节事活动的发展

第四节　节事活动的发展

一、国际节事活动发展概况

人类在漫长的生产、生活岁月中，形成了大量丰富多彩、形式各异的节日和民俗活动。这些伴随着历史发展而形成的活动无不体现着各民族生息、成长的历程。今天的节事活动最初的雏形就是古代的这些节日风俗。它们的诞生多是源于人类生产、生活的需要，经历了由不自觉到自觉、不固定到固定并逐渐发展和完善的过程。古时候的节事活动内容已经相当丰富，有祭祀典礼类的、农业生产类的、节日庆贺类的、商贸展示类的和表彰嘉奖式的等。依据大量的古代文献记载和文学作品的描述，古代的节事活动就能吸引来自五湖四海的人们，促进了古代人们的游历和各种经贸、文化往来。当然那时的节事活动远没有今天的地位。

19世纪中叶起，旅游业逐渐兴起，成为一种广泛的社会现象，也逐渐成为人们的一种日常需求。第二次世界大战结束后，世界旅游业高速发展，许多国家和地区甚至开始将其作为重点扶持的支柱产业。节事活动作为吸引游客的有效形式，越来越受到青睐，几乎所有国家都培育了很多节事活动。印度、日本、瑞士等国甚至被誉为“节日之国”。当传统的文化内涵与现代气息完美结合，各种各样引人入胜的节事活动应运而生。到今天，全球每年有数十万个大大小小的节事活动，它已然成为了一个产业。本节着重介绍两个节事活动起步较早和节事产业发展较为成熟的国家。

英国　英国是现代节事活动起源地之一。1851年的“万国工业博览会”堪称世界活动史上的里程碑。此次博览会历时5个月，参观人数达600余万人次，开创了一种国际间大规模文明、文化交流的新模式。

英国是世界上艺术和文化遗产最为丰富的国家之一，曾出过数不胜数的举世闻名的剧作家、诗人、画家、音乐家、舞蹈家、歌唱家和工匠，伦敦更是被称为世界艺术的中心。因此，文化艺术类的节事在英国节事活动中扮演主要角色。第二次世界大战以后的十年，即1960年到1970年，文化艺术类的节事活动蓬勃发展，从展前的几十个迅速增长到百余个。其中，仅音乐节的数量就达到50个。到了20世纪80年代初期，全年艺术类的节事活动有200余项，而到20世纪80年代末期，仅英国官方年鉴有记载的艺术类节事就超过400个。截至2011年，每年有720个专业艺术节在英国举行。爱丁堡艺术节是世界上最大的艺术节，它每年8月举行，为期3周。艺术节期间，大量的演出活动呈现在观众面前，全世界的艺术家聚集于此向世人展现他们的才华。每年的5月至10月，各类艺术节竞相展开，吸引了大量游客。此外，英国还举办了许多重要的体育赛事，如温布尔登网球公开赛、伦敦马拉松赛、谢菲尔德斯诺克世界锦标赛、顶级马术赛事等。

美国　在1984年洛杉矶奥运会前，美国每年只有零星的少数几项节事活动。而此次奥运会开启了美国节事活动商业化运作之路，对日后美国乃至全世界的节事活动运营有着深远的影响力。1987年，美国旅游协会推出“发现美国:国内旅游营销计划”，系统地总结了各类节事活动的商业运营模式。之后，美国很多城市将节事活动和旅游发展、城市营销结合在一起，从而进行整体规划。纽约以“I Love New York”为主题对城市进行促销，在这个框架下当地举办了一系列主题节事活动。如1989年举办的“我爱纽约盛夏节”。与此同时，纽约制定了“城市文化公园制度”，将节事活动列为这一计划的组成部分，在各遗址公园举办节事，旨在吸引人们，尤其是年轻一代去了解、认识当地社区文化。当前，美国最著名的节事活动有“玫瑰碗游行”、奥斯卡电影金像奖、格莱美音乐奖等，还有堪称商业成功运作典范的肯塔基赛马节，以及历史悠久的复活节和感恩节活动等。

二、国内节事活动发展概况

作为拥有五千年历史的文明古国，我国的节事活动可以追溯到远古。古代的祭祀典礼和庙会活动等传统活动可以看成是节事的起源。然而节事作为一种当代文化现象的产生，则要推移到改革开放以后。20世纪80年代起，国家经济实力和居民消费水平大幅度提高，群众中兴起了娱乐和休闲的需求，旅游业开始兴盛。各地政府在大力招商引资的过程中看到了节事对旅游和城市营销起到的巨大作用，因而纷纷开发各类节事活动以提高当地知名度、打造城市品牌。这一时期，节事活动多由政府主办，官方色彩浓厚，内容主题相对单一。活动的来源主要有两种:一是重新包装原有的历史上流传下来的活动，提升当地传统节庆项目，即“老瓶装新酒”；二是根据当地产业结构和经济发展思路以及文化发展的现状而创立的全新的节事活动。80年代应运而生的知名节事活动有潍坊风筝节、曲阜孔子文化节、洛阳牡丹节、哈尔滨冰灯节、大连服装节等。

