创新感，它通过有一定创意和个性的统一字体的设计，达到准确、规范、易识别，并提升审美性。城市标准字体同城市标志一样广泛应用于城市形象视觉识别系统的各个环节。

城市标准字体也是城市形象拓展中的重要因素，中国城市标准字体一般采用中英文两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。由于文字本身具有明确的说明性，所以可以直接将城市名称传达出来，通过设计加强视觉形象，以达到宣传的功效，强化城市形象的竞争力。因此，将城市标志与标准字集于一体的标志设计，以特定的、明确的字体造型来诠释城市理念或象征城市精神，即以文字作为标志，同时亦是标准字体，其优点是间距“视觉”与“听觉”同步扩散的传播效果。标准字体的设计一方面要根据城市形象理念而精心设计，另一方面要适合于标志图形的形态，考虑到与标志的协调性，必须具备如下特征：

其一，具备针对性与协调性特征。在城市标准字体设计中，首先，字体形态要与城市文化特色相一致。其次，对字里行间的宽度，笔画配置，线条粗细，统一风格做周密的调整和规划，与已经确定的城市标志形象相配合。最后，需考虑设计宣传的对象、标准字体所处的环境及标准字体的材料和加工工艺。

其二，具备正确性与识别性特征。代表城市的标准字体，不同于一个企业或一个品牌的字体，标准字体的主要功能在于外形特征正确、明晰，以利于人们识别。因此，文字需拥有笔画间结构的正确形态，笔画之间的链接和变化要以字体的正确性与识辨性为基本要求。标准字体笔画的粗与细，应根据标准字体设计的内容与识别的需要而定。在一般情况下，人的视觉对浓黑文字极易产生疲劳，若字体笔画过粗，字体缩小后笔画模糊在一起而产生方块感，减弱了识辨性。反之，笔画过细缺乏力度，远看辨识性不强。因此，适度的笔画宽度成为不可忽视的因素。文字字形的某些笔画过分拥挤或疏松，自然会产生极难辨认的情况。合理的黑线与空白分布，可以表达逻辑的意义，使得眼睛看起来极为愉悦；良好的间距能得到适当的黑白分布，提高易读性。

其三，具备审美性与创新性特征。城市标准字体设计的基本要求首先是清晰醒目，以易于人们阅读为前提，而后要求字体的节奏和韵律具有美的享受，并恰当地表现文字意向，提炼个性化，达到创新字体的最高目标。标准字体之演变应与时代、社会、设计对象需求相配合，字体需注重间架的均衡，如字体笔画的粗细，勾、提及空白的处理，撇与捺的变化等。要注意笔画形态的统一，运用重复交织手法构成节奏感和韵律感，以求标准字体设计的玩美，使标准字体设计既能配合城市标志形象，又能符合人们的审美需求，以统一的规范和原则，获得明晰的可识别性。

（3）城市标准色彩及辅助色的规范：城市标准色彩要根据城市自然资源、人文景观及市民喜好，形成城市具有强烈识别性的专用色彩。

城市标准色彩分为标准色设计及辅助色的设计。标准色要根据城市理念及特性，选择适合该城市的色彩来表达城市的个性特征。可突出城市之间的差异性，增强城市的感知力。城市标准色彩主要应用于标志、公共系统、宣传、公共建筑、公共设施等项目。在色彩的选择上，要尽可能选择清爽、明快的色彩，通过较少的色彩表现丰富的内涵，从而达到快速、精确的传达城市信息的目的。

标准色并不能够全部代表城市的内涵，可以通过辅助色来衬托标准色彩，补充城市的象征内涵，增强城市的活力，营造更为丰富的视觉效果。辅助色在选择上要同标准色彩相协调，达到衬托、补充的作用。城市形象视觉识别设计中的标准色彩及辅助色设计，要进行严格统一的管理规范，城市各级领导部门都要严格遵守标准色及辅助色的色样，正确的体现城市统一性的色彩识别。

（4）城市辅助图形：城市辅助图形是将形象或图解式的图形作为城市标志的辅助要素，是视觉识别系统设计要素的延伸及发展，同城市标志、标准字体、标准色保持互补、衬托的关系，在设计中起着辅助性的作用。

辅助图形的设计是为了配合城市各类媒体宣传的需要而设计的，城市形象设计的种类较多，通过辅助图形这一有变化性的设计元素，在具有一定规范性的前提下，根据媒介物不同或板式面积的大小而做适当的截取。辅助图形不仅丰富了城市形象设计，还增强了设计要素的适应性及诉求力，使城市整体形象更具有表现力和感染力。

（5）城市吉祥物及文化内涵：城市的吉祥物是为了增强城市形象的亲和力，采用人物、动物、植物等而设计的具体形象造型。城市标志的表现多为理性诉求，需要具备一定文化水平及年龄的人才能理解，相较于儿童来说可能就无法识别。而吉祥物拟人化的特征，赋予其动作、表情，可以和人们形成互动，增强与社会更多层面的沟通，并能与市民建立起亲情关系。

3.城市形象视觉识别应用系统

城市形象设计涉及到城市的方方面面，然而单纯的城市基础视觉识别系统不能完全被人们注意，只有通过具体应用、传播方能被人们更多的关注。它体现了城市文化和设计者的文化思想，并且将这些文化思想演绎成凝固的精神在空间与时间的维度传播开来。具体表现为：

（1）城市的公务识别系统：包含了城市的政府办公用品系列，例如名片、信封、便笺、各类公开管理文件系列等事物类用品，以及城市政府的网站设计等。城市公务识别系统是政府日常需要大量使用的物品，是政府保持统一形象的关键。统一、标准化的设计，为受众传达出轻松、愉快、信赖的信息，是政府最平凡的媒介。

（2）城市形象展示与传播系统：城市展示与传播系统是城市与大众之间的沟通媒介，当城市更新了新的理念可以通过大众媒介进行传播。在进行展示与传播设计时，要着重考虑统一与规范的格式，寻求媒体设计的统一感及系列化。城市宣传广告包含了各类宣传海报、户外广告、电视、电台等。城市展示与传播的目的是为了提升城市的知名度，从而吸引更多人流、物流及信息流，拓宽城市的旅游市场，吸引外商投资、技术及管理经验，强化城市对外合作与国际交流。

（3）城市产品视觉系统：是城市地域性特色的产品视觉形象设计系统，主要包含了物化产品系统及服务产品系统。物化产品系统是指城市的传统产品、资源开发产品、地方特色产品、经济支柱产品、文化创意产品等。物化产品是可以被外来游客带走的产品，其视觉形象代表了城市的形象，不仅要体现产品本身的特质，同时更要体现城市形象的视觉特征。服务产品系统是指城市的网络服务、服务产品动态开发以及电信服务等。开发城市产品视觉系统，是经营城市、发展经济，加快城市形象建设、扩大对外开放、招商引资的重要途径。