节事活动概述

第一节　节事活动概述

一、节事活动的定义及其内涵

（一）节事活动的定义

美国乔治华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任戈德布莱特博士（Dr.Goldblatt）在他的专著《现代节事活动管理的最佳实践（The Best Practice of Modern Event Management）》一书中，将节事活动定义为：“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”

我们也可将它称为“能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各类庆典和活动的总和（卢晓，2006）”。今天，它已成为世界各国发展旅游业和振兴经济的重要方式。在国际旅游研究中，节事活动专指以各种节日（festivals）盛事（special events，mega-events）的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。

在美国内华达大学饭店管理学院旅游和会展管理系的课程介绍中明确表示：会展业包括节事活动（events）。美国乔治华盛顿大学于1988年推出的节事活动管理资格认证得到了世界许多国家的承认，目前，全球20多所大学采用了该校的认证课程。该校商学院旅游系也认为节事活动是会展业中的一个领域并在专业介绍中声称：节事活动和会议管理（Event and Meeting Management）专业是为有志于在会展业中的节事活动领域谋求发展的学生所设计（GWU，2010）。

与常规旅游活动相比，节事活动吸引旅游者为某一目的（如观看体育盛会等）从全世界或全国各地在短时间内集聚到旅游目的地，具有旅游团体规模大、停留时间长、消费水平较高等特点，使得举办活动的城市或地区旅游设施的综合利用率提高，具有强大的产业联动效应，它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，作为节事活动能汇聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

（二）节事活动的内涵

对此，我们可以从以下五个方面来理解：

1.目的

举办节事活动的主要目的是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。对于旅游业来说，节事活动可以提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。

2.内容

节事活动的内容一般从当地的特色和文化传统出发，经过精心策划和组织后形成的，它需要满足参与者社交性、体验性、娱乐性的要求，并能实现组织者商业性或公益性或社交性的目标。

3.形式

由于节事活动参与者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐、社交和体验经历，因此节事活动的表现内容必然要求其形式具有活泼，亲和力强和参与性大的特点，而且作为市场经济中的一个产品，节事活动的内容组合形式必须严谨，环环相扣，围绕主题开展。

4.功能

节事活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。随着节事活动的发展，人们越来越认识到节事活动的经济内容载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。

5.实质

节事活动实质为经济性活动，大量的人流使举办地的零售业、娱乐业、住宿业、餐饮业和物流业等服务性行业收入大大增加，又促进交通、贸易、金融、通讯等行业的发展，整个市场销售量大幅度提升，刺激消费，商业活动频繁。更为重要的是节事活动有利于举办地塑造良好的形象和扩大其影响，并对举办地的经济和社会的发展产生巨大的推动作用。

二、节事活动的类型

节事活动按不同的分类方法可被分为多种类型，了解节事活动的类型对于开发和策划节事活动，推动会展业和旅游业的发展有着十分重要的意义。一般讲，节事活动可按下列方法分类。

（一）按节事活动的规模和重要性分类

可分为特大型活动、标志型活动、重要型活动和中小型活动（卢晓，2006）。

1.特大型

特大型节事活动（mega event）是指那些规模庞大以至于影响整个经济，并对参与者和媒体尤其是国际媒体有强烈的吸引力并引起反响的活动（卢晓，2006）。

从盖茨（Getz，1997）提出的特大型节事活动的2项定量指标和14项定性指标来看（见表6-1），特大型节事活动包括奥运会、世博会、世界杯足球赛等规模宏大、参与国家和人数众多、经济影响明显的节事活动（卢晓，2006）。

特大型节事活动区别于大型节事活动，绝不仅和活动参与者数量有关。根据卡尔加里大学（The University of Calgary）的哈里·希勒（Harry H.Hil-ler）的研究，特大型节事活动首先有一个固定的持续时间，短期为主。特大型节事活动有着积极的正面形象，吸引着全世界的兴趣并产生持续和显著的经济效应（Mortenp，2007）。其结果并不一定必须盈利，但它从整体来讲，从短期和长远的角度来讲，必然对经济产生一定的影响，如：推动了旅游业、改进了基础设施，促进了就业率的提升。

