节事活动的基本类型

第二节　节事活动的基本类型

一、分类标准

现实中，不同规模、不同主题、不同内容的节事活动数不胜数，节事活动的分类方法也有许多。了解节事活动的类型对节事活动定位、策划和组织节事活动十分必要。通常，节事活动可按以下标准分类。

（一）按规模划分

这是最常见的一种分类标准，通常由节事主办方来界定。按照规模，节事活动可以分为全球性的、国际区域性的、全国性的、国内区域性的和地方性的。全球性的节事活动诸如“奥运会”、“世界杯”、“世博会”等，国际区域性的如“亚太经济合作组织峰会”、“东盟会议”等，全国性的例如“全运会”、“中国市长论坛”等，国内区域性的如“长三角经贸交易会”、“丝绸之路狂欢节”等，地方性的节事活动则主要包括各种地方性庙会、传统庆典以及本地居民为主的民族节日等，例如“象山开渔节”、“内蒙古草原摔跤大会”等。

（二）按影响力划分

从节事活动的影响力角度出发对节事进行分类也是较常见的方法。而其中又可以细分为两个不同的方面。首先，可以按照节事影响力的大小来划分，在这个标准下节事活动可分为超大型节事活动、标志型节事活动、重要型节事活动和一般型节事活动。

1.超大型（mega-event）

超大型节事活动指的是那些规模宏大以至于影响整个世界，并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着巨大的吸引力，最终能引起强烈反响的活动。那么，究竟什么样的活动可以被称为超大型活动呢？奥运会、世博会、世界杯无疑是当之无愧的超大型活动，但除此之外，重大庆典仪式、大型节日活动等能否归于此呢？

当今学术界对于超大型活动的界定仍然没有统一的标准，有的学者认为应该从参加人数、花费及声誉影响来判断，也有的认为应该以获得的国际媒体关注度来衡量，还有的认为主要应以主办国或地区获得的经济效益及该活动对其社会经济结构产生的影响来界定。目前普遍采用的界定标准来自于盖茨（1997）提出的超大型节事活动的指标（表1-1）。依据这些指标，超大型节事活动包括所有规模宏大、参与国家和人数众多、媒体传播效果巨大、经济和社会效益明显的节事活动。这类节事活动在人们心目中的地位应该是“必看的”节事。

表1-1　超大型节事活动指标

2.标志型（hallmark event）

标志型节事活动指的是那些与主办地气质、特色高度吻合，获得外界普遍认同和相当高的知名度，从而成为该主办地的名片甚至是代名词的活动。

按盖茨（1997）的看法，标志型节事活动指的是在同一个地方反复举办的节事。标志型节事往往因其具有深厚的历史传承和积淀、深入人心的形象和无可比拟的高知名度而对世人产生强大的吸引力，也因而提升了主办地的知名度和竞争力。此外，标志型节事活动还是从长远或短期目标出发，一次性或重复举办的、持续时间较短的、旨在加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。标志型节事活动的成功主要依靠其独特性、特殊地位、能够激发公众兴趣并能引起全社会高度关注的能力。

由此，我们可以作出如下定义:标志型节事活动是一种在一地有规律地反复举办的（通常是每年一次），具有传统性、吸引力、形象声誉佳的，与主办地特质相符并能提高主办地作为旅游目的地的吸引力和综合竞争力的活动。随着活动自身的发展壮大，人们能轻易地在活动和主办地之间建立起高度的联系，活动成为该地的代名词。这样的节事活动有很多，如戛纳电影节、达沃斯夏季论坛、博鳌亚洲论坛、青岛啤酒节等。

3.重要型（majorevent）

重要型节事活动指的是能吸引大量观众和媒体，产生重大经济效益的活动。重要型的活动通常有两类:第一类是那些能够极大引起举办地居民兴趣和参与的，并且能带来旅游收入的活动。我国各地一年一度的各具特色的农历新年庆祝活动和杭州国际动漫节就是很好的例子。第二类是那些在某一领域具有重要意义的活动，其举办同样能为主办地带来巨大利润。这主要是一些各行业内的重要会议和某一项目的专业赛事。典型的有国际气候大会和ATP网球公开赛等。其中，各种重要赛事在这些年尤其受到追捧。随着国际重要活动市场的进一步开发和盈利的大幅提升，越来越多的国家和地区希望能分一杯羹。因此，国际体育组织也越来越多地和各国政府合作完成从策划、举办到承办的一系列过程，很多重要型节事活动已经被成功地商业化运作。

