品牌标识和理念

二、品牌标识和理念

标识是一个品牌的外在形象，虽然只是一个品牌的表层形象，但对于传达一个品牌的知名度和美誉度却是非常基础的，也是非常关键的。如今电视观众每天要面对的是几十个电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，电视台品牌标识所起的作用是不言自明的。标识的基本意义是醒目、简洁、特点突出、有时代感，能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

北京电视台的台标

北京电视台台标最初设计的意义是三个卫星上天就能覆盖一个地球。2001年北京电视台与北京有线电视台合并组建成新的北京电视台，曾征集了新的台标，收到应征方案2000多件，也从中选出了一些相对较好的，但是经过讨论、论证，还是沿用了原来的台标，只是把原来台标中三个卫星信号中的线道数简化了些，原来台标中“TV”两个字母是相连的，如今不再是连着的。看来，这个品牌标识已经基本固定下来，并得到了普遍的认可，它能够比较清晰地表达电视媒体的特性和卫星电视传播的技术特征，具有全球传播的媒体理想，并且，“BTV”三个字母的所指在北京的知名度极高，几乎北京老百姓90%知道这是指北京电视台。另外，这种表达是一种国际语言，有利于在未来品牌的进一步发展，具有良好的形象延伸空间。

理念是一家电视媒体的核心价值的体现，是电视台改革、发展、创新的根本依据，其重要性不言而喻。北京电视台非常重视理念的制定，曾经不少次征求过意见，2004年制作播出过以“活力”为主题的系列形象宣传片，目前又在制作新的形象宣传片。相比之下，中央电视台“传承文明，沟通未来”、“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等众多的形象宣传，则代表了党和国家的形象，很好地突出庄严、大气、恢宏的特色。凤凰卫视则是致力于建设全球华语电视第一媒体。BBC则长期以“准确平衡深度”为鲜明理念。《华尔街日报》对报道的第一个要求是：“我们的事实是被精确和公正地表现的”（accurately and fairly presented）。

北京电视台不同频道的内容和主色调定位如下：