特大型节事活动也涉及一个国家政府的政治决策和发展战略。哈里·希勒（Harry H.Hiller）认为，特大型节事活动是一个国家经济上积极主动的具体表现。

表6-1　盖茨提出的特大型节事活动指标

资料来源：卢晓，2006，2010。

特大型节事活动并不一定非和体育有关，世博会就是一个范例。大型活动可以是年度和季度的，但特大型节事活动不是年度的。因为特大型节事活动的具有重要性，世界各地纷纷投标争相举办，所以对于举办地来说，它有着特有的一次性的性质。举办地不一定必须是以城市名义，也可以是一个以国家名义（Moretenp，2007）。

2.标志型

标志型活动（hallmark event）是指那些在某地重复举办，大多一年一次，并与一个乡镇、城市或地区的精神或风气如此相同，以至于成了举办地代名词并获得了广泛认同和知晓的活动（卢晓，2006）。也就是说只有那些能使举办地广为人知的节事活动或因其强大的表现力而成为举办地旅游主题的活动才能称之为标志型活动。对于举办地来说，它们具有传统，吸引力，形象和名声等方面的重要性（卢晓，2006）。它们包括交易博览会、节庆、文化和体育活动等。标志型节事活动在国际或地区性旅游营销战略中起着关键性的作用。它们提高和保证了举办地在旅游市场中的卓越声望（Hall，1989）。

西班牙斗牛节、奥地利维也纳新年音乐会、戛纳国际电影节、意大利威尼斯狂欢节、瑞士达沃斯世界经济论坛、德国慕尼黑啤酒节等都是国际著名的标志型节事活动。

3.重要型

从范围和媒体关注的程度来说，重要型活动（major event）就是指那些能吸引大量参与者和媒体报道并具有较大经济利益的活动（卢晓，2006）。如：我国一年一度的春节庆祝活动、F1中国大奖赛、ATP网球大师杯赛和全球绿色经济财富论坛等。重要型节事活动对活跃举办地的政治经济和文化体育活动，树立举办地良好的社会形象、推动旅游业和举办地的经济发展也起着十分积极的作用。

4.中小型

中小型节事活动（minor event）是指那些规模不大、参与人数少、影响范围有限的节事活动。在主题各异、形式多样的中小型节事活动中，各类庆典、评比认证、颁奖仪式、营销推广、文化宣传、体育赛事和公关社交等活动占据了大部分。

（二）按节事活动的内容分类

节事活动按活动内容可分为体育、娱乐、艺术和文化、商场市场营销和促销活动、会议和展览、节日庆祝活动、家庭活动、筹集活动等（Wagen，2004）。

1.体育

世界各地蓬勃开展的体育活动，不仅能健身强体，而且能超越社会、种族、语言的界限，成为各国人民沟通和友谊发展的桥梁。同时，也提供了大量具有吸引力和富有竞争性的就业机会，对推动各地的经济发展起着重要的作用。在美国，体育产业已经是前10大产业之一，产值超过1900亿美元（卢晓，2006）。奥运会、各地的各类球类联赛（如：美国的NBA职业篮球联赛和美国职业棒球联盟明星赛、世界杯足球赛和各地的足球联赛、网球大师杯赛和公开赛）、F1方程式大赛及世界花样滑冰锦标赛等体育活动不仅仅是体育活动，实际上也成了人们喜爱参与的娱乐活动，观看这些赛事早已成为人们喜闻乐见的休闲方式和日常生活的重要组成部分。如今，形式多样的体育活动不仅数量很多，而且规模越来越大。尤其是大型国际体育活动不仅有人数众多的运动员和教练员参加，而且还有随队工作人员、记者、以及大量的“拉拉队员”和观众参与。举办大型体育活动，可以提供发展旅游业的契机，带来更多的客源，最大限度地利用现有条件设施，还可以为一个城市树立新的形象提供良好机会，提高举办国和城市的知名度，并获得巨大的社会和经济效益。

