理解电影品牌理念的构成

一、理解电影品牌理念的构成

根据美国著名营销专家菲利普·科特勒的定义,品牌(Brand)是一种名称、标志或设计,或者它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。

电影是一种大众流行消费产品,因此,在大众品牌消费的今天,电影必须创立自己的品牌。

1.品牌名称

一个品牌由它的名称与标志两部分组成。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分,即可以口语化的部分。如“美国哥伦比亚电影公司”、“天马影业”、“香港比高电影有限公司”、“索尼影业公司”、“紫禁城影业公司”等。

品牌的名称往往可以给人一个非常直观的印象,并能激发消费者的想象。命名是一门学问,一个在市场上走俏的品牌,除了它的内在素质绝不能辜负消费者厚爱之外,还要有一个听起来亲切、吉利,叫起来响亮、顺口的名字。一个精明的影业公司老板总是会在公司命名上动足脑筋。

首先,应该对品牌名称的形象性加以考察。在命名效应的诸多原因中,名称的鲜明形象性是其中的重要一点。

其次,应对人们的心理加以揣度,尊重民风民俗,使品牌名称能给人们一种吉祥感、亲切感、温馨感。

再次,还应考虑容易上口,容易书写等因素,有利于品牌名称的传播与再传播,使其产生广泛的影响。

2.品牌标志

品牌标志是指品牌中可以被识别,但无法用语言称呼的部分,如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字和图案。

美国眼镜蛇电影生产有限公司的标志就是由电影胶卷绕成的蛇身与眼镜蛇的蛇头形状组合而成的,可谓形象而又生动,让人一目了然,记忆深刻,不能遗忘。香港邵氏兄弟有限公司独创设计的心形外环与中心放射状星光线和中心的邵氏兄弟字样名称,就给人醒目印象,易于识别。

3.品牌商标

商标是一个法律名词,是受法律保护的一个品牌或品牌的一个部分。影业公司在政府有关主管部门对公司名称、电影名称、影片自有元素进行注册登记以后,就享有对某个品牌名称和品牌标志的专用权。这个品牌名称标志受到法律保护。

商标是价值的代名词。迪斯尼从它的辉煌时期到现在,同样显示出了其商标的巨大价值。迪斯尼商标在电影业的巨大价值世人有目共睹,单是迪斯尼生产的唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些神奇的艺术形象的价值,就带来滚滚财富。

4. CIS系统导入

电影品牌的创立一般通过CIS战略实现。CIS战略由企业的理念识别(Mind Identity)、视觉识别(Visual Identity)和行为识别(Behavior Identity)三大要素构成。CIS的三个基本要素是相互联系的统一体。企业理念被称为企业的“心”,是企业的灵魂,主要指企业的经营思想、经营观念,是CIS的实质所在;企业行为识别被称为企业的“手”,企业的行为功能充分体现出企业的理念;企业视觉识别被称为企业的“脸”,是企业的一种静态显示,它包括企业的标志、标准色、品牌、包装等,根据企业理念设计自己的视觉形象,将给人一种统一的、深刻的印象,极大地提高人们对企业的认知度、认同感。