4.一般型（minorevent）

虽然一般型的节事活动通常是中小规模的活动，但这类型的活动却占了所有节事活动中的大部分。各种规模不大的会议、典礼、庆祝活动、仪式、演出、体育赛事和其他经贸社交活动都属于这一范畴。

××珠宝周年庆活动策划案

活动主题:××珠宝　代代相传——珍珠月

活动目的:以“珍珠月”活动为主线，结合珍珠文化宣传、新产品推广和丰富的现场活动，精致的布置和良好活动氛围的营造，在加深与老客户关系的同时吸引新客户，从而达到营销目标。

活动时间:2012年6月11日至2012年7月3日

活动内容:

一、珍珠展

（1）珍珠月——精品珍珠展

在珍珠月期间，××金店各大珍珠品牌联手推出精品珍珠展，届时各色、各类、各型、各样高档珍珠将齐现精品珍珠展。

（2）珍珠月——珍珠养殖展

在珍珠月期间，将推出珍珠养殖箱及珍珠的文化，让顾客与珍珠零距离接触。

二、尊贵会员卡　珍珠显高雅

（1）珍珠月——尊贵会员价

A.在珍珠月期间，各大珍珠品牌联手推出持会员卡在6.5折基础上再打8.5折。

B.珍珠品牌推出会员商品，会员商品需持会员卡购买。

C.各大珍珠品牌将推出各自的特色活动。

（2）珍珠月——珍珠墙

在珍珠月期间，马里亚纳品牌将推出珍珠墙活动，各种精品珍珠荟萃。

（3）珍珠月——现场开蚌取珠

在珍珠月期间，只要在××购物满80元即可在马里亚纳珍珠领取新鲜活蚌一只，当场开蚌取珠。每颗珍珠抵30元现金，可在开蚌柜台换购商品。

三、珍珠月——珍珠作坊

（1）珍珠月期间，推出珍珠作坊，现场加工穿制珍珠饰品。

（2）珍珠月期间，珍珠作坊将免费为新老顾客提供免费串珠服务。

四、珍珠月——同庆活动

（1）24K黄金同庆价，黄金兑换免收加工费。

（2）明牌铂金送“实”礼，电话充值送到底。

在珍珠月期间购买明牌铂金饰品满500元送50元电话充值卡；满1000元送100元电话充值卡。

（3）珍珠月——其他珠宝首饰献贺礼

在珍珠月期间，其他珠宝首饰有各种优惠活动。

（资料来源:www.doc88.com）

影响力标准下的另一分类方法是依据节事活动影响力发挥的范围来划分。主要分为经济类、政治类、文化类、宗教类、体育类的节事活动。

1.经济类

经济类节事活动如一年举办两次的广交会、一年一次的法兰克福书展和上海车展等。

2.政治类

政治类节事活动如G8峰会、金砖国家（BRICKS）领导人会议、世界贸易组织（WTO）部长级会议等议题涉及区域内乃至国际问题的活动。

3.文化类

文化类节事活动如奥斯卡电影节、威尼斯艺术双年展、孔子文化年等活动。

4.宗教类

宗教类节事活动如复活节、麦加朝圣、恒河大壶节等。

5.体育类

体育类节事活动如奥运会、世界杯、世界田径黄金大奖赛、全运会、斯诺克精英赛等。

（三）按内容划分

依据内容划分，节事活动可以被归为八大类:自然风光型、历史文化型、民俗风情型、物产资源型、运动赛事型、娱乐休闲型、会议展览型、综合型。其中，自然风光型、历史文化型、名俗风情型和物产资源型都是在主办地原有的自然和人文资源的基础上，对此加以发掘利用，从而设计出来的独具地方特色的活动。而运动赛事型、娱乐休闲型和会议展览型则是根据当地政府的发展策略，并在相关基础设施和资源的条件下举办的活动，他们的兴盛与执政者的理念息息相关。