2.娱乐、艺术和文化

随着人们经济收入和生活水平的不断提高，人们对娱乐、艺术和文化活动的参与性不断增强，2010年5月6日，中国社科院文化研究中心和社会科学文献出版社联合发布的《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》指出：根据国家统计局公布的数字和课题组的估算，2009年中国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元，政府公共财政文化消费支出1095.74亿元，文化产品和服务出口约700亿元人民币左右。上述三项相加，2009年中国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币（中国新闻网，2010）。这些数据表明了我国文化、艺术和娱乐活动的蓬勃发展以及这些活动和人民生活的密切关系。中央电视台策划的《同一首歌》和《中华情》、以及各地的红歌大赛等就是知名度高、参与度广的娱乐、艺术和文化活动。

3.市场营销和促销活动

市场营销是企业在变化的市场中，为满足消费者需要和实现企业目标，综合运用各种市场营销手段，把商品和服务整体地销售给消费者的一系列市场经营活动（王方华，黄沛，2003）。而其中的促销活动则是将有关企业和产品的信息传递给目标市场上的顾客，以达到销售的目的。在今天这样一个“信息爆炸”和“市场竞争日趋激烈”的时代，市场营销和促销活动对企业的生存至关重要。生产企业、消费者、潜在购买者、销售商、广告商、公关企业和媒体都可能是活动的参与者。

4.会议和展览

从广义的活动含义来看，会议和展览当然也是活动的一种类型。有关会议和展览活动的详述可见本书第三章和第四章。

5.节庆活动

节庆活动就是节日庆典活动，也就是说，在节日期间，人们出自于对生活的热爱，通过各种方式怀念先人、寄托思念、表达祝愿、放飞希望、狂欢庆祝的活动。节庆活动的起源和发展是一个逐渐形成，潜移默化慢慢渗入到社会生活的过程。尤其是传统节庆活动的形成，实际上已是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。节庆活动亦被称为“有主题的公众庆典”和“平民参与的节日活动”，是一种能创造可观的社会和经济效应的特殊旅游产品和吸引物。

6.家庭活动

家庭活动包括家庭舞会，家庭宴会、生日祝寿、婚礼庆典、野外旅行等活动。尤其在新年、中国的春节、西方的感恩节和圣诞节度是家庭成员团聚的好时光，人们会开展各种活动以示庆祝。

7.筹集资金活动

筹集资金活动是邀请自愿参与者和非营利机构的支持者到同一个社交场合，以轻松愉快的方式向来宾介绍筹集资金的目的，并最终筹集到一定资金的活动。筹集活动一般通过早餐会、午餐会、晚餐会或招待会、义卖、慈善募捐晚会、高尔夫或网球比赛、慈善长跑、拍卖会、义演等形式实现筹集资金的目标。

《广告大观：综合版》2009年第11期发表的“城市品牌视角下的中国重大节事活动的评估思考”一文以节事活动的内容为分类标准，则把节事活动分为休闲娱乐型、历史文化型、地方民俗型、自然景观型、美食文化型、商业活动型、运动体验型和综合活动型（广告大观，2009）。

（三）按节事活动产生属性分类

节事活动又可分为传统节日活动、现代庆典活动和其他重大活动三大类。

1.传统节日活动

从传统节日的发展历史可分为古代传统型和近代纪念型：

（1）古代传统型。这是指追溯历史文化、反映和弘扬民族传统文化的节事活动。重阳节的大型登山活动、端午节的赛龙舟活动、新春元宵节的逛花灯活动、庙会、圣诞节、复活节、狂欢节等，都属于这一类型的节事活动。

（2）近代纪念型。这类是指各国国庆节、国际劳动节、儿童节、妇女节、美国纽约的玫瑰花节、奥尔良的圣女贞德节等这样的节日活动。

2.现代庆典活动

（1）与生产劳动紧密联系的节事活动。广州花会、深圳的荔枝节、菲律宾的捕鱼节、水牛节、阿尔及利亚的番茄节、摩洛哥的献羊节、意大利丰迪市的黄瓜节、新墨西哥州哈奇城的辣椒节、西班牙的鸡节等。

