【摘要】：市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。定位的产生1969年，两位广告人艾尔·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章，首次提出定位这一概念。到今天，定位理论已得到广泛应用，渗透到社会许多方面，尤其是营销企业，是战胜竞争对手的有力武器。
市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。如我国丽珠得乐胃药定位别出心裁，通过“男人更需要关怀”说出男子汉心声，在顾客心目中，丽珠得乐带有情感色彩，关心百姓健康，一旦对胃药有需求，首先就想到这个品牌。
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定位的产生
1969年，两位广告人艾尔·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章，首次提出定位这一概念。1979年，两位大师又合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位：攻心之战》。他们认为现代社会是一个传播过多的社会，讯息庞杂，相互干扰的程度很高，而传播沟通方法不理想，最好的解决办法就是定位，只有这样才能有效地间隔，使传达的信息不被淹没。到今天，定位理论已得到广泛应用，渗透到社会许多方面，尤其是营销企业，是战胜竞争对手的有力武器。
市场竞争日趋激烈，品牌层出不穷，产品间的差异性越来越小，同质性越来越高，占有市场份额日益困难，此时，消费者在众多品牌面前选择愈来愈不容易，一派茫然，无所适从，企业要使你的品牌能吸引消费者，而不被商品大潮所淹没，就要制造差异，与众不同，使消费者易于将其与其他品牌区分开来，进而在心目中占有一定位置。即为企业树立形象，为产品赋予特色，以独到之处取胜。这种形象和特色可以是实物方面的，也可以是心理方面的，或二者兼而取之，如质优、价廉、豪华、名牌、服务周到、技术超群等，都可作为定位观念。
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