综合型即融合了两种或多种类型的内容更为丰富的节事活动。

（四）按形式划分

根据形式划分，节事活动可分为专题性节事和综合性节事。前者指的是为某一单一主题或单一事物而举办的专门性的活动，如平遥摄影大赛、潍坊风筝节等。而后者指的是由一个大的门类或一个大的理念统筹下举办的活动，它往往又由多个与这一门类或理念相关的各类小活动组合而成，比如艺术节、旅游节等。

从具体的组织形式来看，节事又可以被划分为节、会、赛、展、演等多种具体的组织形式。

（五）按主办方划分

不同的节事活动往往由不同的主体来组织。按主办方来划分，节事活动有政府型、企业型和民间团体型三类。

1.政府型

顾名思义，政府型的节事活动是由政府为主导组织的节庆活动。其中大多为公益性质的，如国庆联欢活动、大型纪念活动等。但另外也有很大一部分是大型商贸、文化类的，如广交会、世博会等。

2.企业型

由企业组织的商业类的节事活动被称为企业型节事活动，平时我们接触最多的有企业周年庆活动、产品发布会、各种与客户相关的互动活动等。

3.民间团体型

民间社团和协会是这一类型活动的举办主体。他们自发地组织各种各样的节事活动，如诺丁山狂欢节、美国火人节等。当然，政府也多少会给予这些活动一定的支持。

（六）按参与度划分

依据观众的参与程度，节事活动可分为三类:一是观赏型，如各种文艺演出和体育赛事；二是体验型，如西红柿节和泼水节；三是混合型，观众既可以选择观赏，也可以亲自上阵参与，是融观赏与体验为一体的节事活动，典型的有西班牙奔牛节等。

（七）按性质划分

节事活动按性质划分为两类:一是公益类节事，二是非公益类节事。前者以追求社会效益为目标，而后者的主要目的在于营利。

此外，还有一些其他的分类方法，如:里奇（2000）依据主题将节事活动分为博览会和展示会、体育赛事、文化和宗教节事、特殊游行会、古典商业和农业节事、历史里程碑事件纪念活动以及与某些政治人物有关的节事。

国际节事协会将节事活动划分为大型节事、小型节事、艺术节事、体育节事、与公园和休憩相关的节事、展览会、城市政府组织的节事以及会议与旅游机构组织的节事等。

二、基本类型

相较于国际节事活动类型，我国节事活动的类型更为集中。按照内容划分，当前我国的节事活动主要可被归纳为六种类型:自然资源型、历史民俗型、衣食物产型、体育休闲型、文化艺术型和其他（图1-1）。

在这六大类中，国内举办最多的是历史民俗类节事活动。中国五千年的历史积淀和多民族的生态为举办这类活动提供了很多宝贵的资源，如每年在西安举行的炎帝祭拜大典、云南傣族的泼水节等。其次是衣食物产型的节事活动。各地丰饶的物产和兴盛的产业为这些活动的成功举办奠定了基础。例如杭州茶叶博览会、大连服装节等。紧随其后的是文化艺术型节事活动。随着人们物质生活的富足，精神层面的诉求越来越多。因此，近年来大量的文化节、艺术节、电影电视节、摄影节等应运而生，如上海国际电影节、北京艺术双年展等。作为历史最悠久的节事活动类型之一，自然资源型节事活动也占据了相当大的比例。自然风光包括自然风景、原始生态环境和自然现象，比如桂林山水旅游节、墨曲太阳节等。体育休闲型节事活动包罗万象，有各类群众体育赛事、登山探险、休闲娱乐等活动，比如北京国际马拉松赛、三亚狂欢节等。其他类型的综合性节事活动也不少，如海南岛旅游节、苏州水乡旅游节等。

图1-1　我国节事活动的基本类型及其构成