（2）与生活紧密联系的节事活动。潍坊风筝节、上海旅游节、大连和上海的国际服装节、青岛啤酒节、浦东牛排节、西餐饮食文化节等美食节、各种影视文化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节、中国淳安的千岛湖秀水节、内蒙古蒙古族的那达慕大会、浦东国际烟花节等都是对美好生活满意的自然流露。

3.其他活动

包括各类会议、展览和体育盛事等。

（四）按节事活动的影响范围分类

节事活动可分为：国际性、全国性和地区性。

1.国际性

具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的和有限的国际性的，奥运会、世博会、世界杯足球赛、戛纳国际电影节等属于全世界性的；有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节、三亚国际婚庆节、中国曲阜国际孔子文化节、长江三峡国际旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节、上海国际音乐节、上海国际文化服饰节等。

2.全国性

全国性影响的活动有如国庆、五一劳动节、春节、清明节、端午节和中秋节等。

3.地区性

许多地方的柑橘节、茶文化节、火把节、都市森林狂欢节、桃花节、森林旅游节、民俗文化节、庙会等都是在当地有广泛影响的节事活动。

（五）按节事活动的组织者分类

节事活动就可分为政府性、民间性和企业性的。

1.政府性

政府出面组织的公益节事活动可称为政府性节事活动，如春节或中秋的联谊活动，五一和国庆的联欢活动；上海市一年一度的旅游节等。

2.民间性

这是指民间组织的自发节事活动，如彝族的火把节、傣族的泼水节、法国的狂跳暴饮节、意大利狂欢节等。

3.企业性

这类活动是指企业组织的商业节事活动，包括公司庆典、企业年会、颁奖表彰、员工联欢、产品促销、企业公关等活动。如江西上饶市的“联华超市之夜上饶市首届戏剧艺术节”、辽宁大连市的中兴大连商业大厦的“敬送国旗”公关活动，上海新世界商厦“美丽绽放四月天　品牌荟萃新世界”营销活动等。

（六）按节事活动的主题类型分类

可分为宗教性、文化性、商业性、体育性和政治性的节事活动。

1.宗教性

如麦加朝圣、西藏晒大佛、伊斯兰教古尔邦节、复活节、佛教的观音菩萨生日等。

2.文化性

如巴西嘉年华、哥伦布航海500年历史纪念日、柏林国际电影节、上海国际文化艺术节等。

3.商业性

如五年一次的世界博览会、一年两次的广交会、一年一度的德国法兰克福书展等。

4.体育性

如奥运会、世界杯足球赛、F1方程式大赛、网球大师杯赛等。

5.政治性

如两国建立周年庆典、世界银行大会、APEC等。

（七）按节事活动的涉及内容和形式多少分类

又可分为单一性和综合性的节事活动。

1.单一性

单一性的节事活动是指活动内容和形式的单一。如瑞士伯尔尼的洋葱节、法国香槟节、徐家汇广场啤酒节、不夜城啤酒节、新加坡食品节等。

2.综合性

综合性的节事活动是指活动内容和形式的综合广泛。如：杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。

（八）按节事活动参与者的参与程度分类

节事活动还可按照节事活动参与者的参与程度分为三大类，一是亲身参与型，如西班牙番茄节、我国傣族的泼水节等；二是观赏型，如戏剧节、电影节、舞蹈节、体育赛事等；三是混合型，既可亲身参与也可旁观欣赏，如西班牙的奔牛节。

（九）按节事活动是否盈利来划分

以节事活动是否盈利为标准，可以将节事活动分为公益型和盈利型。公益型节事活动不以盈利为目的，为了广大公众的利益服务。如慈善募捐、每年的感动中国十大人物评选和颁奖活动等。盈利型节事活动是指以盈利为目的的节事活动。如购物节、电影节、NBA联赛等。目前，总体来看，盈利型的节事活动数量多于公益型的节事活动。