1990年后，中国开始发展市场经济，节事活动也迅速发展。仅1991年新增的节事活动就有上百个，其中旅游节30余个，数量为1987年的3倍。除了规模的扩大，这一时期的节事发展也出现了新的特点:一是以地方特色产品、特色产业为依托，以商贸为主要目的的节事主题增多，如服装节、啤酒节、花卉节等；二是节事的组织形式发生了改变，业内出现了“市场化”的声音，一些地方开始尝试由政府包办向政府主导、企业承办、社会参与转变的新的运作模式。20世纪90年代影响力较大的节事有哈尔滨冰雪节、广州年宵花市、昆明中国艺术节以及上海、杭州、南京、成都、济南、厦门等各地举办的特色美食节。1995年举办的中国“民俗风情游”主题年活动更是将节事旅游推到了一个新的高度，全国各地纷纷响应。据《中国旅游年鉴》记载，到了20世纪90年代末，全国每年举办的节事活动已有3000多个。

进入21世纪后，我国的节事活动规模日益增大，国际影响力也逐渐提升。2008北京奥运会、2010广州亚运会和上海世博会等大型活动的成功举办使我国的办节水平受到全世界的认可和赞誉。据统计，截至2011年，我国每年各类节事活动数量已突破一万个，并且形成了一批知名节事活动，如青岛啤酒节、南宁国际民歌节、北京马拉松大赛、环青海湖自行车赛、杭州西湖博览会等。更多的节事活动开始实践新的运作模式，也有更多的节事活动开始把目标投向海外市场，致力于打造国际知名节事品牌，这些表明了我国节事活动在数量、规模、内容和质量上都取得了很大的突破。

三、节事活动发展趋势

从全球节事活动的发展趋势来看，以下六个方面是值得注意的:

1.多元化趋势

全球各地的节事活动都呈多元化发展趋势。首先，活动主题多样化。各种主题的活动，如电影电视节、狂欢节、美食节、艺术节、休闲旅游节、民俗节日等并存。其次，办节主体多元化。政府主办、企业主办、行业协会主办、民间社团主办、社区主办的节事活动并行不悖。此外，内容形式丰富化。从产品展销到经贸交流、从群众文化活动到大型演出活动、从小型比赛探险到世界级的文体盛事，各类节事都办得有声有色。

2.市场化趋势

节事作为一种文化产品，大力地推动了地方经济发展，在这过程中也不可避免地要遵循市场规律。节事活动市场化包含着三层含义:第一，节事资本筹措多元化。节事活动应积极通过市场来融资，尤其要注重赞助招商，吸引国际大企业和媒体的参与。第二，节事运作公司化。要将企业运营管理的思路应用到节事组织管理中去，控制成本、提高收益，走市场化发展模式。第三，节事供求市场化。日后的节事活动因按需设置，反对盲目办节。主办者应先了解市场需求，如消费者目前对节事旅游“真实性”体验的需求较大，所以各地应对自己的地方特色和文化遗产加以保护开发，尤其是无形的文化遗产，创办更多依托于独特民俗风情的传统社区类节事活动。只有充分考虑市场需求，才能避免节事的重复与浪费。

3.专业化趋势

随着节事主题、内容和形式的多元化，各个领域的专业知识都有所涉猎。不同节事的具体运作方式间存在很大的差异，这在客观上提出了专业化运作的需求。首先，管理机构专门化。各国在发展节事活动的过程中都经历过政府大包大揽运作的阶段。事实证明，这种方式有许多弊端，主要是没有一个由富有专业知识的部门来具体负责。这就导致活动组织管理过程中权责不明确，出了问题又相互推诿。如今，针对节事活动的管理，许多城市设置了单独的节事活动管理机构，如大连大型活动办公室、伦敦草场活动管理委员会等。其次，从业人员职业化。近年来，许多国内外院校开设了节事会展管理相关专业，为节事活动培养了大量的策划师、销售人员和现场运营管理人才。而国际节事协会等机构推出的资格考试更确保了节事管理从业者的资格化。第三，节事业务细分化。当前节事相关企业，如节事策划、展会布置、礼仪服务、节事管理、活动评估等公司大量兴起，运用专业化的公司可以大大提高节事举办的效率和水平。

4.产业化趋势

产业化是节事市场化、专业化运作的必然结果。在节事运作中，策划、筹资、营销、物流、舞台设计布置、现场管理、评估等各环节都会以招、投标的方式交由不同的专业机构承担，同时它还带动了礼仪、鲜花、会务、广告制作、活动用具制作等各个行业的发展，这所有行业聚集在一起构成了一条庞大的产业链，即节事产业。

5.品牌化趋势

节事发展与城市发展密不可分。城市营销的理念使节事活动成为了城市整体发展战略的一部分。打造品牌节事能够推动城市经济、带动城市发展、提升城市形象和知名度，最终推广城市的品牌。所以各地政府高度重视，集中打造具有国际影响力的品牌节事活动，如慕尼黑啤酒节、里约热内卢狂欢节等。

6.全球化趋势

当前，国际政治、经济、文化交流日益频繁，节事活动也出现了全球化趋势。节事本身是一种开放型的文化活动，它在吸引外来游客这一方面比任何其他手段都有效。同时，节事活动的可持续发展也依赖于其在全球范围内的良好运作。因此，各国之间都非常注重借鉴他人经验，互派人员观摩、学习、交流。另一方面，各国都广泛邀请国际友人参加节事活动，进行全球营销。另外，越来越多的节事活动瞄准了海外办展这一市场，这更加剧了未来节事市场的全球化竞争。

思考练习

1.什么是节事产业？和传统的产业相比，它有哪些独特性？

2.选择你所在城市或家乡的一个典型节事活动，收集相关资料并绘制出其发展路线图，同时分析其优劣并对其未来的走向进行预测。