（十）其他分类

梅耶按主题将节事活动分为体育节、工艺节、戏剧节、电影节、舞蹈节、音乐节、农业节等几种类型（Meyer，1970）。

里奇将节事活动分为世界博览会和展示会，特殊游行、体育赛事、文化和宗教节事、历史里程碑事件纪念活动、古典商业和农业解释以及与某些政治任务有关的节事（卢晓，2006）。

三、节事活动的特点

虽然我们在本书的第一章阐述了会展业的特点，但作为会展业的一个部分，节事活动除了具有会展业各组成部分的共同特点外，它还具有它自己的一些特性。在了解了节事活动的分类后，我们还有必要全面认识一下节事活动的特点，因为这是策划组织节事活动和开发节事活动的前提和基础之一。归纳起来，节事活动有下列特点：

（一）文化性

世界各地传统的节事活动都是在漫长的历史长河中，在各地文化的创造、交流和融合中形成，它们充分地体现和反映了节事活动的文化性。而现代的节事活动又都力争将当地的文化与旅游促销一体化。甚至于一些经济性的节事活动也无不注意与文化的结合，如服装文化节、啤酒文化节、房车文化节等。以文化特别是民族文化、地域文化、节日文化等为主导的节事活动，充满了文化气息、文化色彩和文化氛围。随着会展业和旅游业的发展，我国许多地方的节事活动开始逐步演化为以文化节事活动为载体，以旅游和经贸洽谈为内容的全方位的经济活动。浙江金华旅游节举办就是通过文化搭台，达到经济唱戏的目的。兰溪中国彩船会以积淀深厚的中国江南地区水文化和兰溪彩船文化为背景，以江浙地区的“母亲河”钱塘江上游的兰溪江和地处“三江之汇”、“六水之腰”的“彩船之城”兰溪为载体，通过举办“中华水上彩船台阁盛会”以及各种具有兰溪民俗特色的文化活动，促进中国彩船文化建设和社会主义精神文明建设，同时也将兰溪旅游综合成一个全面完整的旅游产品。还有，在国内外取得较大影响的上海国际服装文化节，对促进上海的经济发展、丰富市民的文化生活、提升市民的文化素养起到了积极的作用。节事活动具有突出的文化特色无可置疑。

（二）地方性

节事活动带有明显的地方气息，随着旅游的发展，有些已成为反映旅游目的地形象的指代物。如山东潍坊的国际风筝节，大连的国际时装节，青岛的啤酒节等等，广州的广交会是其在国际市场推广广州形象的重要节事，而一年一度与中国传统佳节——春节相连的广州花会，则是体现花城广州之形象的地方性，深圳的荔枝节从无到有，已举办了20余届，如今每年6月28日至7月8日。深圳市以“荔枝”为主题开展各种形式的经贸和文化联谊活动，向国内外展示深圳人民经过艰苦创业所取得的伟大成就和特区欣欣向荣的景象。深圳荔枝节已成为深圳市市节。而深圳每年的“中国国际高新技术成果交易会”（高交会）也同样成为深圳的标志性节事。少数民族节日更是有其独特的地方性，节事活动的地方色彩更为浓厚。例如，泼水节总是与傣族的形象联系在一起，而那达慕大会也总是代表着内蒙古的形象。此外，宗教的固定传统节日，与庙会活动融合，又成为该地宗教圣地或该寺庙的代表，例如，福建、台湾等地的“妈祖诞辰”，几乎成为当地最隆重的节事活动。

（三）短期性

对于每一项节事活动来说，都有季节和时间的限制，都是在某一事先计划好的时段内进行的。当然，节事活动的时间不是随意决定的，往往要根据当地的气候、旅游淡旺季、交通情况、接待能力、主题确定、经费落实、策划组织需要的时间等条件，从实际情况出发来确定的，如上海的南汇桃花节只能在桃花盛开的阳春3月举办，桂花节只能在农历8月。在短暂的时间内要具有充足的饭店客房等旅游接待设施和便利的交通等基础设施，来接纳从四面八方潮涌而来的旅游者，这给举办节事活动的地区和城市带来了机遇，也带来了挑战。

（四）参与性

随着旅游业和休闲业的发展，旅游者和休闲者越来越注重活动的参与性，节事活动就是这样一种参与性很强的旅游和休闲活动。众多节事活动想方设法拉近与参与者的距离，如上海国际服装文化节使众多的服装企业、服装品牌能通过这一平台脱颖而出，造就了更多的中国时装设计大师，突出显示了广泛的参与性。节事活动的参与性主要表现在两个方面：一方面，节事活动可以让参与者进入自然与文化生态系统中去，亲自体验大型活动的魅力，从而更热爱大自然，更热爱生活，更崇尚高雅文化，更自觉地保护自然与文化资源。同时，通过参与而获得与众不同的经历和充分的实际体验。另一方面，节事活动又是旅游者、旅游经营者和政府、举办地居民、社团组织及策划人员广泛参与的一种旅游和休闲活动。所以节事活动还要求旅游者、旅游经营者和政府、举办地居民、社团组织及策划人员广泛参与节事活动的决策与管理之中，从而提高节事活动决策和管理的科学性、民主性，有利于地方经济和社会的发展。

（五）多样性

从节事活动的定义可以得知，节事活动是一个内涵非常广泛的集合概念，节事活动的吸引因素、主题、表现形式和活动内容均具有多样性的特点。它的活动形式可以是展博览会、会议庆典、宴会、土特产品展销、服装展示、画展及体育竞技赛事、又可以是戏剧、音乐舞蹈、杂技表演、花车或狂欢游行及各种形式的文化娱乐活动；它的主题可以是一种果实，也可以是纪念某个名人；可以是某个历史事件，也可以是当代的庆典。节事活动的内容可以涉及政治、经济、文化、体育、商业等多方面。如2010上海国际服装文化节就由展览展示、专业赛事、作品发布、学术论坛、上海时装周、商贸营销、时尚辐射长三角、世博特别呈献等8个大类100多项活动组成（虎门服装网，2010）。

（六）交融性

正是节事活动的多样性，决定了节事活动必然有强烈的交融性，许多大型的节事活动，如奥运会、世博会、旅游节、服装节、食品节等都包含了许多的会议、展示活动、宴会、晚会等等，而在许多会议、展览、奖励旅游中也包含着许多节事活动。节事活动和会展业的其他细分市场都有一个共同的特点，那就是你中有我、我中有你，这些活动互相交融，共添光彩，使节事活动更具吸引力。这也就是为什么会展业会包含节事活动的原因之一。

四、节事活动的特殊作用

节事活动作为会展业的一部分，除了在迅速提升举办地的知名度和美誉度、扩大信息交流、增强对外合作、推动旅游发展、加快城市建设、促进经济繁荣等方面具有会展业的共同作用之外，还具有自己的一些特殊作用，而这些特殊作用是其他会展业组成部分所没有的或者起码是不那么强烈和明显的。

分析起来，节事活动可有下列特殊作用：

（一）节事欢乐庆贺、丰富精神生活

会展业的核心部分——会议和展览是工作，针对的是商务旅游市场，不管是会议和展览的主办者，还是会议的出席者或展览的参展商及专业观众，会议和展览对他们讲都是紧张而又忙碌的工作，而节事活动则不一样，节事活动对于广大参与者来讲是一种放松和愉悦，参与者获得的是欢乐。一位希腊早期的学者就曾经这样说过：“过节没有别的，就是欢乐。”人们在辛勤的劳动工作之余，适当的、有节制的放松并积极投入到节日庆贺之中，不仅有益于身心健康，而且也为欢乐之后带来工作效率的提高。

节事活动首先基本上是一种富裕的表征。当然，这种富裕与物质财富有一定关系，但花天酒地的生活方式也决非节事活动的真意。节事活动最主要的还是建筑在精神的富裕上。节事活动是对劳动成果和工作成就的庆祝，是精神财富的一部分。它的来源就是爱，因为人们热爱生活，热爱真、善、美。其次，节事活动可以采用一切可能的形式来让感情得到自由的宣泄。节事活动可以单独策划组织，也可以策划在会议展览举办期间，通过举办一个欢庆的节事活动，让参与者暂时避开和忘却工作的紧张和烦恼。没有欢乐的节事活动是令人不可思议的，真正的节事活动是用欢乐来填充的。获得并拥有自己所喜爱的东西，这就是欢乐。欢乐也是爱的一种表现。人们必须亲身体验并获得所喜爱的东西，节事活动才有意义。最后，节事活动所取得的欢乐可以使参与者精神愉快，从而更加热爱生活，大大提高工作的主动性和创造力，使人类生活走上良性循环的道路。“哪里有爱的欢欣，那里就有节庆的欢乐。”

（二）展现文化内涵，促进特色定位

与会展业的其他组成部分相比，节事活动更有强烈的文化特性，首先节事活动的举办基础就是文化，节事活动的强烈参与性、又体现了人与人交往的社交文化，而使节事活动成为狂欢、热闹、欢娱的代名词。通过举办节事活动，既开展各类动态文化娱乐休闲旅游活动，展现多姿的文化色彩和丰富的文化内涵。促进了举办地的文化特色定位。上海旅游节的举办便充分说明了这一点。上海旅游节强调体现三结合，即商旅结合、文旅结合、教旅结合，其中，文化是各种活动的基底，没有深厚的文化底蕴作依靠，节事活动只能是无源之水，无本之木，活不起来。世纪之交的1999年上海旅游节就与上海文化界共同联手，把上海国际艺术节和上海电影节32台优秀节目和近100项旅游项目促销到江苏、浙江等地10个城市，并第一次将旅游节节目直接带到香港地区，受到广泛而热烈的欢迎。如今，上海旅游节经历了20余年的锤炼，在传承文化中不断创新，已成了上海市1800万人民和国内外旅游者的一道丰盛的旅游文化大餐。现代节事活动需要有经济的“轮子”，但其核心是人文活动，而人文活动的最高境界是艺术化。旅游节事活动的艺术化与艺术节事活动的大众化，正是节事活动的切入点所在。大连国际服装节汇融了中西文化，也充分体现了大连城市的文化特色，使人们从服饰文化、展览文化中感受到更深层次的文化底蕴，提高了城市的文化品位，加快了城市文化基础设施的建设，促进了城市商业文化的合理走向，形成了大连独特的多层次的文化特色。

（三）针对休闲、商务两大市场，产生更大经济效益

会展业的核心——会议和展览主要针对的是商务市场，吸引的是商务活动参与者，而节事活动针对的却是休闲和商务两大市场，既吸引着商务活动参与者，又吸引着休闲活动参与者。正因为这个原因，所以节事活动产生的经济效益一般讲也更大。如：奥运会不仅是国际体育界的一次聚会，也同样是大规模的世界盛事，它吸引的不仅是运动员，教练员、各国政府体育部门的官员、各类体育和消费用品的供应商，也同样吸引着全世界各国人民。事实证明，奥运会的成功举办不仅能推动旅游业，而且更能对一个主办城市和地区的经济发展产生难以估量的整体推动作用，其经济效益远远大于一般的会议和展览会。1988年汉城奥运会，使得韩国旅游业在随后的两年里以13%的速度递增；1992年巴塞罗那奥运会前，西班牙巴塞罗那三星级以上饭店的住宿率不足60%；一、二星级饭店的住宿率也只有60%，而奥运会期间三星级以上豪华饭店客房的住宿率上升到97%，一、二星级饭店的住宿率也达到95%。1996年美国亚特兰大奥运会给美国佐治亚州增加了7.7万个就业机会，为州政府产生了1.76亿美元的税收，给亚特兰大及其所在的佐治亚州带来了51亿美元的经济收入。澳大利亚认为，2000年悉尼奥运会带给澳大利亚的不仅是16天运动会，而是10年的发展机遇。根据《中国经济周刊》报道：从2003年至2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元，其中直接影响为419.32亿美元。2008年北京奥运会直接经济效益超过20亿美元（《中国经济周刊》，2008）。